我也沒想到，有一天我會在小米南京總部的SU7座艙裏打遊戲。
今年是小米遊戲12周年，他們在南京的小米科技園搞了一場嘉年華。說真的，像這樣硬件廠商在自家園區裏辦玩家活動，真的是不多見。
這個科技園是今年五月剛剛啟用的，坐落於南京的核心地段，聽說以後小米的軟件相關業務都會搬到這裏，員工數量也在不斷增加。
所以這次活動不光是周年慶，多少也有點「歡迎大家參觀新家」的意思。玩家們走進園區，聽演唱會，玩抓娃娃，試駕SU7，現場氣氛可以說既新鮮又熱鬧。小米遊
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這次活動雖然是首次舉辦，但是玩家們參與的熱情很是高漲。
現場大約有兩三百名玩家，他們是小米遊戲官方渠道報名的近萬名玩家中的幸運兒。這些玩家來得很早，下午兩點開始的活動，小米園區門口早早就排起隊伍。這樣的場景讓我感覺到玩家們對活動的期待，以及他們對小米品牌的強烈認同感與歸屬感。
玩家們簽到領取的物料很豐富，除了常見的小零食、打卡蓋章冊這些「標配」，小米甚至為每個人準備了一個炫酷的發光變色眼鏡。現場不少玩家拿到物料後都會把玩一番，這個眼鏡無疑是其中的焦點，它的科技感跟活動主題也非常契合。
在現場，我也碰見了來自上海、山東、安徽、黑龍江的玩家，他們都是小米遊戲多年的粉絲，這次專程來參加嘉年華。
在小米遊戲的官方微博評論區裏，有來自天南海北的IP，他們都希望能蹲到一個遊戲搭子跟自己一起去趟南京。
一共有七家廠商來到現場：騰訊、網易、B 站、樂元素、金山、詩悅、遊卡。遊戲的種類跨度很大，應該是為了照顧到不同愛好的玩家朋友們。
在簽到領的小冊子上，每個廠商的活動最多可以蓋三個章，集滿一定數量就可以兌獎。
展台的設計精致漂亮，努力還原遊戲的主要元素，在視覺上很有辨識度。
比如【長安幻想】的展台掛滿燈籠，有種紅紅火火的氣氛。【第五人格】展台則是一個復古風格的圖書室，實木櫃、掛燈、旋轉撥盤電話機非常貼合遊戲的哥特風格。
每個展台都設計了小遊戲，這些遊戲不僅貼合遊戲本身的特質，也非常符合目標玩家的喜好。
【三角洲行動】的展台可以玩射擊，這邊剛拿起槍體驗到打靶的刺激感，坐下便可以在小米手機上加入戰場。
【三國殺】的展台設定了五子棋區域，玩家在這裏需要像遊戲裏一樣仔細思考策略。
現場的氛圍也非常融洽。我排隊時，旁邊的玩家一邊觀察一邊跟我聊起他們觀察到的訣竅：【三角洲行動】的展台在射擊時槍口需要稍微往下壓，玩【封神再臨】的拳擊機時出拳時要用腰胯帶動手臂。
【開心消消樂】的展台還有一個考驗人反應速度的機器。倒計時開始後，磁吸的八根棍棒會隨機掉落，玩家需要穩穩接住，接得越多獲得的遊戲幣越多。排隊的玩家也沒閑著，有的觀察機器掉落時的規律，有的拿起手機拍下前人眼疾手快的瞬間。
套圈、抓娃娃一類的遊戲頗受歡迎，而且這種簡單上手、及時反饋的特質，也和消消樂這類輕松休閑的玩法很搭，可以看出遊戲任務的設計很用心。
現場的工作人員都很友好，我套圈時用完了手裏的圈也沒套中時，讓我再拿幾個試試看。
除了CP展台，小米遊戲的雲遊戲和元宇宙任務也很吸引人。我看到有情侶、母子一起玩【蛋仔派對】【黑神話：悟空】，整體上執行流暢，手感絲滑。
元宇宙遊戲中，玩家操縱角色在虛擬的小米南京園區內跑酷集章，線上體驗「超現實」的園區內場景，不少人玩著玩著一擡頭，目光掃向整個會場，說你們園區真漂亮啊——我想這可能也是虛擬和現實彼此映照才會帶來的感受。
玩家們都玩得很開心，天色暗下去時，才註意到已經過去了兩三個小時。氣溫明明變得更低了，但指尖竟然已經暖和了起來。
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這樣的活動我也參加過不少，遊戲廠商辦線下嘉年華已經相當常見。每次參加，我往往會被玩家群體的社區氛圍所打動，或者在宣布新版本時為玩家們的熱情所感染。
硬件廠商的遊戲嘉年華，既不是來宣布重大遊戲版本更新，也沒有制作人到場，玩家們會不會沒那麽熱情？活動會不會沒那麽有趣？然而整體看下來，我發現我的這些預判都有些偏頗。
一方面，硬件的豐富性拓寬了體驗的廣度，給我帶來了別的嘉年華所沒有的新鮮感。
SU7是這次嘉年華活動的一大亮點，許多玩家都來排隊試駕，希望來體驗一下座艙遊戲。
目前SU7市集已經上架了不少遊戲，挑選哪款下載我都有點眼花繚亂。最後我在SU7開啟了【重返未來：1999】，還打了一把【保衛蘿蔔4】。
SU7的螢幕比一般的平板還大一圈，尤其是在較暗的車內，遊戲美術的細節展現非常清晰。而且車內的音響系統進一步增強了沈浸感，特別是在戰鬥時，音樂包圍了整個空間。
橫向滑動檢視
此外還有10多款遊戲「上車」，這不禁讓人暢想未來「人車家全生態」發展的潛力。如果我是SU7車主，在下班後把車開到小區樓下時，就可以在車內感受沈浸的遊戲時光。
將整個小米的資源生態都作為小米遊戲玩家的體驗延伸，這一點其他品牌或許還做不到。
另一方面也出乎意料，現場米粉的熱情，絲毫不比玩家對特定遊戲的熱情少。
我排隊時跟旁邊的玩家搭話，連問幾個人都是小米遊戲5年以上的老玩家。有人剛工作時就用小米手機，從【陰陽師】【大話西遊】玩到【凡人修仙傳】，有人給我展示他的「小米全家桶」，說起一會要去試試看小米SU7升起尾翼。
在社交平台上也能看到一些粉絲的自發傳播。有暖暖玩家在手工區激情碰頭，在玻璃板上手繪大喵。也有玩家在園區收獲頗豐，領了許多獎品回家。
可以感覺到，米粉對小米這個品牌有種天然的信任感，小米做什麽，他們就願意去試，覺得小米的東西不會差。他們似乎真的把小米當成了生活的一部份。
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此前，我對小米的印象還停留在傳統渠道商的模式，認為它主要依賴龐大的使用者基數，透過常規的廣告分發和流量入口來推廣遊戲。
而只要依靠使用者基本盤的優勢——小米遊戲Z世代使用者占比超過了45%，據小米2024年第二季度財報，小米智能電話在全球的出貨量穩居前三，小米全球月活躍使用者數達6.76億，中國大陸月活使用者達1.6億——似乎小米就能輕松「躺贏」。
但在參加了這次嘉年華之後，我發現小米其實並不止於此。
透過線上線下結合、多端互通的方式，小米正在為它的玩家群體提供全方位的遊戲場景體驗。這使得小米不再僅僅是一個硬件渠道，而是一個完整的遊戲和硬件生態體系。
而且，小米和其他渠道的區別在於，它的品牌內建年輕化、親和力強的調性，容易讓人有天然的親近感。這種品牌底色來自小米在其他業務上的長期積累，而小米遊戲又透過一系列措施來鞏固這一點。
首先，小米遊戲平台能透過軟硬件生態中的各種資源，直接與使用者建立起強互動，而且過程頗具親和力。
小米市集、遊戲中心的開屏、首頁、Banner、Icon分區等，都是使用者日常接觸最多的位置。這種直觀的觸達方式，符合年輕使用者對簡潔、高效獲取資訊的需求。
同時，手機主題、行事曆、輸入法等系統功能，進一步將遊戲融入使用者的日常生活，強化與使用者的緊密聯系，讓品牌親和力更具實感。
除了我們前面提到的SU7座艙遊戲，電視雲遊也是小米遊戲一個很好的資源。例如，針對【重返未來：1999】的發行，小米透過電視雲遊等創新玩法，結合使用者畫像打造大屏暢玩體驗，這種貼合年輕使用者習慣的全方位資源利用，使得遊戲的預約量輕松破百萬。
同理，可穿戴器材、主題、電視開屏等多種分發場景，也能從線上線下，全方位覆蓋核心使用者，提升他們的體驗。
其次，小米是安卓渠道中最早開放和適配網頁端的平台，讓使用者很早就能獲得跨器材無縫銜接的體驗。
這不僅契合了年輕使用者對多端、多場景的需求，提升了整體使用的便利性，也讓小米的品牌顯得更加與時俱進，更加年輕。
其三，小米透過社區建設、攻略站和玩家分享，鼓勵使用者成為內容的創造者和傳播者。
正如雷軍在【小米創業思考】中指出的，「口碑行銷和網盟是互聯網公司行銷的核心」。這一模式不僅有助於遊戲的推廣，還能顯著提升使用者黏性。在遊戲上線期間，玩家的口碑與社區的活躍度往往會推動遊戲的進一步擴散和使用者增長。
不過，這些產品特性可能只是小米遊戲有別於其他渠道的表象。真正讓它脫穎而出的，可能還是小米「和使用者交朋友」的價值觀。
就以這次的嘉年華來說，整體氛圍輕松且愉悅，六點之後的晚宴像是朋友聚會，甚至是過年時的家宴。
晚宴舉辦的地點是小米南京總部的多功能廳，飯菜來自他們自家的食堂，小米南京區域總經理梁秋實親自給每一桌的玩家敬酒，與玩家愉快地溝通交流。
可以說，小米還真是在用朋友般的溝通方式，跟每一個米粉打交道。而對於米粉來說，這種價值觀也拉近了他們跟品牌的距離，讓他們對這個品牌感到別樣的親和力。
甚至可以說，每一個米粉，既是忠實的消費者，也是品牌的傳播者。不難想象，這種強大的使用者黏性和自發的推廣力，也會為遊戲開發者帶來更長線的價值。
