近日，一張25萬元的天價「小馬寶莉」海盜碧琪10分卡在二手交易平台現成交界面，另一張絕版稀有007紫悅卡也驚爆拍賣到16萬元。
「小馬寶莉」卡牌究竟有什麽樣的魔力，引得未成年人不斷買卡？
一方面是這些卡牌內建的「社交內容」，讓其沈迷抽卡集卡和攀比炫耀，除了抽到稀有卡的興奮，更多的是牌友之間的交流互動。另一方面是卡牌的「商品功能」，進而發展成互相倒賣，到處尋求評級，又用賣卡得來的錢繼續買卡，妄圖博得更大的「利益」，陷入一個不良迴圈，這讓家長和學校不得不擔心孩子的價值觀是否會被扭曲。
卡牌銷售有年齡限制 但實際操作中有灰色地帶
據【2023年中國收藏卡市場研究報告】顯示，2022年中國收藏卡市場規模超100億元，同比增長42.1%，預計到2025年，市場規模將達到276.6億元。
記者調查發現，卡牌也被玩家稱為是一種「自我投射」，是內卷化社會的「精神按摩〞。卡牌、盲盒、谷子、捏捏，這些原本二次元圈子裏的特定產物不斷破圈，本質上是年輕人為了喜歡的東西買單，不強求其功能同時允許其「無用〞，屬於悅己和自娛的情緒消費。卡牌承載了更多陪伴內容和精神內容，在競爭激烈、精神內耗的時代背景下顯得彌足珍貴。另外其具有的「社交內容」體映了玩家的分享欲，反向強化購買熱情。
在采訪過程中記者了解到，在卡牌的實際銷售過程中，盡管有年齡限制，但學生們仍能輕易購買到這些卡牌，線下店員基本不會進行阻攔，線上網店雖給出了熱愛學習、拒絕盜版、自我保護、謹防受騙、合理消費、請勿沈迷的提示，但在實際購買操作中，網店客服也未曾做出詢問或警示。
在產品的外包裝上，雖標註了「適用年齡15歲以上或不得向8周歲以下未成年人出售等」的提示，但對於稀有卡片的出現概率，商家並末使用直觀易懂的表示．而是采用了「單包類別＋生產配比」的復雜標註方式，如某卡包標註：生產配比分別為13：18和5:18，這導致部份未成年人難以直接準確理解。
另外，未成年人之間除直接交易卡片外，為了獲取稀有卡牌，開始研究各種「摸包」攻略和技巧，甚至使用電子秤進行卡包稱重，試圖透過手感和重量判斷抽獎率，對此，有不少家長感覺孩子的價值觀因此有所扭曲。
剛參加工作的年輕人小陳對記者說：「我也玩卡，但正因為體會了掙錢的不易所以會有節制，有賺錢的能力，才有花錢的理由，孩子們基本不能十分理解，如果一味貪圖享樂，不把心思放在學習和關註個人成長上，對其正確三觀的培養確實有阻礙。」
二手市場熱度高 或否「崩盤」需謹慎
記者調查了解到，在整個卡牌盲盒類產品的交易「鏈條」上，卡遊公司和門店賣卡，評級機構收費鑒卡評級，推高卡牌價格，二手商家和玩家回收稀有卡再進行出售，每一個環節都有頗豐的利益，而單純的未成年人在這個「鏈條」中則不斷註入資金買卡拆卡，甚至送檢評級機構和收卡倒賣，試圖做一個專業的二手交易「行家」，占用了大量學習時間和心思。記者了解到，線上的千島、閑魚APP等為直接掛單及下單交易的二手平台，微信、小紅書等為直接交流和間接交易的平台，線下未成年人更多的是直接錢物交換。
7月24日，「小馬寶莉」卡片最高成交價打破之前紫悅 007的記錄，25.5萬成交了一張10分「海盜碧琪」。據了解，標價高的卡基本是經過評級機構測評為做高級別的10分卡，即卡邊、卡角、卡面、中心度均是10分，肉眼、顯微鏡與放大鏡下均完美。一位玩家對記者說：「專業卡牌收藏圈和學生買卡拆卡是兩個不同的群體。卡牌收藏市場在國外發展很成熟，國內自己的卡牌品牌，評級機構這幾年也在發展中成長，比如重慶卡藏文化CCG和PGS等，但資質不全的一些評級機構還是呈需規範。」
關於小馬寶莉會不會「崩盤」，一位資深玩家說：「最近老有卡友問我要不要出卡？行情會不會跌？在此聊聊我的經驗，我最早拆火影的，一開始是純純喜歡，奔著大全套去的，然後就是評級。隨著認識的人越來越多，卡越來越多，也完整的經歷了高潮到低谷，好在會挑盒和出卡多，總體算小賺。這裏有個重要的原因是我是賣家，也可以到經銷商那裏隨意挑盒。價格是批發價，普通玩家做不到這點。最近「小馬寶莉」趣影二跌的比較明顯，原因是CR太多了，一整件出16張CR，再就是大量必中包湧入和假卡沖擊，直播間也是幹的越來越多，總體供大於求。我個人認為SC後期不會像老彈那樣瘋狂溢價，二彈CR從此以後也不會有像一彈那麽保值，估計到年底這個IP可能就跌到明顯的低谷。所以拆卡需理性，想靠它賺錢，普通玩家死了這條心吧。」
引導玩家多理智 督促商家守底線
理智的學生張同學認為卡遊本身不是問題，問題在於人的心理：「我今年升初一，身邊同學基本都入過坑了，拋開卡面不說，單從價格來說就很嚇人了，一包十塊也只有六張卡，沒有好卡就丟在一邊，甚至直接扔掉，抽不到還要抽，花了很多錢照樣啥收獲都沒有，這些錢也不是大風刮來的，同樣花這些錢還可以買更多有用的東西。不是不可以抽，而是少量抽，理智看待，不要上癮。」
在市區一所中學任教的高老師說：「沒有卡片，會有其他吸引孩子的事物產生。貪嗔癡慢疑可謂正常人性，成年人亦如此，沒必要非得專門就此去批判孩子的某些行為。我曾和幾位級部老師共同探討了孩子瘋狂購卡的現象背後的成因，想出對策去感化、去鼓勵、去引導，而不是出現什麽吸引孩子的事物就立即批判和嚴厲禁止。社會沒有天然保護傘，這樣教育出來的孩子，將來怎麽從學校融入社會。當然卡圈市場中兩類人群必須嚴懲。一是透過惡意手段誘惑未成年人偷花家裏錢的無良商家，二是假卡制造販售者。每個行業基本都會出現害群之馬和不法行為，應出台法規凈化和規範市場，同時正確引導，樹立正確的價值觀，而不是直接封殺整個行業。」
據了解，諸如此類的卡遊還有很多，小馬寶莉卡也只是眾多盲盒盲袋類產品中的一個，雖無高科技，也無高成本，卻有抽取、轉賣帶來的高收益。
為規範盲盒經營行為，維護公平競爭的市場秩序，保護消費者合法權益，維護社會公共利益,今年6月，市場監管總局印發【盲盒經營行為規範指引（試行）】（以下簡稱【指引】），劃出盲盒經營「紅線」，推動盲盒經營者加強合規治理。【指引】具體從四個方面予以規範：制定負面銷售清單。對於不適宜進入盲盒領域的藥品、醫療器械、活體動物、易燃易爆物品等，提出不得以盲盒形式銷售；對於關系人民群眾健康的化妝品、食品，作出限定性表述；明確資訊披露範圍。要求盲盒經營者將盲盒內物品的商品價值、抽取規則、抽取概率等關鍵資訊以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉真實情況；鼓勵建立保底制度。鼓勵盲盒經營者透過設定抽取時間、抽取金額上限和次數上限等方式引導理性消費，自覺承諾不囤貨、不炒作、不直接進入二級市場；完善未成年人保護機制。對盲盒銷售物件的年齡作嚴格限制，要求不得向未滿8周歲未成年人銷售。要求盲盒經營者采取有效措施防止未成年人沈迷，保護未成年人身心健康。鼓勵地方有關部門出台保護性措施，推動凈化學校周邊消費環境。
