2023年東南亞Mobile Legends: Bang Bang（MLBB）女子錦標賽觀眾達到137萬，最終印度尼西亞隊獲勝。
2025年，首屆電競奧運會將在沙特阿拉伯舉辦。這不僅是一次激烈的競技賽事，更將成為全球文化交流的重要舞台，標誌著電子競技進入了一個全新的時代。
據市場研究公司Newzoo的報告，東南亞、中亞和拉丁美洲在電子競技收入增長方面表現尤為突出。預計從2020年至2025年，這些地區的年均增速將分別達到27.6%、23.4%和19%。
極高增速使得東南亞成為電競外設產品的重要的品牌出海目標市場。
到2025年，全球核心電競使用者的數量預計將增至3.18億，觀眾總數則有望達到6.4億。隨著電競賽事舉辦的如火如荼，電競愛好者的數量持續上升，這進一步推動了電競外設的需求。
諸多電競外設品牌順著東風野蠻生長，在東南亞創下一片天地。
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東南亞電競外設市場概況
遊戲市場調研公司Niko Partners東南亞專項調研報告顯示：
1、預計，2027 年東南亞六國（印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南）PC和移動遊戲市場的收入將達到72億美元。
2、電子競技仍然是該地區遊戲業的主要驅動力。
3、印尼和泰國市場幾乎占東南亞六國遊戲收入的一半。
4、印尼和越南的遊戲玩家占63%，其中印尼在遊戲玩家增長方面遙遙領先。
5、印尼和新加坡的收入增長最快，同比分別增長9.9%和8.2%。
東南亞的使用者基礎龐大而年輕，這些玩家對各類遊戲充滿熱情，且部份國家屬於東亞文化圈，容易受到中國文化的影響，是電競產品出海的不錯選擇。
再者東南亞擁有濃厚的電競氛圍，也會帶來對電競鍵鼠產品的大量需求。
02
電競外設黑馬勇闖東南亞
AULA，於2002年在東莞創立，深耕遊戲電競外設產品領域多年，產品已覆蓋滑鼠、鍵盤、耳機、音箱、手柄等多個類別。因為炫酷燈效的外觀設計，而深受年輕使用者的喜愛。
AULA原主做to B，與國內外知名終端商合作，比如HP、PHILIPS、AOC、聯想、騰訊等國內外知名公司，產品銷售範圍覆蓋亞洲、歐洲、北美、南美、非洲的主要國家和地區。
近年來，AULA開始逐步布局海外to C市場，尤其是東南亞市場。
據Echotik數據顯示，AULA於今年年初才開啟TikTok印尼小店，@aulaofficialindonesia目前擁有粉絲2200人，還在起步階段。
AULA產品定位中高端，在進軍東南亞時，首先進駐的是Shopee，憑借產品特色快速起量。
近些年，由於經濟高速發展，東南亞年輕消費群體的收入普遍有所上升，對品牌和品質有了更高要求，並且更傾向於選擇鮮艷活潑的色彩，以及具有獨特設計元素的個人化產品，渴望透過獨特的產品表達自我，對便攜化、無線化產品需求激增。
AULA因此在設計上下功夫，給出極其具有吸重力的配色方案，同時兼具高品質和性價比，深受年輕群體的喜愛。
電競外設出海品牌想要在TikTok平台崛起，完全可以看下Logitech在TikTok上的布局。
Logitech於 1981年創立於瑞士洛桑，是國際市場上家喻戶曉的電腦外設品牌，其產品線涵蓋了從無線滑鼠到高效能鍵盤的多種器材，旨在提高學習和工作效率。在疫情居家辦公期間實作了爆發式增長。但依然在疫情後時代遭遇到了增長放緩，迫切需要新的增長點。
TikTok自然成為了Logitech新的增長點，Logitech在TikTok搭建了多個矩陣賬號。
其中，面向東南亞的賬號做的最好的是印尼的，內容更多透過場景化情景表演展示產品的優越性，從而引發傳播。
據Echotik數據顯示，Logitech Indonesia自2023年4月登陸TikTok印尼小店之後，@logitechindonesia總銷量約達到1.2萬件，總銷售額達到20億印尼盾（折合13萬美金）。
Logitech印尼TikTok小店中，近30天銷量最高的爆品是一款頭戴式耳機，近30天銷量達到389件。這款產品自上架以來，總銷量達近3200件。
近期的返校季大促，Logitech順勢推出了移動便攜式鍵盤，智能學習助手等提升學習、工作效率的工具。
並且在TikTok舉辦了一系列挑戰賽活動，引導使用者釋出更多和產品相關的創意影片，帶動了一波互動浪潮，獲得了大量的曝光。
Logitech也透過和使用者的互動過程中，收集產品反饋，不斷叠代最佳化產品，在TikTok年輕學生群體中獲得了非常良好的口碑效應。
東南亞地區擁有龐大的年輕人口和快速增長的互聯網使用者，是3C電子產品和電競產業的沃土。這一地區的年輕人對新技術和數碼產品的接受度極高，電競賽事的普及進一步推動了對相關電子產品的需求。快速發展的互聯網基礎設施為線上購物和數碼行銷提供了有利環境，使得中國品牌能夠更有效地進入這一市場並擴充套件影響力。
總體來看，東南亞不僅是充滿活力的消費市場，也為國產電競外設品牌出海提供了廣闊的發展空間。
