本文來源：時代周報 作者：張照
今年以來，中國遊戲廠商緊跟海外市場輕度休閑遊戲趨勢，發起新一輪沖擊。
點點數據釋出的【2024上半年全球移動遊戲市場數據報告】顯示，今年上半年，中國出海移動遊戲收入規模達628.4億元，環比增長2.89%，同比基本持平。而今年上半年海外移動遊戲市場收入規模環比基本持平，休閑遊戲的市場優勢得到了進一步，繼續超越角色扮演遊戲成為收入最高的移動遊戲品類。
圖源：點點數據
中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭向時代周報記者表示，得益於市場需求的變化、技術與創意的融合以及中小遊戲企業的積極投入，休閑類遊戲在今年上半年的出海趨勢中表現出色。這一趨勢為整個遊戲行業帶來了新的增長點和活力。
中金公司研報指出，小遊戲出海模式的核心抓手在於輕量化玩法的全球性需求，有望成為境內中腰部遊戲公司在出海領域開拓的新市場，並放大相應廠商的出海競爭力。
這其中，也不乏A股遊戲企業積極參與其中。為此，時代周報記者統計了A股遊戲企業今年上半年境外收入規模及變化，從而觀察遊戲企業上半年出海情況及核心產品競爭力。
據時代周報記者統計，在已披露境外營收的21家A股遊戲企業中，世紀華通（002602.SZ）境外收入最高，達到50.19億元；愷英網絡（002517.SZ）境外收入同比增幅最大，同比增長334.95%；迅遊科技（300467.SZ）境外收入降幅最大，同比減少約68.1%。
圖源：圖蟲創意
5家遊企境外收入超10億元
從21家A股遊戲企業2024年上半年境外收入來看，世紀華通境外收入高居第一，達到50.19億元，同比增長115.28%；三七互娛（002555.SZ）境外收入位居第二，為28.98 億元，同比略減4.27%；神州泰嶽（300002.SZ）境外收入位居第三，為25.49億元，同比增長22.76%。
世紀華通半年報表示，上半年公司海外遊戲業務在實作了2023年爆發式增長後繼續保持了高速增長。旗下點點互動的【Whiteout Survival（寒霜啟示錄）】成功挺進全球手遊收入榜TOP10，而另一款新作【Truck Star】在4個月的營運時間裏全球雙端月流水已經達到千萬級別。
三七互娛半年報表示，公司旗下融合「三消+SLG」玩法的出海現象級產品【Puzzles ＆ Survival】，透過不斷挖掘創意元素與遊戲的深度結合，成為公司旗下長線營運的標桿案例。例如在今年上線的「火山之旅版本」中，火山噴發與危機的設定為玩家帶來了一場驚險刺激的逃生之旅，使得該版本的玩家滿意度持續提升。
三七互娛相關負責人向時代周報記者表示，MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營是公司現在海外主要的賽道，並持續探索與休閑類玩法上的創新融合。目前，公司全球發行的移動遊戲最高月流水超過23億元，【Puzzles ＆ Survival】【叫我大掌櫃】【鬥羅大陸：魂師對決】等已上線超過3年的產品均保持長青。
神州泰嶽財報顯示，旗下殼木遊戲深耕手遊出海，主要產品包括【Age of Origins（旭日之城）】【War and Order（戰火與秩序）】【Infinite Galaxy（無盡蒼穹）】等，在Google Play、App store和Amazon Store等平台全球發行，客戶遍布全球150多個國家和地區。
神州泰嶽8月27日在回復機構投資者問題時表示，其上線超5年的【旭日之城】收入依然增長穩健，實作收入同比增長21.43%；上線超8年的【戰火與秩序】收入維持在高位，公司的產品品質和長線營運能力再次得到了很好驗證。
據Sensor Tower釋出的最新數據顯示，點點互動、三七互娛、殼木遊戲位列2024年7月中國手遊發行商全球收入Top8。
圖源：Sensor Tower
此外，昆侖萬維（300418.SZ）、寶通科技（300031.SZ）境外收入均超過10億元，分別為22.05億元、12.23億元。
7家遊企境外收入占比超50%
值得註意的是，昆侖萬維海外業務收入占總收入比重高達88.16%，位居21家A股遊戲企業之首。神州泰嶽緊隨其後，海外業務收入占總收入的83.5%。
昆侖萬維財報表示，公司已是中國領先的人工智能科技公司，已構建由AI大模型、AI搜尋、AI遊戲、AI音樂、AI 社交、AI短劇組成的多元AI業務矩陣，以AI技術助力產品成功出海。
2024年半年報顯示，在昆侖萬維的收入組成中，遊戲業務收入同比減少18.37%至2.41億元；而廣告業務和搜尋業務則同比增長22.89%和17.31%至8.9億元和6.23億元。
與昆侖萬維不同的是，神州泰嶽海外業務收入真正是來自於遊戲。神州泰嶽半年報披露，殼木遊戲專註SLG賽道，擁有長期海外營運經驗，已經成長為中國最具代表性的手遊出海企業之一。
互聯網產業分析師張書樂告訴時代周報記者，相較於其它品類的遊戲，SLG遊戲更容易讓國外玩家快速上手，幫助廠商開啟海外市場。同時，SLG的研發和營運相對容易，可以同一內核快速換皮制作大量遊戲沖擊市場。至於殼木遊戲，其在SLG上極度專註，較之其他出海廠商多品類散打，有更多的精進和經驗。
此外，海外業務收入占比超五成的還有湯姆貓（300459.SZ ）、寶通科技（300031.SZ ）、遊族網絡（002174.SZ ）、星輝娛樂（300043.SZ ）、世紀華通，海外營收占比分別為77.69%、71.27%、57.09%、56.04%、54.11%。
其中，湯姆貓在全球虛擬寵物養成、跑酷等細分市場領域具有領先的市場地位，圍繞全球知名IP——「湯姆貓家族」已先後研發上線了【會說話的湯姆貓】【湯姆貓跑酷】【我的湯姆貓2】等20余款綠色健康、休閑益智的流動應用，業務覆蓋歐洲、美國、中國、巴西、印度等全球大部份國家和地區。
寶通科技流動互聯網板塊業務主要為移動遊戲的海外區域化發行與營運，核心業務已覆蓋港澳台、日韓、東南亞、歐美、中東等關鍵市場。今年上半年，得益於2023年9月在日本地區發行的爆款手遊【ドット勇者（馬賽克英雄）】進入了利潤實作階段，成為子公司易幻網絡的利潤驅動核心。
寶通科技8月28日在回復機構投資者問題時透露，【馬賽克英雄】仍處在生命周期的年輕階段，預計將於下半年【ドット勇者（馬賽克英雄）】一周年之際推出重磅活動，對遊戲流水的長期持續會有較大的積極作用，同時下半年還將重點推出【聖鬥士星矢：重生2】【命運聖契】等重點新遊戲。
5家遊企境外收入同比增長超100%
從21家A股遊戲企業2024年上半年境外收入增長來看，有10家上半年境外營收同比增長。
其中，愷英網絡（002517.SZ）境外收入同比增長334.95%至1.26億元。8月23日在回復機構投資者問題時愷英網絡表示，公司積極拓展海外業務，已初步建立起一套海外發行策略，立足中國台灣、中國香港、南韓和東南亞市場，上半年陸續發行了【新倚天屠龍記】【漂在江湖】【怪物聯萌】【納薩力克之王】【天使之戰】等遊戲，同時去年發行的【新倚天屠龍記】【KR靈蛇】也在持續貢獻營業收入和利潤。
此外，順網科技（300113.SZ）、姚記科技（002605.SZ）、世紀華通、吉位元（603444.SH）境外收入同比增長均超過100%，分別達到163.03%、148.82%、115.28%、114.31%。
但是，也有11家A股遊戲企業上半年境外營收同比下降。其中，迅遊科技（300467.SZ）境外收入降幅最大，同比減少68.1%至141萬元；巨人網絡（002558.SZ ）境外收入降幅位列第二，同比減少67.33%至417.16萬元；名臣健康（002919.SZ）境外收入降幅位列第三，同比減少50.24%至7195.42萬元。
迅遊科技、巨人網絡的境外收入規模並不算大，均不足千萬。其中，迅遊科技境外收入主要來源於海外廣告展示及代理板塊；巨人網絡則主要依靠【太空殺】的海外版【Super Sus】繼續發力海外市場，於2024年6月18日登頂泰國App Store總榜以及印尼、巴西、馬來西亞等多地區遊戲榜。
名臣健康2024年半年報顯示，根據目前的市場趨勢，小遊戲仍將是公司遊戲板塊未來重點發展的領域之一。基於對遊戲行業的現狀和市場競爭趨勢的判斷，結合研發端必須持續投入、發行端資金需求較大的實際情況，考慮到自身實際資源存在一定程度的不足，作出相應的業務調整。今年上半年，公司遊戲專案最佳化，研發團隊撤並致其研發投入同比減少39.71%至3806.9萬元。
高東旭告訴時代周報記者，下半年遊戲出海趨勢預計將呈現中重度遊戲與休閑遊戲並存、玩法創新與融合加速以及新興市場與成熟市場並重的特點。「遊戲開發商需要緊跟市場變化和技術發展趨勢，不斷創新和最佳化產品以滿足玩家需求，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。」
張書樂則向時代周報記者指出，目前而言，策略類遊戲的類別開發和玩法已經比較成熟，有必要在題材上進行探索。「尤其是在【黑神話：悟空】出圈出海的背景下，從中國經典中汲取養分，而且三國題材是SLG的一個沃土，完全可能進行深度開發，此外【水滸傳】則屬於缺少挖掘的題材，同樣大有可為，並且對文化出海有助推作用。」
