3月17日，FC Pro足球嘉年華在上海落下帷幕。四天的電競盛宴，結合了賽事、釋出會等多維度的活動，從不同層面為FC品類（【FC ONLINE】【FC足球世界】）構建出未來道路。
本屆嘉年華上，更是舉辦了【FC足球世界】的全球性賽事——十國賽，邀請了11個國家的選手來到中國參與足球電競的盛大狂歡。
本次十國賽上，傳奇球星、「荷蘭三劍客」之一的古利特和「大帝」李毅親臨現場，與觀眾、選手進行互動和表演。除了這兩位曾在綠茵場上馳騁的球星外，多位知名足球KOL、主播也來到了現場，讓十國賽成為職業和大眾元素並存的賽事盛宴。
在精彩的賽事之外，FC品類遊戲也公布了2024年電競計劃，展示未來的發展方向。作為足球電競市場的頭部產品，【FC ONLINE】和【FC足球世界】各自將透過不同的方向，體現體育電競的大眾文化價值。
01
立體化「電競+」合作，【FC ONLINE】反哺足球文化
足球作為世界第一運動，在全球範圍內有極廣泛的受眾，而足球品類遊戲作為這一運動的數碼形態，也具備絕佳的群眾基礎。
去年的杭州第19屆亞運會上，電子競技首次作為正式專案入選，【FC ONLINE】正是七大小項之一，也是模擬體育的唯一代表， 吸引了21個國家36名選手參賽。產業維度上，杭州亞運會是電競發展的裏程碑時刻，而對於每個入選的專案，亞運東風也帶去了很多生態、發展方向上的思考，FC足球品類自然也不例外。
由於具備兩端（PC和手遊）優勢，FC足球品類得以針對不同使用者內容，采取不同的營運方向。在遊戲性上，PC端更加嚴肅和專業，因此面向的大部份人群以硬核粉絲為主，更強調專業性。
去年9月，【FIFA ONLINE】品牌升級為【FC ONLINE】，更名伴隨著品牌、引擎的全方位升級，將產品推向了新高度。在遊戲層面的升級之外，【FC ONLINE】的電競賽事也有進行了相應的升級。
根據本次嘉年華上【FC ONLINE】公布的2024電競計劃，作為端遊市場的代表，其相關賽事的主要目標是繼續擔負起發展、擴大模擬體育類遊戲影響力的責任。在2024年的賽事體系中，將會有兩屆職業聯賽（FCL），洲際賽的數量由過往兩屆增至三屆，加強國際隊伍之間的交流，提高FC ONLINE電競的全球影響力。
但更大振幅的改動，出現在大眾層面。釋出會上，騰訊遊戲EA SPORTS FC ONLINE營運負責人汪濤明確表示，「大眾賽道也將成為我們主要深耕賽道。」往後，【FC ONLINE】電競將舉辦各式各樣的大眾賽事貫穿全年，如全民挑戰賽、戰隊賽，而計劃年底舉辦的最強個人巔峰杯，將為大眾玩家帶去究極榮譽。
同時，官方也為大眾賽道提供了晉升職業賽場的通道，讓每一個有職業電競夢想的玩家，有機會去玩、去贏、去追夢。大眾賽事常態化、職業通道清晰化和積分體系系統化，將是FC ONLINE電競2024年的發展理念。
當然，作為一個已經成熟的賽事體系，除了在賽事結構上打通大眾與職業之外，【FC ONLINE】的大眾化還體現在對線下場景的打造上。
不久前，首屆FCL職業聯賽在瑞安落幕，北京BTW新王登基。除了賽事本事之外，FC ONLINE電競與瑞安的合作還有很多門道，這是一次多角度覆蓋的深度合作，是「電競+文旅」異業跨界融合的一次探索。
在瑞安，職業選手走進校園並進行足球主題互動體驗表演，以年輕人喜愛的方式，助推校園足球運動的普及推廣；賽事方還聯合當地政府推出了FC ONLINE主題街區，聯動擁有一千七百多年歷史的玉海古城歷史文化街區，推出玉海市集•FC Online電競節活動，用立體化合作為瑞安這座城市帶去電競活力的同時，也是為了讓更多本土熱愛足球的使用者和喜歡足球電競的使用者，能夠透過足球文化聚攏在一起。
傳統足球的觀賽文化舉世聞名，粉絲樂意去球館、線下場景為主隊加油。而在數碼化的足球世界中，這種精神內核和文化同樣貫通。【FC ONLINE】投入資源線下辦賽、走進校園和文旅活動，本質還是透過「足球」這一共同的紐帶，為辦賽城市的使用者提供情感價值。無論是現實世界中的足球粉絲，還是足球電競的使用者，都能透過足球文化齊聚一堂，在虛擬和現實兩端拉高辦賽城市的足球文化氛圍。
進一步說，足球電競作為球迷生活的延伸，回歸線下就是一條最大化球迷價值的必由之路。在此基礎上，繼續增加更多球迷喜聞樂見的活動，比如校園足球賽事、球星見面會等，能夠進一步鞏固球迷和FC品牌之間的聯系，達到讓FC品牌從足球電競上升到足球文化活動的新層次。
也就是說，只有把線下活動做到球迷心之所向，足球電競才能真正成為足球文化的展現地，而不是小眾體育電競的狂歡，FC ONLINE電競也深諳此道。
透過與城市進行賽事、文旅聯動，【FC ONLINE】能夠引導更多人喜歡足球、熱愛足球，從線上走到線下，從螢幕前走到球場內，把虛擬世界的歡呼變成真實世界的激情，將足球文化傳播至更廣泛的大眾人群。這樣的願景，正是基於【FC ONLINE】的影響力和實力信心共同形成的。
02
開啟電競元年，【FC足球世界】想讓所有人參與進來
與此同時，【FC足球世界】作為模擬體育品類在移動端的領頭羊，去年完成品牌升級時，也進行了遊戲引擎方面的革新，展現出頭部產品所具備的頂級實力。在這個過程中，【FC足球世界】也註重電競賽事的發展，四個月的時間裏先後舉辦了FC PRO嘉年華、FC足球世界挑戰賽、TGA亞洲邀請賽和西甲電競中國挑戰賽等。截至2024年3月，【FC足球世界】已在全球超過150個國家和地區發行，活躍人數超過1億。
在本屆嘉年華上，【FC足球世界】公布了2024電競計劃，在原有的賽事生態基礎上加碼、創新。
對【FC 足球世界】來說，2024年將是「電競元年」，將為其未來的電競發展定下基調。在嘉年華上，FC足球世界職業聯賽（FML）正式啟動。在大眾到職業的這條路徑上，FC足球世界帶來了全新辦賽模式，建立FC足球世界挑戰者聯賽（FMCL），作為大眾與職業電競之間的橋梁。大眾賽事的最強者，將有機會透過FMCL晉升至FML，參與最高級別的職業聯賽和國際賽事；反之，FML中持續表現不佳的選手，也有可能降級至FMCL，在新的賽段中整裝出發，贏回席位。
同時，為了強化賽事生態共建合作，【FC足球世界】還為俱樂部提供了靈活的參與模式。過往的電競專案，組隊邏輯一般是：尋找強力隊員——組建隊伍——參與職業賽事。【FC足球世界】則給了電競參與者（選手和俱樂部）一種新模式：俱樂部可以直接簽約已經進入到職業聯賽的選手，也可以培養自己的選手參賽。
這在一定程度上讓電競俱樂部有機會以一種「輕資產」的形態布局電競，提高容錯率。讓還在觀望的資方、品牌方更容易的參與進來，一起與賽事方將盤子做大。目前，FML已經有十家職業俱樂部入局。
輕量化的俱樂部，親民的參與門檻，意味著有更多使用者、選手將獲得進軍職業的機會，【FC足球世界】的選手生態也能因此流動起來。當有實力的選手源源不斷的湧現，FML的賽事故事會越來越精彩，加深與現有粉絲的情感連線並吸引新粉絲。當球迷和FC品牌的連線逐漸加深，他們會開始有更多在電競領域的表達欲。
基於此，俱樂部輕量化和賽事大眾化將發揮作用，進一步將這種表達欲的門檻降低，人人都能輕松參與，並且晉升到頂級選手的通路和獎勵機制也非常清晰，最終和FC品牌期待的使用者願景融為一體，壯大FC足球電競的影響力，也能推動足球文化在現實社會的傳播。
當然，一個健康的電競聯賽，也需要考慮如何為商業夥伴提供價值。談商業回報不能只靠嘴上功夫，而要有明確的商業化模型。為此，【FC足球世界】推出了「FC足球世界電競影響力+計劃」，包含多維度的商業化道理。根據電競賽事節奏，【FC足球世界】將推出電競主題的遊戲道具，包含電競主題的頭像、球衣等個人化道具。
近乎每個電競專案，都會推出電競主題的遊戲道具，這是一個經受過市場驗證的方法，也是玩家喜聞樂見的內容。【FC足球世界】的不同點在於，選手的賽事表現將直接關聯遊戲內球員卡的成長，這給了玩家進一步關註選手表現的理由，加深玩家與賽事、選手的情感。
FC足球世界電競的另一個優勢，在於其豐富的內容營運經驗和資源。古力特、李毅降臨FC PRO嘉年華，正是其球星、賽事資源的有力證明。作為數碼模擬體育，【FC足球世界】也具備打通現實與虛擬世界隔閡的能力，為品牌方帶來多維度、立體化的商業行銷，將賽事、使用者和合作夥伴深度連線。
總結：
透過梳理不難看出，無論是【FC ONLINE】還是【FC足球世界】，都在發揮自身的獨特優勢。後亞運時代，FC足球品類作為模擬體育賽道的領頭羊，肩上的擔子更重了。面對這種挑戰，FC ONLINE和【FC足球世界】都拿出了應對辦法。兩者在使用者畫像、器材上存在差異，因此肯定需要有差異化打法。
但與此同時，【FC ONLINE】和【FC足球世界】也在「大眾化」這一條康莊大道上匯合。貫穿全年的大眾、職業和國際賽事，明確的賽事晉升通道，透過線下場景傳遞足球文化，吸引更多人參與到賽事中，以此讓體育電競視覺化、可參與，將體育電競的價值切身傳遞出去，進一步擴大體育電競的影響力。在這個過程中，持續探索電競+的玩法，不僅為自身IP上價值，也能在產業維度上為商業合作夥伴、城市賦能。
