智通財經獲悉，Sensor Tower發文稱，美國是全球最大的遊戲市場之一，數碼廣告投放成為亞太遊戲品牌進軍美國等海外市場的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太遊戲品牌廣告投入超過7.5億美元，環比上漲23%。米哈遊近一年廣告投入環比增長487%，位列亞太遊戲品牌之首。任天堂在美國市場廣告投放穩定，以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亞太遊戲品牌廣告支出均顯著增長。
米哈遊、任天堂等亞太品牌領跑美國遊戲廣告市場
美國是全球最大的遊戲市場之一，數碼廣告投放成為亞太遊戲品牌進軍美國等海外市場的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太遊戲品牌廣告投入超過7.5億美元，環比上漲23%。
米哈遊近一年廣告投入環比增長487%，位列亞太遊戲品牌之首。任天堂在美國市場廣告投放穩定，以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亞太遊戲品牌廣告支出均顯著增長。
米哈遊廣告開支的大幅上漲主要來自旗下熱門新遊【崩壞：星穹鐵道】，2023年Q2至2024年Q1，【崩壞：星穹鐵道】占據了米哈遊旗下產品廣告總開支的80%。
任天堂在美國市場廣告預算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch廣告花費環比增長37%，超過7100萬美元。
YouTube和Meta(META.US)系平台是亞太頭部遊戲品牌主要投放渠道
頭部亞太遊戲品牌在美國市場廣告投放的主要渠道為YouTube和Meta旗下平台。其中米哈遊、騰訊(00700)和Bandai Namco等偏好YouTube渠道，米哈遊將高達86%的廣告開支投入到YouTube平台。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更傾向於Facebook和Instagram平台，Nintendo投放於Facebook的廣告花費占比達到65%。
廣告投放幫助遊戲品牌提升產品收入、下載量和使用者規模
憑借休閑廣告素材的大力投放，融合休閑玩法的4X策略手遊【Last War:Survival Game】快速開啟美國市場，2024年1月該遊戲美國廣告開支達到2023年11月的12倍，推動下載量同時迎來歷史高峰。
廣告投放對遊戲產品收入的增長也產生了顯著影響。2023年5月，【崩壞：星穹鐵道】將美國市場廣告曝光量拉升3.5倍，內購收入快速達到4月的3.3倍。
廣告投放幫助遊戲品牌差異化吸引目標使用者
透過獨特玩法和廣告策略，4X策略手遊【Last War:Survival Game】從更廣泛的領域擴大使用者群。與2024年第一季度美國4X策略手遊收入冠軍【Whiteout Survival】相比，亞軍【Last War:Survival Game】廣告受眾不只集中在遊戲領域，汽車等廣告觸達的使用者也成為該遊戲潛在玩家。
與此同時，【Last War:Survival Game】廣告素材突出休閑射擊玩法，吸引體育遊戲玩家，而【Whiteout Survival】則展現模擬經營玩法，受模擬遊戲使用者喜愛。玩法、廣告策略和使用者群體的差異降低了兩款4X策略手遊的直接競爭。
Bandai Namco透過廣告投放擴大海外市場份額
得益於數碼廣告投入的增加，近年來Bandai Namco旗下手遊產品海外收入比重逐步增加，2023年已達到42%。Bandai Namco釋出的2022年4月至2025年3月的中期計劃顯示，集團將以「IP軸戰略」為核心擴大全球影響力，實作2025年海外銷售額占比35%的目標。
具體而言，Sensor Tower廣告數據顯示，2023年Bandai Namco在美國市場的廣告支出上漲至2019年的近7倍。Bandai Namco將海賊王IP和龍珠IP作為近期美國市場廣告投放重心，2024年Q1海賊王IP和龍珠IP廣告支出份額分別達到52%和25%。
