文 / 齊亞文
過去的周末，古城西安見證了一場電競嘉年華。
8月10-11日，穿越火線電競嘉年華在曲江競技中心上演。 穿越火線職業聯賽（CFPL）S24和穿越火線手遊職業聯賽（CFML）S15都決出了最後的冠軍。
這也意味著，這是一個總結時刻。除了精彩紛呈的比賽之外，穿越火線發行制作人陳侃也亮相了本屆嘉年華，作出了對穿越火線電競的總結和展望。
其中一個重要板塊，就是CF電競在公益上做出的創新。 透過與騰訊公益、騰訊互娛社會價值探索中心合作，CF電競留下了一個令人印象深刻的公益案例，也為「電競+公益」探索全新方向。
直播整活、賽事植入，CF電競讓公益更有趣
作為一種新興的體育專案，電子競技在開展公益活動時，擁有獨特的優勢。電競能夠將遊戲的數碼世界與現實世界緊密結合，在高度互動的機制下，連線遊戲使用者和賽事觀眾，擴大傳播範圍、增強外部影響力。
7月3日，當CF電競官方動用200多名選手、解說、KOL來為即將上線的公益活動宣傳助力時， CFer 們都意識到一場盛大的公益行動即將來臨。在聲勢浩大的預熱之後，一系列公益聯動活動接踵而至。
7月5日，CF手遊端上線了動物保護募捐活動「守護國寶和海洋精靈」，使用者可以在遊戲內活動聯動客製道具，兌換公益積分，助力東北虎、白海豚、大熊貓動物保護。此外，眾多CF電競職業選手、解說在不同平台上進行了「一個地球」公益直播，與給大家科普公益知識，並進行水友賽來為公益專案捐款。
這 次水友賽可不一般，不僅考驗選手的操作，還為他們帶來了額外的「破費」壓力： 選手每次被水友擊殺，都需要為動物保護專案捐出 100 元； 直播過程中，工作人員還會連麥選手 提問動物保護相關知識，答對加擊殺，答錯減擊殺。
7月5日，「火線三馬」白鯊（馬力）、馬哲和年鵬就在這個規則下，帶來了節目效果和公益內容十足的直播。三馬除了「父子局」1V1對狙，還挑選「戰友」與另外兩馬展開水友賽大戰。
令「三馬」沒想到的是，這屆水友實力強的像是職業選手，讓他們體驗了一把人生中「最貴」的對決，微博上還出現了「三馬solo賽集體紅溫了」的熱搜話題。
圖源：微博@白鯊AyoM
當然，三馬在紅溫的外表下藏著一顆職業的心，在公益直播活動尾聲，三馬帶著水友參與動物保護募捐活動，帶頭捐款，攜手CFer們一起為公益貢獻出一份力量。
不過，直播只是CF電競公益活動的一部份。7月12日，在佛山舉辦的CF全明星賽上，官方將公益內容巧妙地植入整個賽事之中。
首先，三支參賽隊伍分別以東北虎、白海豚和大熊貓命名，強化了這次動物保護公益計劃的主題。其次，官方設計了一系列趣味對抗活動，既保留了CF全明星賽一貫的整活特色，又進一步加深了使用者對公益動保計劃的記憶，調動了他們的積極性。從使用者的角度來看，CF電競將公益宣傳與聯動作為全明星賽的核心，體現了官方對這次活動的真誠投入。
每一個公益活動中，捐款者最擔心的莫過於善款的去向。因此，一個清晰明確的反饋與追蹤系統至關重要。
對此，騰訊公益、騰訊互娛社會價值探索中心一起打造了「遊戲公益專區」，有三個重點板塊，包括個人公益記錄、參與遊戲公益活動進展，以及公益積分兌換區。該專區有三個維度的作用：一是持續追蹤捐款專案的進展；二是科普多種參與公益的方式；三是透過兌換道具，獲得參與公益後的正反饋。
從結果來看，這為期半個月的公益聯動獲得了巨大成功。據官方透露， 「同守護瀕危物種專案」共獲得1,780,931筆騰訊愛心使用者的善款，共計人民幣1,816,662.74元。
看到這裏也許會有人問，這些籌集到的善款如何使用？後續的公益活動又將如何開展？上文提到，這次動物保護計劃的物件是東北虎、大熊貓和白海豚。官方自活動上線以來，一直在持續推進相關保護工作。
由於東北虎數量稀少，每次盜獵都產生嚴重後果，因此反盜獵是保護東北虎的重要措施。在一個地球自然基金會的支持和指導下，東寧建立了系統的巡護管理體系。目前， 東寧地區共計參與11人，其中包括社區網格員5人，巡護網格員6人。 利用反盜獵監督與評估機制（SAMAP）開展巡護工作。
針對大熊貓保護專案，大熊貓國家公園都江堰管護總站的工作人員，組織了一場面向大熊貓棲息地周邊社區居民的生物多樣性保護體驗活動，宣傳動物保護知識，鍛煉當地居民在未來引導訪客更好地了解，都江堰地區生物多樣性特點的能力。
白海豚保護專案中，一個地球自然基金會與江門市的銅鼓村、長沙村和渡頭村三個社區緊密聯系，與周邊社區一同籌備漁民開漁期前的負責人捕撈培訓，結合前期廢棄漁網回收調查結果，制定培訓內容。希望透過培訓， 讓更多的漁民關註捕魚過程中的中華白海豚，減少誤捕、兼捕、過度捕撈的行為發生，攜手漁民共同建設中華白海豚友好社區，共同努力保護「海上大熊貓」及其棲息地。
可以看出， CF 電競攜手騰訊公益、騰訊互娛社會價值探索中心發起的珍稀動物保護的公益專案，不是免洗的短期公益活動，而是長期營運和沈澱的長線專案，恰如 CF 電競在過去 12 年的發展精神 —— 腳踏實地、穩步前行。
找準使用者情緒，CF電競公益聯動突破品類瓶頸
做公益這件事，本身就具備很強的情緒價值。但只有在正確引導、嚴格的流程保障下，才能帶來正向效果。稍有疏忽，就會有很強的輿論反噬，這也是許多賽事不敢做公益的原因之一。
在電競領域， FPS 品類做出優秀公益的案例更是少之又少。 FPS （第一人稱射擊）遊戲由於其強調槍械與戰鬥對抗，與公益形象似乎有些「沖突」，再加上聯動活動創意相對有限，也讓 FPS 難以產出更具深度、更有影響力的公益活動。
因此，CF電競成為遊戲公益專區的首個入駐專案，且做出一次有口皆碑的公益聯動 活動，就顯得難能可貴。在體育產業生態圈看來，其次成功的原因主要在三個維度。
首先，成功調動龐大使用者群體的公益熱情。 作為頂級電競賽事產品， CF 電競 2023 年的觀賽人次已經超過 10 億； 同時穿越火線粉絲以高消費力、長情著稱。
為了進一步激發使用者熱情，官方透過直播、綜藝等內容形式，將公益宣傳做成了熱點事件，調動使用者參與熱情，實作公益籌款的目標，又可以獲得傳播聲量，一舉多得： 原定計劃的捐贈 2 天內完成並調高公益募捐額度； 在快手平台，三馬直播登上熱搜 22 位； 抖音上，「 CF 送你一朵小紅花標簽」影片超過 2553 萬次播放。
其次，避免說教式公益。 相比於直接用遊戲端切入，這次公益聯動選擇了電競這個場景，電競賽事既能連結遊戲，也能連線使用者，在連線了公益之後就完成了遊戲—使用者——公益這三方的連線。
CF電競透過設計一系列互動機制，讓玩家自然、自願地成為公益活動的一部份，避免了強制性的參與所帶來的反感情緒。
CF手遊端發起「守護國寶和海洋精靈」活動，給予玩家快速、具象的愛心反饋。完成活動任務，就可以獲得相應的活動獎勵，這是玩家最熟悉、也是最喜歡的互動模式；電競場景則是動用豐富的KOL、賽事資源，既有官方賽事（全明星）的加持，也有二創素材的助力，持續號召使用者參與到公益中來。
最後，公益活動的長期性和成果展示，給使用者帶來了信任感。遊戲公益專區不僅作為總結中心，清晰展示了各種遊戲公益參與方式和數據反饋，還能讓使用者追蹤公益任務線的進度，用正反饋強化使用者的公益感知。
更重要的是，騰訊公益、騰訊互娛社會價值探索中心打造的遊戲公益專區是一個長期沈澱的專案，官方會不斷更新活動的進度和反饋，確保每位使用者的善意都能真正落實到實際行動中。
CF電競打響第一槍，遊戲公益的平台化值得期待
公益活動，是推動社會進步的重要手段，也是賽事品牌內涵的升級最好切口。電競賽事發展到如今的規模，早已不僅僅是一種娛樂方式，更是承載社會價值的平台。
作為中國電競的開創者之一，CF電競已經進入了「新十年」發展周期。2023年，CF電競推出了「連結器」的品牌概念，進一步發揮CF電競的影響力和資源，去連結社會中的不同產業、場景，為品牌和城市賦能。攜手騰訊公益，是CF電競作為連結器的「外延」擴充套件。
上文提到，穿越火線公益聯動是騰訊遊戲公益專區的首個專案。這既是對穿越火線的認可，也意味著責任。未來這個專區將會進行升級，成為遊戲公益的整合平台，是騰訊遊戲業務和公益業務的在正向價值領域的重要探索和實踐。長期來看，穿越火線公益活動的成功，也將激勵更多遊戲和電競產品加入這一行列。
透過一次成功的公益聯動活動，CF電競展現了自己在電競行業中的獨特優勢，讓我們看到了這個「行業老兵」的資源、人才、執行能力，都處於行業頭部位置。CF電競用公益活動傳遞正向價值，用創意為FPS品類乃至整個遊戲/電競行業聯動公益帶來新思路，展示了自己作為頭部電競賽事的擔當。
放眼未來，從 「電競+公益」去拓展社會效益，是中國電競行業持續要摸索的方向。幸運的是，CF電競為此留下了一個成功案例，騰訊公益、騰訊互娛社會價值探索中心打造的遊戲公益專區，則為這一探索提供了一個有效的路徑和模式。
※ 除特別標註外，其余圖片均來自穿越火線系列電競
