文 | 眸娛
遊戲行業最近真是風波不斷。
【逆水寒】手遊因為和武俠劇【蓮花樓】深入聯動而遭到玩家抵制，網易遊戲測評總監被質疑「公費追星」，還波及到了成毅、陳都靈等多位演員。
尤其是【蓮花樓】的男主角成毅，遭到大量【逆水寒】手遊玩家的吐槽調侃，甚至被直接罵上了熱搜。
其實近些年遊戲和影視劇聯動已經成為了一種行業趨勢，在【逆水寒】和【蓮花樓】聯動之前，也並非沒有劇遊聯動的情況，但為何偏偏只有這次造成了這麽大的負面影響呢？
逆水寒聯動蓮花樓，公費追星？
【逆水寒】手遊此次的聯動活動相當盛大。
去年10月份，【逆水寒】宣布啟動系列IP聯動活動，涉及影視劇、傳統文化、動漫等六大賽道，並開啟了投票通道，根據玩家喜好來選擇聯動物件，而【蓮花樓】正是影視劇的候選之一。
這就出現了第一個爭議，在此前【逆水寒】公布的投票結果中，影視劇賽道票數排在前兩名的是【仙劍奇俠傳】和【甄嬛傳】兩大爆劇，【蓮花樓】只排第三。
但到了今年3月份，【逆水寒】在影視劇賽道的聯動物件變成了【蓮花樓】，讓玩家百思不得其解。
如果只是普通的聯動出點時裝、掛件倒也沒什麽問題，畢竟【蓮花樓】是國風武俠劇，和【逆水寒】的風格比較匹配，再加上劇集口碑熱度都不錯，當時玩家並沒有提出太多反對意見。
直到具體的聯動活動細則出來後，玩家才發現不對勁，這次的聯動活動竟然擡出了一個新的「蓮花樓門派」，而大家期待已久的鳳城門派卻沒有了，玩家瞬間炸了鍋了。
事實上，【逆水寒】本身是有原著IP的，也就是被公認為新武俠四大宗師之一溫瑞安所著的【四大名捕】小說系列，這意味著【逆水寒】手遊有自己完整且成熟的世界觀和時代背景。
而新的「蓮花樓門派」的加入無疑會造成整個IP以及遊戲世界觀的變動，人物設定和關系也會出現非常大的變化，甚至會破壞原有的劇情。
比如【逆水寒】手遊NPC口中「江湖上的美人我只認喬婉娩」、「虧你這小子還吹什麽闖江湖呢，連相夷太劍都沒聽過」，原本的第一美人李師師、第一劍客趙思青的存在感都被削弱，【蓮花樓】中的角色試圖頂替原世界的角色，讓遊戲玩家難以接受。
當【逆水寒】和【蓮花樓】世界觀強行縫合在一起，前者甚至要為後者讓路，無論是對原著IP還是遊戲玩家，都是非常不尊重的，遭到抵制也在意料之中。
聯動活動具體玩法一出，玩家都在積極反饋要求刪除有關【蓮花樓】的門派、俠緣、劇情，但【逆水寒】官方置若罔聞，導致了整件事走向了另一個極端。
玩家扒出網易的遊戲測評總監是【蓮花樓】男主角成毅的粉絲，這一點【逆水寒】官方也承認了，導致此次聯動活動被吐槽是「公費追星」，連帶成毅也遭到了玩家的攻擊。
客觀來說，成毅此次完全是無妄之災，【逆水寒】和【蓮花樓】劇集進行聯動，他本身並未參與到其中，也沒有吃到太多紅利，卻慘遭波及。
事實上，此次聯動活動從初期策劃就完全走偏了，沒有考慮到實際情況就展開了相當深入的合作聯動，玩家的反饋也沒有得到及時處理。
雖然後續針對一些傳聞做出了回應，但卻把此次活動造成的負面影響歸結為「友商」和「幕後推手」的惡意競爭，似乎並沒有意識到活動本身的問題，再次引發了玩家的不滿，【逆水寒】手遊的評論區已經淪陷。
聯動可以，深入聯動不行
【逆水寒】手遊和【蓮花樓】並不是劇遊聯動的第一例。
劇遊聯動本質上是為了拓寬受眾群體，尤其是在當下遊戲行業和影視行業獲客難度越來越大，聯動無疑能夠帶來更大的使用者增長空間，所以也不難發現，劇集和遊戲的聯動越來越頻繁。
拆解一下市面上劇遊聯動的案例，主要可以分為三類：
一是將遊戲改編成影視劇，比如大家熟知的【古劍奇譚】、【仙劍奇俠傳】系列劇。
早期網遊處在鼎盛階段，IP質素高，有完整的世界觀和故事線，適合被改編成影視作品，不僅拉動了遊戲使用者的轉化，更有助於延長遊戲的生命周期，達成雙贏的局面。
但問題在於，遊戲改編成影視劇制作成本高、難度大，很難做到同時滿足玩家和觀眾，改編效果不好往往會適得其反。
二是將遊戲植入影視劇，這類影視劇又被稱作「客製劇」，主要是達成為遊戲宣傳的目的。
比如騰訊熱播劇【你是我的榮耀】是【王者榮耀】手遊的客製劇，劇中女主角是當紅女明星，同時也是【王者榮耀】的代言人，還有大量男、女主角一起玩遊戲的情節，而騰訊作為出品方之一的網劇【穿越火線】，也是遊戲【穿越火線】的客製劇。
騰訊本身就存在市場優勢，打造的多部客製劇口碑線上，宣傳效果也達到了預期，可以說是劇遊聯動的成功代表案例。
三是遊戲和成品劇之間的聯動，也是近幾年最常見的劇遊聯動方式。
客觀來說，遊戲改編劇和客製劇需要比較大的前期投入，但即便花費了制作成本和制作時間，也不能夠保證達到預期的宣傳效果，需要承擔一定的風險。
相對而言，遊戲直接和成品劇進行聯動是一種更省時、省力、省錢的合作方式。
一方面，遊戲廠商能夠根據劇集口碑和熱度來挑選更適合的合作方，降低了風險；另一方面，聯動只需要選取影視劇中經典或者合適的元素植入遊戲中，合作成本也大大降低了。
比如去年的暑期檔爆款【長相思】和養成手遊【我本千金】的聯動，在遊戲內上線劇中五位主角的經典時裝，以及根據劇情設計的限時主題系列活動，不僅能夠借劇集熱度帶動【我本千金】手遊使用者的增長，同時也能夠填補【長相思2】上線之前的空白，延續IP熱度。
類似的劇遊聯動還有【紅警OL】和懸疑劇【三大隊】、【夢幻新誅仙】和古裝神話劇【星落凝成糖】、【新劍俠情緣】和古偶劇【護心】......都達成了不錯的合作效果。
但為什麽偏偏【逆水寒】手遊和【蓮花樓】的聯動遭到玩家抵制了呢？其實真不是玩家事多，【逆水寒】手遊和網劇【大理寺少卿遊】的聯動也並沒有引起不滿，主要是因為和【蓮花樓】的聯動太深入了，已經侵入甚至改變了原本的世界，影響到了老玩家的體驗感。
而這次合作的暴雷，也暴露了劇遊聯動的巨大隱患。
劇遊聯動，遊戲廠商的新課題
事實上，劇遊聯動的隱患一直存在，只不過之前沒有暴露出來，或者是沒有造成太大的影響。
而這次【逆水寒】手遊和【蓮花樓】的聯動遭到大面積抵制，是因為遊戲玩家本質上就不太喜歡劇遊聯動這種合作方式。
一方面，二次元玩家和三次元劇粉天生不對盤，說句不好聽的，二次元甚至是「看不起」三次元。
站在二次元遊戲使用者的視角來說，遊戲廠商與其花錢請明星合作，不如拿這個錢給玩家送福利，這種情況也不止出現在【逆水寒】手遊玩家群體中。
【閃耀暖暖】一周年之際，邀請女明星吳宣儀演唱周年祝福單曲，遭到玩家抵制，最終這次合作被取消，由於疊紙「滑跪」太快，此事並沒有造成太大的影響。
其實玩家也並非不允許遊戲聯動，但最好還是和二次元IP聯動，比如【劍三】和【喜羊羊與灰太狼】【虹貓藍兔七俠傳】【羅小黑戰記】的聯動，因為本質上使用者群體是重合的，玩家也不會產生太大的抵觸情緒。
另一方面，在玩家眼中，深入聯動本質上是在透支遊戲IP的價值。
一個無法回避的問題在於，相比於遊戲玩家，目前劇集市場使用者的付費意願度比較低，劇遊聯動雖然在一定程度上能夠為遊戲市場拓寬受眾人群，但最終能否成功變現還不一定，反而是劇集吃到了付費意願度高的遊戲玩家的紅利。
不能變現就算了，強行侵入遊戲是玩家最難以接受的，就像你在自己家住的好好的，突然有人強行住進來，一定程度上會擾亂遊戲自身和使用者群體的生態。
而【逆水寒】手遊和【蓮花樓】的聯動正是踩中了這幾個雷點，造成現在的局面也在意料之中。劇遊聯動本質上是豐富遊戲玩法、擴大目標受眾群體的一種營運方式，出發點一定是好的，但要如何才能消解二次元遊戲玩家的抵觸情緒，真正達到想要的效果，是需要遊戲廠商持續思考的課題。
