騰訊遊戲近期頻上新聞。
【王者榮耀】國際服（Honor of kings） 2月在全球50多個國家和地區上線上線，NBA Infinite同月海外上線後在全球61個地區進入體育遊戲排行榜前十，恰逢近期騰訊新遊【元夢之星】公測達3個月。
熱點不斷的騰訊遊戲，一季度表現如何？有哪些看點？如何解讀春節期間【元夢之星】的數據？
今天，DataEye研究院率先盤點一季度騰訊遊戲數據，看看這位遊戲行業老大哥新一年的開局表現。
為表客觀，本文會嚴格區分【測算數據】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【測算數據】部份，以您自己見解為主，評論區見。
一、大DAU遊戲穩中微升，第二梯隊增長搶鏡
【測算數據】
（一）、頭部遊戲觀察：【王者榮耀】、【和平精英】依舊穩健，預估收入上漲
1、王者榮耀
DataEye研究院預估，【王者榮耀】iOS端收入（扣除平台分成），今年2月環比增幅約4%，並在除夕夜當天迎來日活高峰，環比2月1日增長28%。七麥數據的榜單顯示，【王者榮耀】在春節假期後仍繼續霸榜國內遊戲暢銷榜。
2、和平精英
【和平精英】iOS端（扣除平台分成），今年2月收入環比增長17.5%，並在正月初一當天迎來日活高峰，環比2月1日增長接近30%。
（二）、新一線梯隊觀察：【金鏟鏟之戰】【英雄聯盟手遊】【暗區突圍】搶鏡
1、金鏟鏟之戰
DataEye研究院預估，今年1月和2月【金鏟鏟之戰】收入分別同比增長102%和152%。
【金鏟鏟之戰】1月和2月DAU分別同比增長89％和91%。
2、英雄聯盟手遊
DataEye研究院預估，今年1月和2月【英雄聯盟手遊】收入分別同比增長34％和120%。
【英雄聯盟手遊】1月和2月DAU分別同比增長15％和20%。
3、暗區突圍
DataEye研究院預估，今年1月和2月【暗區突圍】收入分別同比增長34％和213%。
【暗區突圍】1月和2月DAU分別同比增長約8%和46%。
【DataEye研究院觀點】
兩大頭部產品發揮穩定，數據仍在增長。 從數據表現來看，【王者榮耀】【和平精英】兩款大DAU產品撐起了騰訊遊戲的基本盤，穩中有升，而且兩款產品幾乎包攬今年二月iOS暢銷榜TOP2的位置。DataEye研究院認為，這很大程度上取決於騰訊遊戲的長線營運能力，以及對產品商業化節奏的把握。兩款遊戲Q1順利實作「開門紅」，為今年的流水增長打好基礎。
今年春節遊戲市場的另一個重要變量是騰訊遊戲與抖音的相互促成。以【王者榮耀】為例，今年張大仙等知名主播正式入駐抖音直播，【王者榮耀】在抖音平台的搜尋量激增。巨量算數顯示，【王者榮耀】今年2月份在抖音平台的搜尋量峰值與去年同期相比增幅超400%。
新一線梯隊增長搶鏡，湧現出新一批大DAU產品。 從數據表現來看，【金鏟鏟之戰】【英雄聯盟手遊】【暗區突圍】等正擔當增長引擎的角色。上述產品不僅在收入側實作大規模的增長，在日活層面，也成為騰訊旗下新一批大DAU產品，是騰訊近兩年表現亮眼的新增長點。
具體在原因方面，DataEye研究院認為有三點:
其一，持續輸出玩法內容， 如【金鏟鏟之戰】的「福星模式」、「恭喜發財模式」，備受玩家好評；再比如，【暗區突圍】在今年的新賽季中，實裝新地圖「普瑞森礦洞」，從而衍生大量趣味性玩法，吸引玩家的持續體驗。這兩個案例背後，印證了優秀的玩法內容，永遠是帶動DAU增長最佳方式。
其二，產品不進行強制付費 ，但玩家會在持續體驗下，自願的「為愛付費」，典型的就是【英雄聯盟手遊】獨創的「水晶玫瑰」系列皮膚，助力產品登上 iOS 暢銷榜榜首。
其三，由電競賽事帶動全民化 ，再透過全民化社交拉動產品數據增長。
這就是高DAU產品的優勢 ：精良的制作、創新的商業化模式提升了玩家的付費意願，同時加之全民化電競布局，透過社交傳播，帶動更多玩家的關註、體驗，進而形成一種良性的迴圈體系。
二、【元夢之星】公測3個月註冊1.29億，遊戲史上增長最快的遊戲之一
作為騰訊Q1備受關註的明星產品，公測3個月後的【元夢之星】，數據表現如何？如何解讀？我們單獨來看。
【測算數據】
從iOS暢銷榜最高排名來看，【元夢之星】在細分的家庭聚會遊戲持續位列前茅。在總體暢銷榜上，2月15號前仍算穩定，春節假期結束後流水有所下滑，但隨著3月15號第三賽季啟動，【元夢之星】又站上TOP10。
為什麽暢銷榜排名如此波動呢？特別是春節前後表現？我們進一步研究發現：主要原因是【元夢之星】的付費點更少、定價更低。【元夢之星】從上線至今一直都是個低氪產品，大部份時裝幾乎白送，這一點在春節檔也在延續。我們研究了【元夢之星】【蛋仔派對】的付費時裝、保底、充值返利，發現【元夢之星】的更低價、實惠。
整個寒假春節期間，【蛋仔派對】在商業化時裝數量和時裝單價上，均超過【元夢之星】，商業化程度較大。相對的，【元夢之星】寒假春節期間重點在於促進使用者活躍和福利回饋，商業化程度較低。
△兩款遊戲春節寒假期間時裝卡池總套數
對比數據1： 如上圖【蛋仔】舊時裝六套，其中5套至臻（月落苗疆、碎晶幻翼、天穹騎士、聖翼天使）和1套紫色（極光女神典伊）；元夢四套，其中3套紫色（柯曼、奶龍、暴暴龍）。
對比數據2： 充值返利：【蛋仔】充值活動額度高出300元
——【蛋仔】充值返利最高額度：1288，即累充滿1288贈送載具
——【元夢】充值返利最高額度：988，即累充滿988贈送載具
對比數據3： 【蛋仔】賽季卡池保底為150抽，【元夢】為140抽。
從累計註冊使用者來看，根據DataEye研究院測算，在公測後三個月時間內，【元夢之星】三個月全渠道新增註冊使用者1.29億，以註冊使用者量來看，稱得上是遊戲史上增長最快的遊戲之一。以上線首三個月的表現對比來看，【元夢之星】這一數碼遠超【蛋仔派對】或者大多遊戲。
從使用者畫像來看，點點數據顯示，截至3月14號，【元夢之星】在各個年齡段的分布平均。該遊戲獲取了不同年齡層的使用者，但低齡使用者占比較少，「疑似家長手機」的高齡賬號也較少，有理由相信是因為騰訊遊戲實施了嚴格的未成年人限制措施，玩家使用者更集中在90後、80後。
【DataEye研究院觀點】
堆DAU、占入口。 三個月全渠道新增註冊使用者1.29億，我們認為有三方面的原因：其一，海量的宣發攻勢，特別是各種皮膚福利；其二，騰訊自身的渠道和發行能力，特別是【元夢之星】上線了微信小遊戲端，轉化門檻更低；其三，產品早期一直維持較低的氪度，總體不著急商業化。
「總體不著急商業化」，春節沈得住氣。 接近騰訊的人士此前告訴DataEye研究院：【元夢之星】一直不追求商業化。如何解讀這句話呢？DataEye研究院認為：其一，【元夢之星】做線下衍生品、布局小遊戲雲遊戲，對內容、達人進行深耕，顯然是期望搶占各種社交娛樂場景、打造IP，暫時不著急變現；其二，不急於追求商業化，不等於完全不要商業化，【元夢之星】是騰訊遊戲重點產品之一，應該是目光著眼於戰略布局，堆DAU、占入口、看長遠。
當下階段是把蛋糕做到更大。 如此一來，結果就是春節期間不少人認為【元夢之星】排名好像沒有超預期、「踢到了鋼板」，實際上是騰訊沒有太用力去推收入，而是以使用者體驗為優先考量，成為做大派對遊戲賽道的品類拓荒者。參考【率土之濱】和【三國誌·戰略版】，前者雖然比後者早5年上線，但【三國誌·戰略版】的加入對SLG的賽道明顯擴容，二者的DAU在競爭中相互促成，各自均創新高。
DataEye研究院認為：派對遊戲「短期看DAU、中期看ARPU、長期看利潤率」。現階段【元夢之星】仍處於提升DAU的階段，作為新進的拓荒者，它在上線的三個月時間內迅速拓寬了這個聚會合家歡遊戲的賽道，目前重心是提高使用者的福利和遊戲體驗，拓展使用者圈層把蛋糕做到更大。近日【元夢之星】新版本直接打通了微信和QQ平台，支持跨平台搜尋邀請好友，在打通社交鏈上，元夢之星明顯有更多的後招。相反，【蛋仔】上線近2年後，已處於更看重商業化變現的階段。
第三賽季或再度平穩爬坡，但預計不會很激進。 隨著註冊使用者量猛增，以及3月15日第三賽季啟動，我們預計【元夢之星】的營收將開始爬坡上升。至於流水的高低，只取決於騰訊希望這款遊戲商業化到什麽程度。我們認為應該仍是較為平穩的，不會很激進。
三、海外：【PUBG MOBILE】平穩，二次元之後，騰訊布局更多元
除了【PUBG MOBILE】和【NIKKE】，海外市場未來可能有更多看點。
【測算數據】
點點數據預估，【PUBG MOBILE】今年Q1在海外市場雙平台收入約為6.5億元，其中美國市場貢獻收入最高，約為1.3億元。
點點數據顯示，騰訊全球發行品牌level infinite於2022年11月推出的二次元RPG+TPS遊戲【NIKKE】，首月便獲得7.19億元的全球流水，截至3月10日其移動端累計流水約為37.9億元。 到了2024年流水自然下滑。最近其研發商Shift Up，近期正式申請上市，騰訊持股。
騰訊更多海外新遊Q1 開始冒頭。
點點數據顯示，2月21日， 騰訊天美工作室群旗下MOBA手遊【王者榮耀】國際服（【Honor of Kings】）在全球57個國家和地區正式上線， 包含中東、北非、東歐、中亞和南亞等眾多海外地區。
此外，【NBA Infinite】在Google Play Store谷歌官方市集免費遊戲熱門排行榜名列榜首，累計下載突破100萬人次，在全球61個地區進入體育遊戲排行榜前十。
【DataEye研究院觀點】
「老產品」表現穩健，撐起海外收入大盤。 去年【PUBG MOBILE】的收入回升以及【NIKKE】聯動【尼爾：機械紀元】登上Twitter日本熱搜，是撐起騰訊海外遊戲業務的重要支柱。尤其是前者，【PUBG MOBILE】今年仍舊動作頻頻，如近期與電競世界杯基金會達成戰略合作、龍年春節行銷活動等，進一步推動產品數據。
一季度多元布局，預計此後能帶來收入。 過往騰訊在海外市場的重點產品除了王牌產品牢牢占據射擊賽道外，主要是【白夜極光】、【幻塔】、【NIKKE】等二次元產品。如今騰訊遊戲從多方位進行布局，包括SLG、體育競技、MOBA等賽道。由於一季度才開始布局，預計今年後兩個季度能產生一些成績。會多點開花嗎？值得關註。
【王者榮耀】再出海，全球MOBA風雲變化，有待觀察。 繼2023年3月成功開拓首個海外市場巴西之後，這是【王者榮耀】海外版第二發行階段。今年【Honor of Kings】電競將在國際化電競生態投入1500萬美元的資金，為不同地區的玩家和戰隊帶來本地和國際賽事，相信有利於【Honor of Kings】的全球化布局。未來全球MOBA市場如何風雲變幻，有待觀察。
