龍年、龍的傳人，有很多人認為今年迎來的是「最中國」的春節，所以我們可以看到，各行各業都在推出龍年主題內容，求一個美好的寓意。遊戲行業自然不會不例外。
作為文娛產品，遊戲融入文化的手段更多元，玩法也更貼近年輕人，因此得到了諸多關註。比如最近在【中國新聞周刊】上， 遊戲日報 就看到了一篇對【三國殺移動版】怎麽做「龍年服飾」的報道，其中展示了【三國殺移動版】對「龍」文化的考究融合。
報道中還有一句話吸引了 遊戲日報 的註意力——據稱，【三國殺移動版】累計2億+的註冊使用者中，一半是22歲以下的使用者。放在三國殺這個16年的IP、【三國殺移動版】這個上線11年的產品上，該數據多少有些讓人驚訝，可以說是逆生態成長。
所以【三國殺移動版】為什麽能始終抓住年輕人？這次春節版本中藏著一些答案。
以更潮方式做內容，【三國殺移動版】踩中了年輕人的嗨點
「文鴦呂布世紀大戰，誰是究極戰神」，這並不是一個單純的三國武將話題，而是【三國殺移動版】邀請峨眉武術非遺傳承人淩雲出演的春節主題曲武術視效MV。
MV中淩雲身披戰甲手持利刃，與對手刀光劍影間快速交鋒，招式犀利而精準，力度與美感並存。戰至高潮，嘴角流出的一絲血跡更是增添了幾分英勇與悲壯。無論是打鬥場面的精彩程度，還是演員們的出色表現，都讓人贊嘆不已。
值得註意的是，除了劇情基於「文鴦七進七出」、「三英戰呂布」設計，MV也在打鬥中加入遊戲的特效，這種虛擬世界和中華武術融合的新奇畫面，給出了打破次元壁的感受。
截至發稿前，在年輕人聚集的B站，這個MV已經有兩萬多人點贊，3000多人收藏，評論區不少玩家在誇官方「出息了」。看得出來，這種展現形式是年輕人喜歡的。
「有一說一，三國殺每次做的歌還是很帶勁的」，從評論區玩家的描述可以看出，這已經不是【三國殺移動版】第一次給使用者帶來優秀的外延內容。更早之前的周年慶主題曲【新定軍山】、年終神麴【落子江山】，都曾在互聯網上刷屏。
這種「要做出年輕人喜歡的國潮」的理念，同樣呈現在遊戲設計中。
比如【三國殺移動版】在春節版本中推出的三個龍年系列皮膚，諸葛亮-嘲風、荀彧-狻猊以及魯肅-囚牛。他們服飾上的圖案、配飾以及武器設計，都巧妙地融入了傳統文化元素，如雲紋、龍鳳、蓮花等，展現了國潮的獨特魅力。
【三國殺移動版】的搭配選擇也很考慮。相信大家都能看得出來，皮膚的字尾是「龍生九子」之中的三個，這三個分屬不同陣營的武將也是三國歷史上赫赫有名的「人中之龍」。我們以諸葛亮為例，為什麽選擇嘲風？它被傳是神龍與神鳥鳳凰的子嗣，有預知先機的能力，這正匹配諸葛亮的軍師人設，以及諸葛亮在【三國殺移動版】中的火攻設定。
同時從龍年系列的皮膚，也融入了大量節日元素，比如魯肅-囚牛場景中的牲畜都掛上了紅綢、場景深處有早早起來準備年貨的村民，以及燃放爆竹的小朋友們；再比如荀彧狻猊的左下角畫面中，有城鎮行人拜年作揖，有小攤售賣春節物品。
諸多用心的設計，不斷被玩家挖掘出來，並在成為新的討論話題。
這讓遊戲日報想起了去年底的【三國殺移動版】cos大賽，現場玩家大都是盡興而歸，在社交平台上分享自己參與其中的歡樂，想做出這樣成功的線下活動，基底就是玩家真的對遊戲裏的武將人設了如指掌，再往前推，首先得讓玩家感興趣，有挖掘的樂趣。
龍年系列的皮膚，不正是一個擺到面前的案例。
據了解，【三國殺移動版】在新春版本的玩法創新上，也融入了中國的春節文化。在新玩法「幻化之戰」中，官方加入了特色基本牌「爆竹」以及特色角色「年獸」，其中爆竹在累計3個標記後會造成3點傷害，而年獸則會有受到火焰傷害增高、爆竹立即傷害、在所有人攻擊範圍內、被傷害會反饋給對方正面BUFF等符合這一形象的特殊設定。
總之，遊戲展現給玩家的就是足夠有趣、足夠潮，這自然會成為年輕人追捧的物件。
邁向第16年的國民遊戲IP：文化傳承已融入使命
看完上述的案例，估計大家都會發現一個關鍵特征：【三國殺移動版】始終聚焦文化價值做事，是在不斷挖掘文化的趣味性，用三國殺的方式呈現給玩家。這種以做好中國文化為內核的研發策略，不僅讓遊戲更具吸重力，也讓這個IP站穩了三國題材的天花板。
我們可以從兩個層面來理解：
娛樂層面，三國殺IP產品已經成了泛使用者到三國題材遊戲使用者的領路人。
這款遊戲透過獨特玩法設計，將三國時期的英雄形象、故事情節和戰略智慧融入其中，做成了極具個人化的三國世界。它足夠簡單，足夠普適，能讓使用者感受到三國文化的魅力，對三國有基礎的了解認知，進而對更多復雜的三國文娛內容誕生興趣。
不同年齡段選擇會對不同品類的遊戲產生興趣，三國殺卻是貫穿在全年齡段，它不停地吸收著年輕的使用者，並向行業輸送著成熟的、懂三國的使用者。
社會層面，三國殺IP產品也承載著更大程度改變大眾對遊戲價值認知的重擔。
一方面，我們可以看到，三國殺已經被引入校園，例如成為江西本科院校的選修科目，這意味著它的文化價值不是僅限在遊戲使用者的圈子裏，而是得到了更多領域的認同，並在透過新領域觸達整個社會，寓教於樂，有了一種新的選擇。
另一方面，我們還可以看到，三國殺的文化衍生品也在帶大眾了解遊戲文化，比如前文中我們提到的【新定軍山】是以京劇融合演唱，該主題曲一度拿下CCTV15全曲推薦、在國內外50多個電台播出，還進入了QQ音樂國風榜TOP10，在快手、抖音等短影片平台風靡一時。
此外，三國殺IP也一直註重助力中國文化產業，比如【三國殺移動版】曾經與成都武侯祠博物館聯動，透過皮膚主題曲、助力奧運TVC等方式，拿下了超5億的曝光量；還曾與非遺東陽木雕聯動，找到了【益泰永木雕】代表性傳承人制作三國殺經典雒城之戰的作品……
透過這些聯動，三國殺IP把優秀的傳統文化找了出來，帶給了玩家。
另外必須要提到的是，三國殺IP產品之所以能始終站在賽道頂端，很重要的一點是它天生就是線下+線上雙模式，這讓它能更好地把文化做實，更好地推動現實文化產業發展。
結語：
實際上，做深三國，本身就是在做好中國文化。
三國殺IP從誕生之初，就始終走在做好文化這條路上，它用16年向行業論證了，遊戲作為文娛產品追求社會價值的正確性。在當今競爭激烈的市場環境中，一個產品要想獲得持久的生命力，有文化的加持，路會走得更穩也更遠。
我們期待看到三國殺IP的20年，30年，乃至50年。
