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頭圖來源 | 瑞幸咖啡官方微博
昨天（8月20日），歷時7年開發、首款國產3A遊戲【黑神話：悟空】全球同步上線。根據國遊暢銷榜統計，截至20日晚，其在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平台，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。
而作為咖啡界的「聯名大戶」，瑞幸咖啡又再次憑借敏銳的商業嗅覺押對了寶，上線與【黑神話：悟空】的聯名咖啡「黑神話騰雲美式」，成功接住了這潑天的流量。
聯名產品被買爆，周邊「秒空」
男性購買力顛覆想象
就在遊戲上線的前一天，最會整活的「聯名大師」瑞幸咖啡公布了與【黑神話：悟空】的聯名咖啡 「黑神話騰雲美式」 。
圖片來源：瑞幸咖啡官方小紅書
據悉，本次聯名的咖啡標價29元/杯，實際點 單價在9.9-15.9元 。其聯名周邊包括 三款聯名杯套、一款雙杯紙袋 ，以及 一款黑神話3D限定海報 。點單即可獲得杯套與紙袋，而3D限定海報則需要購買含兩杯飲品的套餐才能免費獲得。
圖片來源：瑞幸咖啡官方小紅書
3D限定海報
圖片來源：瑞幸咖啡官方公眾號
除了聯名咖啡之外，瑞幸還在杭州濱江寶龍城打造了【黑神話：悟空】主題店，店內主打黑金配色，並設定了金箍棒裝置、悟空海報墻、悟空的金箍，以及相關物料，氛圍感十足。
圖片來源：瑞幸咖啡官方微博
聯名咖啡上線首日，不到一個上午的時間， 其相關周邊已在全國範圍內售罄，而套餐系統也因過於火爆而短暫崩潰。 目前，系統已經修復，瑞幸也快速制定了補貨計劃。
圖片來源：瑞幸咖啡官方微博
值得一提的是，本次聯名在資本市場也有積極的反響。當地時間8月19日，在美股粉單市場中，瑞幸的股價漲超7%。
而本次聯名的效果也獲得了瑞幸高層的認可，瑞幸CGO楊飛在朋友圈發文感嘆 「男性購買力今早顛覆團隊認知了」，甚至還表示「比10個父親節都靠譜」。
有業內人士表示，一直以來男性消費群體的消費需求都比較難激發，【黑神話：悟空】這款遊戲的IP內容是吸引男性消費者難得的話題。 這也是瑞幸等消費品牌擴充套件男性消費群體的機會。
同時，也有業內人士表示，此次瑞幸咖啡與【黑神話：悟空】的聯名活動不僅是一次成功的跨界合作，更是 對國內消費市場潛力及文化自信的一次有力證明。
悟空爆火
中國文化IP或成商場行銷新爆點
「我們出生在這個國家，熱愛這國家的歷史傳說、文化風俗」，正如馮驥創作【黑神話：悟空】的初衷， 中國人能更好地講出中式IP故事，而在這場遊戲盛宴的背後，更是揭示了中國文化的影響與共鳴下消費潛力的無限可能。
事實上， 近幾年國內商場也在嘗試對中國文化IP進行開發衍生及創新。 他們不僅僅在IP形象上進行二次創作，還會透過融合傳統文化、青年潮流、科技等元素來體現主題內核，打造市集、展覽、街區、主題樂園、衍生品開發等。
// 孵化原創IP、打造主題街區&美陳…在購物中心構建「西遊宇宙」
西安大悅城自2018年開業之初孵化出原創IP「悟空」，並逐步延伸為故事性更加完整的「西遊」IP。
// 把西遊記樂園開進商場，「吸客力」很強
7月13日升級開業的金正海悅天地，直接把西遊記樂園開在了商場三層。作為 城市首家大型室內西遊記主題沈浸式文旅專案 ，投資1.3億元、占地面積超1.5萬平方米，將四大名著之一【西遊記】與現代科技相結合，運用「聲·光·電·影」進行場景營造和人物還原，打造集主題遊樂、運動探險、光影互動、沈浸演藝等功能於一體的沈浸式神話故事體驗場域。
樂園內設「大唐宮殿劇場」、「女兒國劇場」、「花果山劇場」 三大劇場 ，【大唐送別】、【天竺少女】【女兒情】等節目在此輪番上演。
同時設定「火雲洞大戰紅孩兒」、「五指山下救悟空-探洞」、「趣遊通天河-劃船」、「東海龍宮漂流記」、「懸空劇場-飛行影院」、「秘境勇士-飛行影院」 六大遊玩專案 ，以及「盤絲洞」、「問道酒館」、「東勝神州拜佛打卡」、「淩霄寶殿」、「西遊科普館」 五大打卡場景 。
// 技術加持，商場裏的西遊主題展也next level了
今年正值【大鬧天宮】制作完成60周年，Rokid與上影元聯合出品的 【大鬧天宮】AR主題華東首展 ，於7月27日-9月8日在瑞安新湖銀泰城開展。此次展覽將經典IP形象、場景打造、AR人機互動體驗有機結合，落地為沈浸式互動空間。
【大鬧天宮】AR數碼主題展現場，采用青色、綠色、胭脂、藤黃青色、綠色、胭脂、藤黃，充滿了濃濃的中式審美：「大門」是一頂巨大的紫金冠吸引coser們紛紛打卡；對準「仙石」掃描二維碼、戴上AR眼鏡，化身主角闖進「神話世界」，展出內容包括「花果山」、「定海神針」、「孫言孫語」三大單元；場內也同步展出上影元「【大鬧天宮】傳奇60載AIGC創繪大賽」的優秀作品。
截自瑞安新湖銀泰城官方微信
當然，全國各地購物中心也開展了多種形式的西遊主題展：如 上海虹橋南豐城 2月聯合上影元、聯動【大鬧天宮】等上海美術電影制片廠經典動畫，推出「齊樂龍龍大團圓——上美影龍年新春互動展」； 福州世歐廣場 4月開展福州首個西遊主題展，帶來孫悟空等超萌漫改IP、「龍宮奪寶」等沈浸式西遊主題場景、「勇闖水簾洞」等互動遊戲……
