引言
9月初，【和平精英】又憑借秋季版本「戰場前進演化」等內容沖上了AppStore暢銷榜首，實作多日連續霸榜。也是在那一周裏，這個「老大哥」的國區iphone日均新增下載量再次超過10萬，幾乎和當月上線的IP新遊持平。
數據來源：七麥數據
兩周之後，隨著「地鐵逃生」CH.2賽季上線，【和平精英】再次在全網掀起討論熱潮，甚至有關全新傳世武器蝴蝶刀·冷鋒的話題都登上了抖音熱點榜。
攻勢延綿，新活和熱度不斷，早已是【和平精英】的常態。
在2019、2020年時，我們常常用鵝廠的宣發夠花或戰術競技的新鮮來解釋這種「強大」，但到2024，這一套說辭的說服力似乎不夠了。
過去五年間，我們已經見過太多「朱樓宴客接大廈崩塌」式的產品故事，市場反饋已經證明，光靠品牌影響力和新鮮感或特許以在短期內收割註意力，但難以撐起長線的穩定營運。
若從這個視角來看，【和平精英】能在射擊賽道持續領先的原因，其實更在於開山之後搞「續集」的能力——它能持續吸收新的內容並不斷深挖，在遊戲裏做出多種系列化的主題體驗。玩家喜歡某個IP，就連續合作，回回不同；愛玩某個玩法，就單開個版塊長線更新。如此，既解決了射擊品類體驗相對單一問題，也繞過了融合創新中逮誰縫誰但始終徒有其表的尷尬。
這方面的具體操作和效果，可以在其最近的兩個「續集」——「地鐵逃生」CH.2賽季和【新世紀福音戰士】（EVA）的二期聯動中窺探一二。
解決品類痛點，融合玩法也能自成一派
「地鐵逃生」是在【和平精英】框架下加入的「搜打撤」玩法版塊——「搜」得更多物資是目的，「打」敗敵人是手段，能安全「撤」出戰區是底線。相比戰術競技和傳統團隊競技，「搜打撤」的差異體驗是基於潛行「偷感」的緊張刺激以及擊敗敵人後肆意掠奪的爽感。
嚴格來說，其實「地鐵逃生」CH.2賽季是【和平精英】給「搜打撤」玩法做的全新版「續集」。之前的主題是融合，解決品類痛點；如今的主題則是「前進演化」，進一步強化【和平精英】「搜打撤」的特色，都是基於玩家需求的創作。
「地鐵逃生」模式上線之初，「搜 打撤 」玩法已經在國內市場有了些熱度和成熟產品，但玩法本身痛點仍在：系統復雜，上手門檻高；敗方懲罰嚴苛，挫敗感強；物資積累到一定程度後，玩家爽感閾值升高，容易失去參加對局的動力。所以，【和平精英】選擇了以月為周期的賽季制，並在CH.1賽季中針對上手門檻、對局節奏和風險做了改良。具體操作如沿用【和平精英】經典操作按鈕、把「整理背包」改為更直觀的「重量」搭配、刪除上子彈動畫、提高資源投放並設定保底收入等。
在這般改動之下，「地鐵逃生」讓新手「搜打撤」愛好者獲得了更友好、刺激和流暢的體驗，不管你是喜歡剛槍，還是對搜刮物資情有獨鐘，都能來把流暢爽快的「地鐵逃生」。
於是，隨著玩法上線。在6月中旬至7月中旬，【和平精英】在免費榜上的排名實作了一輪攀升。同時騰訊也在其Q2財報裏直接說明：受益於「地鐵逃生」玩法，【和平精英】DAU在7月份實作了同比增長。
數據來源：七麥數據
也是因為有了CH.0和CH.1的成功，【和平精英】才得以釘選玩家最愛的元素做加強；也才能在知曉玩家想要的新鮮玩意兒基礎上，繼續融合添加——可探索範圍更大、物資更豐富、戰術道具和策略選擇更多的新賽季來了。
首先，CH.2賽季將會上線玩家們期待已久的新地圖「冰河禁區」，這是「地鐵逃生」玩法的專屬地圖。除了全新雪地場景的地圖風格變換外，「冰河禁區」還有著比「迷霧荒島」更大的地圖面積，玩家們可以在更寬廣的範圍進行搜尋，機遇與危險也更多。此外，「輻射區」外的區域還會重新整理新的物資點「油桶」，藏有包括金條在內的各種物資。
可以說，新地圖的出現不僅給玩家們換了個口味，同時也為不同風格的玩家提供了更多的收益，深入輻射區橫沖直撞固然能拿到不菲的獎勵，但若是不願冒險，只想做個撿了就跑的「囤囤鼠」，新地圖也能給予你充足的回報。
比如烏龜流打法，拿到就是跑
針對反復刷老BOSS們所引發的疲勞問題，新地圖中引入了多個全新BOSS，並帶來了截然不同的戰鬥風格與體驗。比如說手持衝鋒槍、內建閃光盾的哈頓中將就有著極強的正面防禦，如何繞過盾牌的正面防禦就成了需要去思考的問題；而以機甲形態出場的BOSS托雷斯·懷特，則會在戰鬥中同時使用榴彈發射器與鐮刀來對玩家進行攻擊，這同樣也給玩家們上了不小的難度。
不過，雖然BOSS打起來困難，其掉落的裝備可是十分具有誘惑力。哈頓中將有機會爆出他那副具有閃爆功能的特殊突擊盾牌；至於托雷斯·懷特，玩家們則可以透過完成特定擊敗任務，獲得他的榴彈發射器與激光核心，用來解鎖動力裝甲的替換部件；另外，玩家們還有機會透過擊敗BOSS獲得PVE傷害大幅提高的全新傳世武器——蝴蝶刀·冷鋒，進一步提升刷怪收益。
當然，隨著新地圖的更新，玩家們還會獲得更多的新裝備。如內建三倍光學瞄具、能提供穩定壓制火力的MG36輕機槍；能放大4~8倍、並能顯示移動敵人的提前量預瞄點與子彈下墜點的戰術瞄準鏡；以及能在戰鬥中修復護甲、頭盔耐久的護甲維修包等新裝備，都在足夠實用且強力的情況下，為玩家們提供了更加多樣化的戰術與選擇。
在新玩法上，加入了新的限時首領懸賞玩法，玩家們可以在接取任務後，前往目標的活動區域，擊敗懸賞BOSS，帶出特殊變賣物來獲得額外獎勵。此外，在懸賞模式中，玩家會遭遇到像是霧天、雨天等特殊天氣，此時像是夜視儀、熱成像等平時較少使用的裝備便有了用武之地，而這種添加隨機元素與不確定性的玩法同樣向玩家們提供了更加有趣的體驗。
最後，針對新賽季除了傳世武器其他內容全部清倉，玩家之前的努力也隨之「清空」的現狀，藏品櫃系統能實作紀念品獎杯、耀眼的數據記錄與動作的跨賽季保留，在圖鑒系統中，玩家還可以檢視BOSS圖鑒、傳世武裝圖鑒、裝備圖鑒和變賣物收集圖鑒，充分滿足收集黨的樂趣需求。
同期，遊戲還準備了「零元購」福利。9月23日到9月30日期間，3套優質套裝免費送，僅靠1元就可領取18個榮譽勛章。不管是玩法內容最佳化還是福利回饋，官方都誠意滿滿，現在正是新玩家入坑、老玩家回坑的好時機。
可以說，透過對已有內容的不斷創新與持續叠代，【和平精英】「地鐵逃生」的新賽季展現出了在玩法側的「全面前進演化」。這也進一步驗證了遊戲對內容的獨到理解：推出全新系統與玩法以滿足新需求，做增量；同時不斷最佳化已有內容，縱向挖掘玩法潛力，讓內容各異的玩家們能持續獲得體驗升級，產生更好的留存效果和口碑傳播。
內容持續升級，不做孤立的加法設計
「地鐵逃生」CH.2賽季的火爆，固然離不開這套玩法本身的樂趣，但更重要的是遊戲為其推出「續集」的行為與其背後對內容的負責態度。這種策略和能力不僅體現在玩法版塊，也已經被落實到商業化內容領域——前兩周大火的EVA二期聯動是另一個典型例子。
作為人氣IP聯動專案，EVA一期的聯動主打一個外形還原，收獲了大量好評，但也有關於「太少」的抱怨。所以，更多、更細的二期聯動來了。不僅做出了「角色-初號機 覺醒Ver. 」、「角色-Mark.06」和「角色-8號機」三個人氣機型，在還原基礎上還做出了【和平精英】式的合理延展。
「角色-初號機 覺醒Ver. 」首次采用了動態材質表現技術，還原了原作中的「天神覺醒」狀態，左臂有流動效果，頭頂則添加了漂浮光環。以此為基礎，配套飛行器變成了初號機配色的「史上最大戰鬥機」。
配套頭盔上有光環特效、背包則為機甲形態。
同系列的配件則直接在槍體上還原了覺醒的神之眼、EVA經典UI設計和生物機甲的結構設計。
於是，「角色-初號機 覺醒Ver. 」豐富的配套資源，加上深色顯瘦的「角色-Mark.06」、猛男粉的「角色-8號機」再次形成了EVA宇宙「【和平精英】分E」狂歡。IP粉在沈浸體驗裏搞收集、整活，核心玩家們則又帶起了新一波的機甲「身法服」潮流。
在用心制作的內容催化下，玩家社群也爆發出了極高的創作熱情。除了沖上社交平台的熱搜外，還可以在抖音等社區看到由【和平精英】玩家們自己創作的各種二創內容。什麽變裝卡點、機甲跳舞，再到知名KOL實地前往藍翔，來一波「夢幻聯動」。
眾人合力下，相關話題熱度飆升。在快手，話題#海島急招EVA身法高手曝光率達到1056W+；在微博，#如何在海島掌握EVA駕駛技術#，#吃雞高階身法培訓進入藍翔#等話題攬獲2427.7W閱讀量和4.1W+的互動量。
對玩家們而言，這次的EVA二期聯動更像是一場同時屬於玩家和官方的狂歡。聯動不僅切中了玩家痛點，同時也打破以往遊戲新內容推出時使用者黏性低、廠商陷入「自嗨」的尷尬局面，如同一次心有靈犀的「公款追星」，玩家開心，官方順心，最終達成雙贏。
誠然，到2024年，「融合創新」依舊是手遊市場內最常見和有效的內容創作方式，只有持續吸納市場內的新鮮內容，才能滿足手遊使用者越來越快的需求細分和內容消耗速度，但快速、孤立的添加並不盡健康。
一方面，市場內並不是總能持續出現新鮮創意，當戰術競技、「英雄競技」和「搜打撤」等創新玩法出現的間隔變得更長，只會做添加的產品將無法獲得持續的創意來源，鉆進無路可走、被玩家拋棄的死胡同。另一方面，孤立而表面的縫合也只能在短期內支撐產品熱度，當更多玩家經過更多優質內容的教育，產生需求升級之後，也會迅速拋棄這些虛有其表的供給，轉投其他競品門下。
可以看到的是，面對這些難題，【和平精英】在守舊和照搬縫合之外的找到並跑通了一條新路：為已有的優秀內容推出「續集」，在吸納優秀創意的同時，持續深挖單個內容的價值，針對玩家痛點，進行系統化叠代。
持續提供優質內容，傾聽玩家聲音，不斷提升體驗的態度，讓【和平精英】得以維持使用者黏性，達成長線經營。而這種策略和支撐策略落地的產品力，則是這款營運時間超過五年的「老大哥」能在持續的內卷大戰中，穩坐賽道頭把交椅的根本原因。
2023年下旬，行業內就興起了關於「2024射擊大年、市場洗牌」的討論。如今2024已經過完大半，回頭一看，腰部打得熱鬧，但領跑者還是那個能開山，也會做續集做「前進演化」的【和平精英】。
