國產手機，價格懸殊，品牌魅力何在？
近年來，國產手機品牌在市場上百家爭鳴，各家手機價格區間懸殊，給消費者帶來了選擇的困擾。一些高端旗艦手機動輒幾萬元，而另一些性價比手機僅需兩三千元，價格差距巨大。這種價格懸殊背後，折射出國產手機品牌在定位、產品力和品牌魅力上的分化。
高端旗艦手機品牌如問界，將自身定位為國產手機的＂寶馬＂，主打高端科技和奢華體驗。它們在工藝、材質、拍照等方面下足了功夫，為消費者提供卓越的產品體驗。比如問界的陶瓷機身、萊卡鏡頭等，都彰顯了其對細節的追求。這種對產品體驗的孜孜以求，使得高端旗艦手機的價格自然而然走高。
與之相對的，是一些主打性價比的國產手機品牌，如小米等。它們將目標定位在普通大眾消費者，主打高效能、高性價比。 小米手機雖然在硬件配置上不遑多讓，但在工藝和體驗細節上，與高端旗艦機型仍有一定差距 。小米等品牌的定價相對親民，在兩三千元的價位就能買到不錯的手機體驗。
高端旗艦手機和性價比手機的分化，反映了不同品牌對目標消費群體的不同定位。前者將目標釘選在對手機體驗有較高要求的消費者群體，後者則將普通大眾作為主要目標。由於目標群體的差異，兩類手機在產品定位、工藝投入、體驗要求等方面自然會有所不同，從而導致了價格的懸殊差距。
除了產品定位和體驗差異外，品牌認知也是導致國產手機價格懸殊的重要原因。對於消費者而言，問界被視為國產手機中的＂寶馬＂，代表著高端品質和奢華體驗，因此消費者對其高價格有較高認可度。 小米給人的印象則是＂人民手機＂，主打高性價比，消費者對其高價位存在一定抗拒心理 。
這種品牌認知的差異，很大程度上源自兩個品牌在行銷策略和口碑塑造上的不同做法。 問界自打入市場以來，就將自己定位為高端旗艦品牌，在廣告宣傳和產品包裝上都體現出奢華高級的調性，並透過一系列行銷活動來強化這一品牌形象 。問界手機在工藝和體驗上的出眾表現，也為其高端品牌形象增添了實力加持。
小米則一直強調＂為發燒而生＂的理念，將自己定位為高效能高性價比的手機品牌。 小米透過網絡行銷和＂米粉＂文化的培育，贏得了大量年輕使用者的喜愛 。 但小米也被貼上了＂平民手機＂的標簽，使得消費者對其高價位產品存在一定心理障礙 。
品牌形象和口碑的塑造，對消費者對手機價格的心理預期產生了深遠影響。 問界透過高端品牌行銷，讓消費者對其高價格有了較高認可度；而小米則因為＂平民手機＂的形象，使得消費者對其高價位產品存在一定抗拒 。這種品牌認知差異，加之產品定位和體驗差異，共同造就了國產手機價格懸殊的現狀。
國產手機品牌的發展路徑或將呈現出高端和性價比兩條並列的趨勢。對於追求極致體驗的消費者群體，高端旗艦手機品牌將繼續深耕工藝和體驗，為消費者提供更優質的產品；而對於主流大眾消費群體，性價比手機品牌則將在保持高效能的不斷提升產品體驗，以滿足消費者對品質生活的向往。
