一場烈火烹油式的輿論盛宴後，香飄飄慢慢恢復了平靜。因為旗下產品Meco杯裝果茶包裝諷日事件，讓這個深刻在80後90後心中的國民奶茶品牌再次被熱議，此後，香飄飄股價多次「飄紅」，民族品牌老將以這樣全新的姿態回歸大眾視野，香飄飄還能多繞地球幾圈嗎？
其實，被套上杯套的並不是香飄飄的傳統產品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。據公開資料顯示，Meco蜜谷是香飄飄公司2018年推出的杯裝品牌，定位偏向於室內靜態的消費場景。
香飄飄表示，Meco蜜谷創新地將傳統果茶與現代先進生產技術相結合，開創了「杯裝果茶」新品類，包含了「桃桃紅柚」「泰式青檸」「櫻桃莓莓」「紅石榴白葡萄」「荔枝百香」「芒果芭樂」等口味。公司的MECO杯裝果茶，憑借良好的口感和健康內容，迅速贏得了消費者的廣泛青睞，並出口到全球多個國家和地區。
有網友表示，出圈之後，自己專程去買了兩箱Meco果汁茶，像發現了寶藏飲品。「包裝設計漂亮又有高級感，太出片了」「口感清甜甘爽，喝起來滿滿的果汁味道」「他們還謙虛的說想做街飲店之外的第二選擇，我覺得就是第一選擇。」
沖泡業務是香飄飄「雙輪驅動」戰略的重要一環。據報道，2023年，香飄飄持續加強沖泡業務產品創新，提升旺季營運能力，實作沖泡業務修復增長。香飄飄認為，2024年是公司「二次創業」的重要階段，將堅持「雙輪驅動」戰略，註重經營管理的開源最佳化與產品創新的引領帶動，持續推進沖泡產品的創新升級以及即飲業務第二成長曲線的打造。
4月18日，香飄飄披露一季度報告，公司2024年第一季度實作營業收入7.25億元，同比增長6.76%；凈利潤2521.26萬元，同比增長331.26%；基本每股收益0.06元；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1976.78萬元。
公告稱，凈利潤增加主要系銷售商品收入增加所致。經營報告顯示，公司第一季度銷售收入7.19億元，同比增長6.93%。
香飄飄披露的2023年年度報告顯示，公司去年實作營業收入36.25億元，同比增長15.90%，實作歸母凈利潤2.80億元，同比增長31.04%。公司方面表示，擬向全體股東每10股派發現金紅利3.5元（含稅），合計派發1.44億元。
香飄飄在年報中表示，2023年，終端市場需求釋放不達預期，但公司在努力實作原有業務修復增長的同時，挖掘了新品類的發展機會。筆者註意到，香飄飄的業績修復行程開始步入正軌，營收、利潤均實作雙位數增長，盡管如此，較2019年的歷史最高營收數據尚有差距。2024年，公司兩大業務板塊能否實作營收超越，還需看沖泡產品的恢復情況與即飲產品的放量情況。
主營業務方面，2023年，沖泡業務實作營收26.86億元，同比上升9.37%，毛利率為44.68%，較上年增加4.03個百分點；即飲業務實作營業收入9.01億元，同比增長41.16%，毛利率為18.41%，較上年增加6.73個百分點，占收入比重提升了4.45個百分點至24.86%，是香飄飄著力打造的「第二成長曲線」。
據悉，為推廣Meco果汁茶，這兩年香飄飄結合行銷節點及熱點話題，透過抖音、小紅書等新媒體平台開展精準的「種草」行銷，並透過小紅書爆文、抖音達人合作等傳播方式，對Meco、蘭芳園等品牌進行了新媒體推廣。
如今看來，即飲業務有望成為香飄飄新的業務爆發點。那個杯子連起來可以繞地球N圈的香飄飄，還能在如今的新消費場景下多繞幾圈嗎？我們拭目以待。
