中國基金報記者 聞言
7月23日，【2024深圳市鹽田區·胡潤國潮品牌百強榜】釋出。貴州茅台、華為、五糧液，被列為價值最高的國潮品牌前三名。其中，貴州茅台的企業價值達2.12萬億元，遠超其他企業。
商務部將2024年定為「消費促進年」，政策舉措中提及推動「國貨潮品」消費。據測算，2023年中國國潮經濟的市場規模已達2.05萬億元，預計2028年將突破3萬億元。
小米成為新興國潮品牌第一
在新興國潮品牌前十名中，包含小米、泡泡瑪特、理想、珀萊雅、茶百道等，背後企業均為上市公司。
「小米是為年輕消費者創新的成功案例」。胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤介紹，今年3月小米汽車上市，成為其從消費電子領域跨界汽車領域的裏程碑事件，小米品牌借此獲得市場口碑和流量積累，得到資本市場和消費者認同。
新興國潮品牌正在改變人們的生活方式和消費習慣。榜單介紹，為消費者提供情緒價值的新興國潮品牌，包含代表個人化、多元化的精神消費生活方式的IP潮流玩具，以泡泡瑪特、X11和TOP TOY為代表。
廣義上的國潮可以是本土新消費品牌，也可以是老品牌重新煥發潮牌新活力。榜單顯示，經典國潮品牌前五名分別是華為、比亞迪、李寧、貴州茅台、周大福。
「經典品牌可以稱為‘國潮教父’。」胡潤介紹，黃金品牌專註於「IP聯名」賽道、白酒品牌擅長融合創新。
比如，五糧液的創新產品「五谷羅尼」雞尾酒，開創了中國白酒和雞尾酒的東西方融合新範式。
從社會影響力來看，榜單主要考察品牌在微博、微信、小紅書、抖音等主流社交媒體的傳播和討論聲量以及百度搜尋指數，排名前列的品牌包含華為、比亞迪、OPPO、谷雨等。
食品飲料行業突出
「讓我意外的是，百強國潮品牌中食品飲料和日化行業貢獻最多，而不是我們傳統理解中的服裝行業，這是中國國潮與美國潮牌最大的不同。」胡潤提到。
榜單顯示，食品飲料行業有24個品牌上榜，包含伊利、茶百道、王老吉、奈雪的茶、良品鋪子、光明、三只松鼠、鹽津鋪子等。
大消費是國潮實踐的代表性行業。榜單顯示，大消費行業透過融入傳統文化元素，在此基礎上對產品進行創新，最典型的是具有不同優勢的品牌跨界聯名。
從國潮品牌活躍的區域來看，上榜品牌有三成聚集在廣東地區，包含比亞迪、華為、榮耀、王老吉、奈雪的茶等。
胡潤認為，這展示了廣東及粵港澳大灣區整體的制造實力和創新力，以及推動國潮品牌發展的引領能力。
國潮品牌成功需三個因素
胡潤認為，一個成功的國潮品牌需要有三個關鍵因素支撐，分別是本土文化或科技底蘊、品牌自身硬實力能展示中國自信、能吸引年輕消費者。
對此，胡潤研究院將國潮分為兩類：快消領域、硬科技領域。
快消領域稱之為文化國潮，可以理解為文化賦能，是指將中國傳統文化的符號、圖案、技藝等融入產品和品牌中，讓傳統文化煥發新的生命力。例如，茶、二十四節氣、京劇、剪紙等聯合國非遺和國家級非遺文化元素。
硬科技領域稱之為科技國潮，可以理解為科技賦能，是指獨特的中國技術。例如，自研芯片、新能源汽車等代表中國新質生產力，引領行業發展。
榜單顯示，國潮創新力方面，前五名品牌包括文化國潮品牌喜茶、霸王茶姬，以及科技國潮品牌理想汽車等。
編輯：艦長
稽核：陳墨
