服裝陳列在中國雖然是一個新興行業，但近年來服裝陳列在服裝品牌發展史上的重要性正被越來越多的服裝企業所認識到，並逐漸在終端銷售中推廣套用。以往服裝陳列只是作為一種銷售技術套用在行銷層面，但在品牌競爭如此激烈的註意力經濟時代，服裝陳列是品牌服裝企業提升品牌形象、加強產品銷售、增加產品附加值的一種視覺行銷策略。本文在查閱大量相關文獻的基礎上，從服裝陳列的重要性出發，重點分析，研究了品牌男裝店陳列的特點、陳列設計的理念、品牌男裝店陳列的技巧，從而促進品牌男裝的銷售，提高品牌形象和產品價值，提升商品在消費者心目中的價值，最終為企業創造利潤。關鍵詞：品牌男裝；商品； 陳列藝術摘要從陳列入手，重點分析、研究品牌男裝專賣店陳列特點、陳列設計理念、品牌男裝專賣店陳列技巧。從而提高品牌男裝的銷量，提升品牌形象，產品價值，最終使企業提升。關鍵詞：品牌男裝；商品；陳列藝術；引言在早期商品供應不足的時代，並不需要註重產品陳列的創新，產品陳列形式等，只是把商品擺放整齊，準備足夠的數量就可以了。如今，商品供應充足，消費市場已經成為買方市場，消費者擁有了隨意選購商品的權利，人們更加註重賣場產品的陳列。
與此同時，行業競爭也愈加激烈，服裝企業之間的競爭從最初的原材料采購、產品設計生產、銷售渠道等方面開始，由銷售方式、銷售場地的選擇等方面的競爭，發展到品牌效應提升、品牌形象設計等更加深入的方面。服裝店陳列設計不僅是企業品牌形象的具體表現之一，也是產品直接與顧客接觸、創造價值的場所，透過品牌產品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、渠道的科學規劃，達到促進品牌男裝銷售、提升品牌形象的目的。品牌男裝店陳列設計的特點店面陳列設計從2006年開始就被一些企業提上日程，經過一年多的發展，隨著企業對品牌形象、視覺行銷認識的逐步深入，行業協會的大力推動以及陳列行業從業人員水平的不斷提高，陳列設計已經成為服裝品牌企業面向終端日常工作中不可缺少的一部份。 很多人覺得從產品結構和品類來看，男裝的陳列比女裝要容易，因為產品規劃完善，貨品管理優秀，所以陳列效果會很好。一個品牌的陳列風格跟品牌定位有很大關系，如果品牌的客源以中年人為主，那麽我個人對你的陳列風格的建議應該是簡潔、莊重、大方的風格，這樣比較容易吸引你的目標客群接受。當然你也可以使用一些比較有創意的陳列手法，但只能作為點綴，不能太出格。
對於男裝陳列的品牌定位，學會透過陳列手法來表達產品的價值是很重要的。如果要表達產品的價值，首先要營造良好的店面陳列氛圍。從店面燈光、產品組陳列規劃、色彩擺放，甚至產品陳列的整齊平衡、產品熨燙的良好程度（男裝在這方面要求較高）等，都可以表達產品的價值。如果這方面的細節做得好，產品的價值提升，意義重大。1.1品牌男裝店面陳列的目的品牌男裝店面陳列作為一項為商業服務的活動，其主要目的是為了促進產品的銷售，其次是傳播品牌文化。在現代行銷模式中，服裝設計師在最初構思時，就要考慮服裝在銷售時的狀態。我們更願意把陳列師的功能放大到整個商業空間的規劃，包括模特的擺放、燈光的調節、通道的合理性，甚至音樂種類音量的調節。 我們更願意把專賣店的店長理解為店內氛圍的組織者，透過靈活的管理，讓店內「動起來」，變得充滿活力和「人氣」。1.1.1促進產品銷售品牌男裝店的陳列，可以將靜態的服裝變成顧客關註的目標，尤其是重點推薦產品和新上市的產品。陳列設計師更願意透過各種陳列形式，用視覺語言吸引消費者的註意力，經過科學的規劃和精心的店內陳列，可以提高店內人流量水平，增加商品的附加值。
在韓陽主編的【店鋪陳列設計】中國紡織出版社2003年第11期行銷理念下，店鋪裏的行銷工作更像是在上演一場時裝劇。在由各種元素組成的店鋪裏，服裝不再是孤立的產品，而是這場時裝劇中的主角。消費者在這個美麗的「場」裏買了衣服，也帶走了品牌的文化，也達到了促進產品銷售的目的。1.1.2傳播品牌文化服裝是時尚的產物，它不僅僅是看得見摸得著的物質的東西，更是精神的東西，是一種文化。成功的男裝陳列設計，除了讓顧客知曉店鋪的銷售資訊外，還應傳達出獨特的品牌文化，而傳播品牌文化的最終目的就是為了進一步促進銷售。 作為國際品牌的新偶像，「ZARA」在品牌陳列上也有自己獨特的見解：「雖然每個系列的產品數量有限，但透過每周兩次的庫存更新和產品的輪換，專賣店仍然給人每天都耳目一新的感覺。這就是預先規劃陳列的良好效果。顧客在店內不禁四處張望，感覺店裏好像總是在不斷更新。」由此可見品牌男裝的店面陳列受到重視已經成為眾多國內外品牌的共識。1.2品牌男裝店面陳列的基本要素品牌男裝陳列是服裝陳列中最簡單、最容易的。簡單性體現在它的陳列不需要太多的花樣，但要能體現出產品的特性；復雜性則在於它的基本陳列，要註意創新，才能更好地吸引消費者的眼球，體現出它莊重、典雅、高貴的特點。
很多時候男裝的風格體現的是簡約、休閑、沈穩的風格，在店面陳列中要註意遵循服裝風格和品牌文化訴求。1.2.1休閑裝與正裝的分區一般來說，對於男裝來說，主要的風格劃分以休閑風格和正統風格為主，分區一定要合理，這樣體現出整齊、優雅的感覺，如果服裝混雜擺放陳列，就會給消費者一種低端的感覺，失真品牌的形象。對於不同的季節，休閑裝和正裝的擺放位置也有所不同，要根據季節和貨櫃位置進行適當的陳列。1.2.2男裝展示店要寬敞整潔，寬敞整潔的店面會給消費者幹凈、舒適、高檔的感覺，擁擠的環境會給顧客帶來壓抑的購物氛圍，在寬敞的環境中，顧客應該會感到更加自由、放松，顧客挑選、檢視服裝也會更加容易。 店內適當設定休息區，擺放沙發、茶幾等家具，給顧客溫馨的感覺。1.2.3男裝展示店色彩搭配要和諧這是店內服裝的重點，但很多店都忽略了這個細節，可能和導購員的專業水平有關。比如有的店在展示西裝的時候，很容易忘記搭配襯衫和領帶，整個貨櫃的展示顏色都比較暗，如果在西裝裏面展示襯衫和領帶，不但會有明暗對比，色彩鮮艷，而且領帶和襯衫的搭配也會更好，可以增加銷量。有的店在休閑褲下面放了一雙正統的皮鞋，對於有的顧客來說，很容易讓他們以異樣的眼光看待這個品牌的服裝，會覺得這個品牌的品味有問題，在展示服裝的時候應該用什麽風格的產品呢？用同風格的服裝搭配。
1.2.4櫥窗陳列要引人註目。對於櫥窗來說，它是店鋪的眼睛，也是店鋪的形象代言。櫥窗陳列精美，模特穿著完美，會給顧客留下良好的印象，記住你的品牌。顧客如果當時不進店買衣服，以後就有可能了。例如一些世界頂級男裝品牌的櫥窗陳列就給他們帶來了很多效果，非常善於宣傳品牌，有效帶動了店鋪產品的銷售。1.2.5重點區域要合理利用。顧客進店時，顧客正對面、顧客進門右手邊的展示墻，是顧客最容易看到的區域，也是店鋪銷量好的地方。在這樣的區域，應該陳列當季新品、特價品、特色產品或促銷產品，可以全面提升銷量。 1.3品牌男裝專賣店陳列現狀國內服裝企業一個普遍的現狀就是店面形象與終端陳列不統一，這與企業目前的經營模式有直接關系。旗艦店一般設在公司總部或直營的大型門店，這些門店的店面陳列形象較好，但加盟商、代理商在具體實施過程中，由於人員不足、陳列成本、理念認知等問題，往往只能打個折扣，這是大部份國內企業的情況。這些都是國內陳列發展不得不面對的現實問題。說到國內陳列發展的最大阻礙，經營者的重視、銷售管理模式、以及專門從事陳列工作的陳列工程師。以前，大家可能根本不知道「陳列」的重要性，或者根本不知道有「陳列工程師」這個崗位，當然也不了解其崗位職責，企業的管理營運中缺少或沒有納入這一環節。
陳列不只是為了銷售，更要傳達品牌的精神與理念，因此，國內陳列發展的趨勢應該是適當運用藝術化的陳列理念，推動以銷售為導向的陳列設計，因為未來品牌的發展會越來越富有文化氣息。 」品牌男裝陳列設計的原則。近來，服裝界流傳著一句來自法國的經營諺語：即使是水果蔬菜也要像靜物畫一樣藝術地擺放，因為商品的美才能激起顧客的購買欲望。品牌男裝陳列是服裝店經營過程中不可忽視的一步，對服裝店的生存發展也有很大的影響。男裝品牌主要體現男性堅強的個性、豪邁的氣度、深厚的品味，男裝陳列風格要簡潔、幹練。男裝所表達的語言與女裝一樣，要表達出品牌文化和設計理念。對於男裝的陳列，要了解男裝所表達和體現的理念，這樣才能真正做到完美的陳列。穩重陳列法：男裝以穩重文化為主題，註重體現男性的性別特征。在櫥窗陳列中，陳列設計師要。
