一直以來，國慶日假期都是國內購物和消費的高峰期，特別是金銀珠寶飾品消費。然而，今年的國慶假期，黃金飾品消費卻遭遇了寒流。記者走訪了北京西單大悅城、朝陽合生匯等購物中心的黃金飾品櫃台，發現門店消費者稀少，工作人員大多在閑聊。盡管國際金價已逼近2700美元/盎司，國內金飾價格直逼800元/克，但國慶日假期到店咨詢黃金首飾的人數卻驟降。中國黃金當日的基礎金價、零售金價分別為597.60元/克、611.60元/克，盡管如此，金銀珠寶零售總額還是呈下降趨勢。這一反常現象背後，反映出消費者對高金價的敏感與擔憂。全球經濟的波動，以及國際形勢的復雜多變，使得投資者和普通民眾都開始尋求避風港，而黃金作為傳統的保值資產，本應受到追捧。但金價過高，可能讓消費者望而卻步，轉而選擇其他投資方式或消費領域。此外，這一現象還折射出消費者購物觀念的悄然轉變。在以往，黃金飾品因其保值增值的內容，常被視為節日饋贈和收藏的首選。但隨著年輕消費群體的崛起，他們更加註重產品的個人化、設計感以及情感價值，而非單一的物質價值。因此，即便金價居高不下，那些設計新穎、富含文化意蘊或環保理念的飾品，更能吸引他們的目光。
同時，線上購物的便捷性也在一定程度上分流了線下黃金飾品的消費群體。各大電商平台紛紛推出國慶優惠活動，結合直播帶貨等新興行銷方式，讓消費者能夠足不出戶就能享受到豐富的選擇和優惠的價格，進一步削弱了傳統實體店的銷售優勢。
面對這一挑戰，黃金飾品行業開始積極調整策略，加強產品創新，提升品牌服務，以吸引並留住消費者。部份商家開始引入客製化服務，讓消費者能夠參與到設計中來，打造獨一無二的飾品；還有商家則註重講述品牌背後的故事，增強產品的情感共鳴，力求在消費者心中樹立獨特的品牌形象。
長遠來看，黃金飾品消費市場的回暖，不僅需要金價的穩定，更需要行業的持續創新和消費者需求的精準把握。只有如此，才能在這個充滿變數的市場中，找到新的增長點，重拾節日消費的輝煌。
金價上漲帶來的不僅是投資機遇，還有市場的不確定性。感謝大家的觀看，我們下期再見！
