數十年來,中國品牌經歷了從無到有、從小到大、從弱到強的壯麗歷程,取得了令世界矚目的輝煌成就。如今,中國高鐵、光伏產品、智能家居、無人機、新能源汽車以及電商平台等,已然成為國際市場上耀眼的「中國名片」,展現了中國品牌的強大實力與魅力。
品牌建設不僅關乎產品和服務的升級最佳化,更是一個涉及知名度提升、國際市場拓展等多個方面的系統性工程。
在此背景下,由行業調查分析、TOP公司研究、最具成長性公司研究及行業發展分析四個部份組成的「2023年度中國十大全案咨詢公司」榜單再次更新,華與華位列第一,行舟品牌咨詢前進2位,上升勢頭強勁。
一、傳統品牌咨詢的轉型挑戰
在品牌建設的道路上,傳統品牌咨詢公司和新型戰略咨詢公司各展所長。
傳統品牌咨詢公司以華與華和葉茂中為代表,主要業務集中在品牌定位和品牌設計。華與華透過獨創的超級符號方法論,幫助企業在消費者心智中建立獨特的品牌形象。葉茂中則以創意廣告和「沖突行銷」策略著稱。
然而,近年來,隨著新銳品牌的快速崛起,傳統品牌咨詢公司的業務量經歷了顯著下滑。傳統的大水漫灌式行銷思路在流動互聯網時代顯得有些陳舊,缺乏針對性和效率。
行業調查顯示,傳統品牌咨詢公司在應對市場變化和客戶需求方面顯得力不從心。雖然它們在品牌定位和設計方面積累了豐富的經驗,但在面對新的市場環境和消費者行為變化時,傳統方法的局限性逐漸顯現。
二、品效合一:品牌策劃的新趨勢
品效合一的新型戰略公司突出的優勢在於從品牌觸達使用者到品牌資產沈澱,再到後續的行銷推廣,全鏈路集中於一個生態系。因此,不僅轉化率高,流失少,增長持續性強,而且銷售渠道範圍更廣,品牌的生命周期也更長。這種全鏈路服務不僅提升了企業的品牌建設和市場拓展能力,還確保了品牌戰略的有效落地。行舟品牌咨詢的成功案例,包括蘇寧、偉星、臻牧和飛科等等,充分展示了品效合一的強大優勢和廣闊前景。
未來,在國家扶持中國品牌發展的政策背景下,企業品牌意識增強,行銷方式不斷創新,中國品牌行銷策劃市場規模將進一步擴張,中國品牌建設將迎來大發展大繁榮的新時期。
品牌方客戶將向規模較大、資源優勢明顯、專業水平較高的大型品牌行銷策劃商集中,低端服務商將逐漸被淘汰,中國品牌行銷策劃行業將更加健康發展,企業也將迎來良好發展機遇。
總結來看,中國品牌策劃行業正處於一個創新和變革的關鍵時期。透過借鑒頂級品牌策劃公司的成功經驗,其他企業可以在品牌建設和市場拓展中找到適合自己的策略,從而在激烈的市場競爭中立於不敗之地。未來,隨著品牌策劃的不斷創新和最佳化,中國品牌將迎來更加輝煌的未來。
