福建晉江，被譽為「中國鞋都」，其運動鞋年產量高達10億雙以上，占據了全球運動鞋市場的顯著份額，大約每六個人中就有一人穿著來自這裏的運動鞋。在這片繁榮的制鞋產業中心，李瑞和王莉這對夫婦作為當地知名的鞋業賣家，擁有數間自主經營的工廠，並僱用了數百名員工。然而，近年來隨著行業內的激烈競爭和利潤空間不斷被壓縮，他們的生意逐漸面臨困境，利潤日趨微薄。
面對行業的「內卷化」挑戰，李瑞和王莉敏銳地捕捉到了跨境電商的巨大潛力，選擇入駐到提供保姆式「代營運」合作模式的SHEIN平台。透過SHEIN的助力，他們僅用了半年的時間就實作了日銷千雙運動鞋的佳績，讓傳統業務煥發出新的生機。李瑞夫婦的成功，離不開SHEIN數年沈澱的數碼化平台、柔性供應鏈能力和一站式出海賦能服務體系。
SHEIN是無可爭議的跨境電商巨頭。與以往跨境電商平台很大的不同是，SHEIN是從自營品牌起家，崛起之初就得益於「小單快反」，借此改造了服裝產業供應鏈的上下遊，從而獲得了顯著的市場有利競爭。近年來，基於廣泛的海外銷售網絡、成熟的市場行銷經驗以及創新的供應鏈體系，SHEIN又不斷引入第三方商家的產品和品牌，為這些商家提供了寶貴的國際市場拓展機會。
2023年，在自有品牌之外，SHEIN的平台模式進一步叠代，構成了自營品牌+平台雙引擎發展的獨特模式。在這一模式下，SHEIN一方面借助已建立的服裝自主品牌辨識度與知名度繼續深耕時尚領域，同時平台模式以代營運賦能和自主營運兩種合作形式為善於做產品以及品牌的第三方商家提供出海「選單式「選擇，助力更多商家開拓國際商機。
自正式提出平台戰略以來，SHEIN還推出了「500城產業帶計劃」，帶動產業帶一起出海的能力得以「下沈」，幫助產業帶上行跨境電商出海的同時，也把這套能力透過平台化賦能給更多產業帶賣家，給中小賣家打造了抱團出海新基建。據統計，截至目前，已有超20個省份的逾300城產業帶入駐平台，涵蓋箱包、服飾、內衣、小商品、玩具、鞋類、飾品等主流產業帶。在SHEIN供應鏈中心所在的廣東省，SHEIN平台已經實作了21個地級市產業帶的合作覆蓋。
如今，中國企業的出海之路，正迎來新的發展機遇。借助SHEIN等跨境電商平台的賦能，越來越多的中國賣家以及他們身後的產業帶，正升級生產模式、改變經營模式、重塑品牌力，探索外貿新質生產力的新命題。
