近日，因短劇【毛巾帝國】火起來的潔麗雅「毛巾少爺」石展承，在某平台直播首秀，銷售超500萬元、榮登該平台帶貨榜總榜TOP1、線上人數破5萬、話題閱讀量破1000萬。媒體註意到，除了這位「毛巾少爺」，近來，越來越多的企業家走向台前，其中就有雷軍、周鴻祎、董明珠等。
企業家作為名人，透過策劃去當網紅，利用自己的影響力，非常容易帶動事件行銷，從而形成事件引起關註。所以，網紅企業家借助內建的流量吸引使用者，確實是一種成本低、見效快的提升品牌影響力的方式。
馬斯克就是一個典型。他在社交媒體上非常高調，一個人就取代了整個公關部門。在國內，中國很多企業家當網紅的效果也很不錯。前陣子的車展上，雷軍前往多家車企展台參觀交流，周鴻祎甚至當著觀眾的面，直接爬上了一輛東風防彈車頂部，扮演起了「紅衣男車模」，這些操作都吸引了很多流量。
在巨大利益的誘惑下，企業家自然紛紛擁抱短影片和直播。這在競爭白熱化的新能源領域，特別顯著。長城汽車董事長魏建軍，極越CEO夏一平，奇瑞集團董事長尹同躍，蔚來汽車創始人李斌，小鵬汽車創始人何小鵬等都紛紛下場，開啟了直播。
企業家為自家企業月台，還有一個原因是，這是既獲得流量又避免風險的最好辦法。而如果是將一名普通員工打造成網紅，就存在不確定性。尤其是隨著打造IP成功，難免出現共富貴難的現象。
孟羽童入職格力之前，已經是有一定知名度的網紅。董明珠當然是看中了這個特質，希望她在加入格力後能進一步發揮這個作用，起到幫格力代言、帶貨的作用。孟羽童加入格力後，出現了所謂的「當接班人培養」「董明珠二號」的說法，從格力方面的反饋看，似乎是認可的，不過目的可能只是打造IP，為格力獲得流量。但事與願違，孟羽童獲得了知名度，隨即展開了自己的商業營運，幹起了私活。這自然是董明珠不會容忍的，於是孟羽童被開除了，最後一地雞毛。
另一個例子是董宇輝和俞敏洪。董宇輝爆紅之後，在各方壓力下，俞敏洪讓董宇輝在東方甄選之外創立了「與輝同行」賬號。這個賬號隨後迅速崛起，而「東方甄選」則開始衰落。董宇輝和俞敏洪，保留著文化人的體面，沒有搞得很難看。但在被問及做直播帶貨的經驗時，俞敏洪也忍不住抱怨「東方甄選現在也做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領」，沮喪肉眼可見，溢位了螢幕。
這些例子都意味著，請外人來做網紅帶流量，最後很可能控制不住。那麽，最後的解決辦法就是企業家自己來做。
微觀來看，對於企業家的子女來說，這也是一個非常好的機會。一方面，自己年輕，文化程度高，本身也是和互聯網一起成長起來的，對各種網絡套用、現象都熟悉。比父母，以及那些跟著父母打下江山的元老級高管更懂網絡。其次，對企業來說，網紅流量是一個新增量，不存在舊人讓位，權力爭奪。做好了當然好，做不好也不會傷筋動骨，大可讓年輕人放手去幹。
當然，企業家下場做直播，策劃、拍攝、營運，肯定都是專業的，但鏡頭前的那個人未必專業。鏡頭感、臨場反應、談吐思維，都是挑戰。更何況，當下網絡生態復雜，搞不好引來各種網暴，對企業來說，就是得不償失。所以，並不是說企業家做網紅就是一件穩贏的事，很多成功操作，未必隨便就能復制。
（原題為【企業家下場做網紅，不是壞事但需謹慎而行】 作者 劉遠舉 來源 南方都市報）
