「昨天剛換完洗衣機，折算便宜了四百元，今天過來想把冰箱也換了」，「買了消毒碗櫃，價格上寫的是4000多元，但剛才付款就給了3600多元」「有些家電是時候要更新換代，畢竟用了這麽多年，現在的 ‘以舊換新’政策又便民又實惠，有些單件就可以省幾百元」，「電視、冰箱、洗衣機和幹衣機都會看，如果‘換新’力度大，會全部提前換」……5月5日上午，家電賣場剛開門，已經有不少市民趁著五一假期的最後一天，商家、品牌以及政府有疊加優惠活動，為家電換「智」、廚衛「煥新」做最後沖刺。
「80寸以上大屏彩電、幹衣機、洗碗機、掃地機器人、中高端綠色節能空調等產品最受消費者青睞。」蘇寧易購佛山公司市場負責人熊麗芳表示， 配套政府補貼10%的「讓利惠民」具體措施，作為經銷賣場也推出10%的煥新優惠，形成政府「以舊換新」補貼+品牌廠家（經銷商）讓利金額+回收企業舊機抵扣的疊加效應，五一假期總體促銷活動讓利振幅都比以往節假日促銷大大增強。
政策驅動 刺激假期「煥新」需求
在五一小長假，這個商家必爭的消費節點，記者走訪了城區幾個主要家電賣場，不少企業乘著「以舊換新」的風潮，推出一系列重磅促銷活動，當中，除了配合各地方政府的專項行動，還自發為消費者提供巨額補貼。如位於東方廣場的京東家電，部份產品，除可享受最高達3600元的京東補貼外，市民還可用同種類的舊家電置換，獲取額外優惠後價格最高的15%補貼；蘇寧易購更聯合超30家頭部家電企業在佛山開展以舊換新補貼活動，消費者可在成交價基礎上享受立減10%補貼優惠，最高補貼5000元；興華商場家電部也在假期中也推出家電滿減折扣優惠，最高優惠1000元……
4月中旬，廣東釋出【廣東省推動大規模器材更新和消費品以舊換新的實施方案】，鼓勵汽車和家電企業透過促銷活動、換新補貼等形式讓利消費者。作為家電消費品的重要基地，佛山根據全省統一安排，啟動2024佛山市消費品以舊換新行動暨夜間消費節活動，發揮「領跑」示範作用。隨著「以舊換新」政策細則落地，「五一」假期是消費者絕佳的消費時機，各商家和企業把「補貼優惠潮」推至高峰。
「整體五一期間，門店銷售同比增加15%。」熊麗芳表示，企業在假期中還聯合了郵儲銀行佛山分行等，推出了分期免息以及滿減等，在現有支付立減基礎上進一步疊加的優惠，以滿足客戶以舊換新、消費升級的需求的同時，進一步激發消費活力，因此相信在多方面的渠道助力下，今年上半年企業的銷售規模一定會比去年同期有明顯的提升，特別是在大家電方面。
「舊與新」喚出產業轉型升級新機遇
「以幾千元的銷售均價推算，每年家電‘以舊換新’的市場蛋糕高達數千億元。」資深家電產業經濟觀察家梁振鵬在接受記者采訪時表示，當前，中國正處於家電報廢的高峰期，每年有1億至1.2億台的廢舊家電被淘汰，並以平均每年20%的振幅增長，這就帶來同等數量的新家電購買需求。
早在2009年，中國就曾出台汽車、家電「以舊換新」政策。當時政策效果明顯，有統計到2010年底共拉動消費1700多億元。15年後，國務院今年3月份印發的【推動大規模器材更新和消費品以舊換新行動方案】，按照大家電10年左右使用年限測算，更新需求進入集中釋放期，以及數碼化時代下，隨著技術叠代，相比其他消費品類，如今消費者對「綠智」的家電產品關註正趨於火熱，因此這次出台的政策有望在市場空間等方面取得更顯著成效，初步估算未來將是一個年規模過萬億元以上的巨大市場。而數據背後除了是廢舊家電超期使用帶來的安全隱患的剛需，更是以及家電換新帶來的產業升級機遇。
今年以來，佛山一些龍頭企業已率先行動，美的集團4月30日宣布，擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產品的以舊換新和器材更新；格蘭仕釋出5%-10%的價格補貼政策；海爾計劃在佛山投入5000萬元補貼……美的集團以舊換新負責人葉穎詩表示，作為佛山家電龍頭企業，美的集團除了搶抓換新政策機遇，以家電消費升級推動產業結構升級，推動新質生產力加快發展外，自2021年透過與政府、行業和相關企業互聯共創，已成功打造綠色引領的全鏈條以舊換新保障體系，實作資源的再利用，促進節能減排和綠色迴圈經濟發展。2023年美的集團共完成309.8萬台廢舊家電回收，今年一季度，綠色回收量達93萬台/套，企業充分實作了資源再生高值化。
「從目前各地積極開展「以舊換新」活動可以看出，商務部等14部門的【行動方案】已經對經濟發展產生了積極影響。」梁振鵬表示，不單是消費市場呈現了一定程度上的需求增長，提高企業的市場份額和利潤水平，帶動相關產業的發展；還為相關產業和企業提供了轉型升級的機會，透過更新器材和引入新技術，提高生產效率和產品質素，進一步拓展業務領域和市場範圍；以及透過提供更多高質素的產品和服務，滿足消費者的需求，從而提高消費者生活質素。可謂在消費升級、產業升級和迴圈經濟發展多重發展目標下，「以舊換新」具備多重意義。
實作「1+1>2」需消費、制造、技術三端齊下
雖然在這次活動中，不少品牌如美的、格蘭仕、海信、容聲等是目標明確，以技術創新、質素提升帶動品牌發展，切實推動企業提質增效。但也有部份企業把「以舊換新」當作是去庫存，讓消費者給落後淘汰的產品埋單的活動，更有甚者用作套取財政補貼的機會。在過去的十多年間，中國經歷了不止一次的「家電下鄉」或家電「以舊換新」的行動。如果說，上一輪「換新」活動屬於大件耐用品普及的階段，那麽，本輪則應該從「有」到「優」、向「綠」升級。
「在這輪‘以舊換新’的活動中，家電企業應該要做好「兩手抓」，一手抓存量市場的產品結構升級；一手抓新興品類的突破。」中國家用電器協會副秘書長呂盛華早前接受媒體采訪時表示，消費者「從有到好」的消費升級和對洗碗機、洗烘套裝、廚房空調等新興品類的需求，帶來的不僅是數碼上的增量，還會間接推動存量家電的「煥新」。所以，企業不能過分強調短期的銷售轉化，還要兼顧新興品類產品的知識普及和長期品牌價值的建立。
多年來，家電家居市場一直處於利潤比刀片還薄的紅海競爭狀態，但蛋糕始終存在，每年依然有不少品牌緊跟「懶人經濟」「單身經濟」以及「綠色低碳」等全新的消費趨勢，透過創新研發、技術突破和品質升級，既強化自身力量，亦實作逆勢上揚。「以舊換新」不是一場活動，也不是一個口號，是加快消費品和產業鏈的升級叠代，以及進一步節能降碳，提升企業先進產能，以此撬動高質素、智能化家電在國內和全球產品競爭力的雙重提升，實作數智時代健康發展的新起點。
相信在有力政府和有效市場的引導下，這一輪「以舊換新」政策與市場能雙向奔赴，進一步推動「佛山制造」向「佛山創造」轉變、「佛山產品」向「佛山品牌」轉變。讓我們共同擁抱「佛山造」的這場萬億發展新機遇！
文/佛山市新聞傳媒中心記者鐘晴
圖/佛山市新聞傳媒中心記者鐘晴、張偉科
影片/佛山市新聞傳媒中心記者張偉科
