深圳商報•讀創客戶端記者 陳姝
5月31日，拼多多618大促正在火熱進行中，百億補貼釋出了活動首周戰報，自5月19日啟動以來的一周內，百億補貼商家數量同比增長九成以上，手機類目銷售總量達到300萬台，多個家電品牌銷售額破10億元，美妝類目銷量同比增超80%，全域消費需求強勁。
在百億補貼的新增商家中，農產品商家數量同比增長83%，數碼家電商家數量同比增長86%，美妝商家數量同比增長105%，食品、百貨、母嬰、個護、服飾、運動、戶外、家居、海淘等類目的商家均保持高速增長，國內以及國際品牌正在加速湧入百億補貼，持續為消費者的美好生活帶來更多優價好物。
▲大促期間，新鮮上市的荔枝單品連結日銷突破10萬斤。（周逸航 攝）
為了推動各地農產品出村進城，百億補貼始終堅持對農產品實行0傭金的政策，也讓越來越多的消費者實作了「水果自由」。大促首周，水果生鮮在百億補貼的銷量仍然保持五成以上的增速，甜瓜、榴槤、荔枝、水蜜桃、金煌芒、水果黃瓜、普羅旺斯番茄等應季農貨持續熱銷，荔枝的單品連結日銷突破10萬斤，榴槤單日熱銷超千萬元。
拼多多數據顯示，百億補貼仍是消費者購買手機的「最香」渠道，過去一周，手機類目銷售總量達到300萬台，頭部手機品牌銷售額均超5億元，其中1家頭部手機品牌銷售額接近50億元，TOP 20的手機單品成交額均破億元大關。其中，華為、小米、vivo品牌的手機銷量同比增超200%，榮耀、一加、iQOO、三星品牌手機銷量實作翻倍增長，iPhone 15 Pro Max單品銷量突破20萬單。
此外，百億補貼的數碼產品也增長顯著，超100個數碼品牌訂單量翻倍。其中，筆記電腦、DIY組裝機、電腦硬件、智能手錶、藍芽耳機、數位相機、投影打印、手機配件等產品銷量同比增長100%，蘋果電腦、蘋果耳機、蘋果手表、聯想拯救者系列筆記本、機械革命蛟龍系列筆記本、小米平板等單品在開門紅階段即實作銷售額破千萬。
大促開始後，拼多多百億補貼對手機、家電的補貼力度持續加碼，手機和家電類目的首周補貼金額超過10億元，手機產品以舊換新至高多補1000元，包括冰箱、空調、洗烘一體機在內的美的「全家桶產品」最高補貼達5300元。
這也進一步激發了廣大消費者換新升級的熱情，拼單使用者數在618大促首周就超過千萬，家電品牌產品銷量同比漲幅超80%，其中，多個品牌銷售額破10億，22個單品銷售額過億，28個品牌銷售額過億。此外，空調、冰箱、洗衣機、洗烘套裝等大家電銷量同比增超80%，美的、小米、華淩等品牌空調領跑行業，銷量同比增超90%；凈水器、咖啡機、吸塵器、洗地機、按摩器材等小家電品牌銷量同比增超100%。
同時，美家品類、智能家居也實作高速增長。其中，功能沙發、懶人沙發、科技布沙發銷售額同比分別增超260%、674%、3126%；衛浴套裝、小夜燈、吊扇燈等銷售額同比分別增長109%、372%、376%，智能坐便器、智能門鎖、智能晾衣架等同比分別增長177%、141%、175%，源氏木語、德施曼、恒潔、歐琳、藍盒子、霍尼韋爾等品牌銷售額均實作翻倍增長，最高同比增長了500%。
隨著夏季高溫天氣臨近，戶外、防曬等產品也持續走俏，喜德盛、沃雷頓等公路車品牌銷售額同比增長了20倍；VVC、蕉內等防曬衣、防曬配件產品在大促首周銷量陡增。據防曬衣品牌VVC相關負責人表示，為了籌備今年618，VVC早在3月份就完成備貨，整個大促的銷售額預計將突破5000萬元，拼多多百億補貼的增速尤為顯著。
▲大促首周，VVC等品牌的防曬產品在百億補貼持續走俏。（王宇 攝）
在其他類目中，美妝品類銷售額同比增幅超80%，嬌韻詩雙萃產品單日銷售額同比增長15倍；個護家清品類銷售額同比增速超過110%，新品類懸掛抽紙銷售額同比增速達到220%，蒂花之秀、冷酸靈等老國貨品牌憑借高顏值高質素的貨品供給銷售額同比實作了3倍增長；寵物品類銷售額同比增超200%；白酒品類銷售額同比增超100%；床上用品銷售額同比增超120%；母嬰商品支付訂單量超過1000萬，樂高等品牌母嬰玩具類銷售額突破5000萬；男裝品類銷售額同比增超110%，MEDM、WHOOSIS等潮牌同比增長500%以上。
「從大促首周來看，全域消費均實作了超預期增長，平台的消費潛力將在接下來的熱賣期持續釋放，百億補貼也將投入更多補貼資源，繼續惠及供給側和需求側，讓商家多賣貨，讓消費者多省錢。」拼多多618大促專案負責人表示。
