海報新聞記者 孫傑 報道
2月15日，美團釋出的2024春節「吃喝玩樂」消費洞察顯示，生活服務業實作「開門紅」，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規模居全國前列。其中，四線以下地區消費同比增速最快，成為激發假日經濟增長的「新引擎」。美團數據顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達173%。
「這哪是在過節，這是在打仗！」提到今年春節，來自成都吼堂老火鍋的一位店長在朋友圈如是感慨。她所在的門店有71張桌子，平均每天翻台九到十輪以上，更是在美團平台上呈現每天排隊等位超過3000桌的火爆態勢。店內不斷重新整理的叫號提示，正是各地堂食餐飲消費持續升溫的縮影。
美團、大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地遊客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。
春節走親訪友的流動熱潮，也帶動了縣域餐飲消費快速增長。美團數據顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達173%。伴隨著經濟與社會的發展，國內縣域地區的生活服務消費潛力強勁，餐飲門店的線上化率也在穩步提升。2023年前三季度，縣域鄉鎮地區（不含市轄區）在美團上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022年增長超53%。
今年春節，「旅遊過年」群體越來越多。美團數據顯示，旅遊消費規模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。
隨著基礎設施完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發掘，縣城酒店業生意火爆，以桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國縣域前十。
在出境遊方面，美團在全球多個熱門目的地推出了「五折住宿券」，並透過每日三次比價，助力使用者出遊「又好又省」。春節期間，美團境外酒店預訂量創下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平台上最受歡迎的目的地。
美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閑街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地「夜間遊玩」搜尋熱度最高。
春節假期是拉動內需、啟用消費潛力的重要節點。美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的「毛細血管」，今年春節假期，吃住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，「餐飲+」「文旅+」等跨業態聯動的場景大量湧現，平台線上線下行銷手段不斷翻新，2024全年消費市場有望持續升溫。
