最近幾年，消費市場的風向明顯變了，「反向消費」、「消費左移」……各種新消費趨勢不斷出現。究其根本，年輕人重新做起了價格與品質的比例計算題，開始認為性價比為王。而這種巨變，直接推動了折扣零售走向消費舞台中央。
憑借獨特的性價比優勢，奧萊迎來了爆發式增長。2022年，突然以8%的增速壓倒群雄，成為了零售業「增速之王」；2023年這位「大魔王」依舊戰鬥力爆表，僅上半年6個月就完成了2022年全年業績的62%，大超同期。
最近全年業績出爐，數據顯示，2023年中國奧特萊斯行業整體規模預計超過1600億元人民幣，增長水平同比2022年直接高於20%。
從曾經的被人忽視，突然就迎來了翻身的春天。奧萊的高光業績，讓人無比艷羨。而走進奧萊，人們對這種熱鬧局面還會有更直觀的感受。
有網友表示，「一進入到奧萊，就仿佛能感受到某種魔力，到處都在排隊，處處都是擁擠，讓人極易受到感染，掏出錢包消費。前面去買過年新衣，雜七雜八，一家人一下買了七八件。」
奧萊主打大牌名品折扣，無論是LV、香奈兒，還是阿迪、Nike、波司登，只要是年輕人追捧的品牌在這裏都能有折扣。「三件七折」「全場5折起」……類似的折扣比比皆是，無不向年輕人釋放「致命吸引」。
便宜實惠，尚已能挑動消費者的敏感神經，更何況還是大牌折扣。不怪奧萊能斬獲逆勢增長的耀眼成績。然而除了奧萊，在電商行業中，也有這麽一個特殊的存在，那就是折扣電商唯品會。
2023年，唯品會的業績和人氣持續穩健增長，不僅一度因使用者大量湧入遭遇了崩潰事件，財報更是顯示，多個季度出現活躍使用者穩健上升，唯品會最近一個季度，超級VIP「鐵粉」活躍數還繼多個季度連漲後，再度同比上漲了17%。
在不少年輕人心中，唯品會的「冷門」標簽悄然不見，取而代之的是「寶藏APP」。人們紛紛驚呼，「同樣的商品，想不到唯品會會更便宜，以前真是錯付了……」
奧萊唯品會隱隱走紅背後，表面上是這些折扣零售繁榮，實際是年輕人看清了價格與品質的關系，認識到好貨可以不貴，品質生活也能講究性價比。
消費時代在這種變化中，逐步走向了理性。眼下正是消費復蘇的關鍵階段，消費加速回歸，人們選擇更為理性務實地消費，更能打造消費經濟繁榮的韌勁。
