炎炎夏日，驕陽似火。飲用水市場硝煙四起，以超低價格為主導的「水戰」已然打響。現代快報記者探訪發現，農夫山泉、娃哈哈、怡寶、康師傅等多種品牌的包裝飲用水正開啟優惠促銷。今年以來，農夫山泉推出了綠色瓶裝的純凈水，進一步拓展飲用水市占規模，價格上近期也是屢創新低，一箱12瓶低至9.9元、8.9元，有分析認為，這也是促使各大品牌降價的原因之一。
農夫山泉9塊9席卷商超，一瓶8毛多
7月16日，現代快報記者走訪了南京幾家超市和便利店，發現綠色包裝的農夫山泉純凈水已經幾乎在各個零售終端鋪貨。
在珠江路的一家好的便利店，紅瓶的農夫山泉飲用天然水量販裝（550毫升一瓶，一箱12瓶）的定價為15元。當記者問起農夫山泉純凈水的時候，店員一下就反應過來，表示「那個新出的綠色的已經賣斷貨了」。
正在打折的農夫山泉
在北門橋的一家百家超市，農夫山泉純凈水正在促銷，550毫升的一箱12瓶，僅需9.9元。「連我們都沒註意到這麽便宜，」店員紛紛表示很驚訝，「比康師傅還便宜了」。
在新街口附近的一家京東自提點，大量的農夫山泉貨品在進門處十分顯眼，堆得幾乎高過了人。店員表示，現線上上商城農夫山泉飲用天然水和純凈水都在搞活動，兩種量販裝都是9.9元，「紅色和綠色的都這個價。」
大潤發貨架上的農夫山泉純凈水已賣空一半
在丹鳳街的大潤發，飲用水區域農夫山泉占據了大量貨櫃，其中一個貨架上，量販裝的純凈水快被拿空，還剩4件，目前售價是9.9元。同樣規格的量販裝飲用天然水13.9元，促銷價為11.9元。
算下來，基本上一瓶550毫升的農夫山泉純凈水，價格是0.825元。
線上線下打起價格戰，怡寶、康師傅紛紛降價
探訪中現代快報記者發現，除了農夫山泉，其他飲用水品牌也開啟了打折，打起了價格戰。
在大潤發，一箱12瓶的景田純凈水原價為17.5元，活動後為12.8元。全場價格最低的是冰露，一箱12瓶9.6元，一瓶8毛錢。
在新街口的一家蘇果超市，農夫山泉純凈水量販裝一箱原價為14.5元，蘇果近期有優惠活動，飲用水七五折，參與活動後售價為10.875元，一瓶劃下來9毛多一點。店內怡寶純凈水也在促銷中，350毫升裝、12瓶一箱的原價為15元，目前折扣價是10.8元，打到了七二折。
在科巷的百家超市，農夫山泉飲用天然水原價2元/瓶，現促銷價1.8元/瓶。純凈水原價14.9元/件，現促銷價9.9元/件，每件規格為12瓶，折算下來單瓶價格約0.825元。門店外還用大喇叭迴圈播放著「農夫山泉純凈水第二瓶半價，零售價2元一瓶，第二瓶就是1元」。與此同時，店裏怡寶、康師傅的零售價格也有所下調：康師傅550毫升原價1元/瓶，現促銷價0.9元/瓶，怡寶555毫升原價2元/瓶，現促銷價1.8元/瓶。
線上上渠道，比如淘寶的官方旗艦店，各個品牌也推出了折扣。娃哈哈飲用純凈水596ml ✕ 12瓶，原價26.55元，優惠價為23.9元，大約是九折。怡寶純凈水555ml ✕ 12瓶，售價是16.9元，店鋪內是滿89元減10元。康師傅礦泉水550ml ✕ 12瓶，原價16.35元，現活動促銷價是11.85元，打了七二折。農夫山泉純凈水550ml ✕ 12瓶原價20元，現活動促銷價12.5元，打了六二折。
市場規模巨大，飲用水製造相關企業現存1.87萬家
目前在多個售賣終端，瓶裝水的單瓶售價紛紛跌破一元，降至幾毛錢。然而競爭背後是仍在不斷增長的市場規模，灼識咨詢報告顯示，包裝飲用水的市場規模預計2023年至2028年的復合年增長率為7.9%，是所有即飲軟飲品類中增長最快的品類。那麽，目前中國飲用水製造相關企業發展如何呢？
企查查數據顯示，飲用水製造相關企業現存1.87萬家，近十年相關企業註冊量呈上下波動態勢，2023年全年註冊1686家，截至目前，今年已註冊639家。從區域來看，相關企業地域分布較為均勻，山東以1703家居全國首位，河南、河北分別現存1680家、1159家，居全國前三。此後是貴州、湖南等地，存量分布在800—1110家的區間內。
業內專家：並不看好單一的價格戰
夏天本就是飲用水的銷售旺季，有分析認為，農夫山泉推出純凈水，對現有的飲用水市場格局產生了攪局的影響，也是這次價格戰的導火索之一。如何看待這次降價風潮？對消費者的選擇是否會產生影響？
知名經濟學者盤和林認為，農夫山泉推出綠色瓶裝的純凈水，是在增加產品種類，實作產品多元化。不過他認為，瓶裝水的單價並不貴，消費者對價格的敏感度不是太高，所以價格戰意義不大。「還是要在飲水安全上打好冗余量。瓶裝水比家庭開水好在哪裏？」他認為，企業要突出飲用水在品質上的差異。
新零售專家、鮑姆企業管理咨詢公司董事長鮑躍忠則分析認為，這是一個市場競爭行為，農夫山泉推出純凈水，瞄準的是怡寶。在飲用水行業當中，怡寶是現在行業老大，其定位是做大眾價格比較低的一款水。而農夫山泉在推出純凈水之前，一直想做的是高端產品，比如長白雪、泡茶水等。但他認為這樣的低價競爭沒有太大價值，「針對自己的優勢去做好自己的市場，做好自己的產品，這個才是關鍵。」目前飲用水市場上，除了怡寶、農夫山泉，還有娃哈哈、可口可樂、康師傅等都占據了相應的市場份額。
實習生 黃子烜 梁倩 現代快報/現代+記者 王益 楊曉冬 文/攝
