張德勇 中國社會科學院財經戰略研究院研究員
熱熱鬧鬧迎新春，歡歡喜喜過大年。龍年春節，闔家團圓、走親訪友、逛廟會、賞花燈、文旅體驗……濃濃的年味，呈現出喜氣洋洋的過年景象，洋溢著辭舊迎新的喜悅氛圍，也使消費市場加速回暖，消費潛力集中釋放，為中國經濟持續回升向好蓄能添力。
流動的中國掀起陣陣消費熱浪。據2024年綜合運輸春運工作專班數據顯示，2月10日至17日春節假期，全社會跨區域人員流動量預計累計達23.11億人次。超大規模的人口流動，映襯出超大規模市場的活力。文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。到北方賞雪景，去南方過個溫暖年，或來個輕松愜意的周邊遊、短途遊……受政策、供給、宣傳等多重利好因素影響，城鄉居民出遊意願高漲，出遊人次和出遊總花費等多項指標創歷史新高，零售、餐飲、住宿等商品消費和服務消費「熱氣騰騰」，集中展現了超大規模市場的巨大潛力，再次印證了中國經濟的強大韌性和活力。
湧動的「國潮」打造消費市場新潮流。龍年春節消費市場的一大突出特點，便是「國潮」的強勢崛起。將中華傳統文化與消費提質升級相結合，賦予了消費新內容，增添了消費新場景，註入了消費新動力。這個春節，在「龍」元素加持下，「國潮」熱流湧動，穿漢服唐裝、逛千年古街、品中式美食、賞傳統藝術等，沈浸式體驗中華傳統文化，既體現了人民對美好生活的向往，也展現了我們堅定的文化自信，同時帶火了消費市場。隨著消費由實物消費為主向實物消費與服務消費並重轉變，發展型消費、享受型消費的特征越來越明顯，居民消費日益呈現多樣化、個人化和品質化，更加追求物質消費與精神消費的緊密結合。龍年春節「國潮」消費大放異彩，表達著新一代年輕人的消費新主張，成為釋放消費潛力的新勢力，為消費市場加速回暖提供了持續正能量。
消費新供給啟用消費新需求。春節是一年裏最重要的消費旺季之一。龍年春節消費市場升騰的「煙火氣」，也是緊隨消費升級新趨勢，打造消費新供給使然。針對居民生活方式的轉變，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，多部門出台春節促消費舉措。商務部推動城鄉市場聯動、線上線下聯動，會同多部門共同舉辦網上年貨節、「遊購鄉村 歡樂大集」等活動，圍繞數碼、綠色、健康等新型消費開展系列主題活動。文化和旅遊部組織開展「歡歡喜喜過大年」春節主題文化和旅遊活動，聯合各地推出系列「村晚」展示專案等。國家體育總局圍繞「綠色健康」的消費特點，以舉辦高水平賽事、加快提升冰雪服務水平等為抓手，推動冰雪運動消費加快發展。消費新供給創造了消費新熱點，有助於滿足老百姓消費提質升級的需要，啟用消費新需求，為更大力度釋放消費潛力提供了新素材。
節日消費是觀察中國經濟走勢的重要視窗。龍年春節消費市場再攀新高，一系列數據是最好的證明。比如，根據國家電影局初步統計，2月10日至17日春節假期期間，全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期的新紀錄。消費是中國經濟增長的主引擎，對經濟增長起著基礎性作用。龍年春節消費市場的火熱，不僅意味著強勁的消費活力不斷推動消費市場擴容提質，更展現出中國經濟持續回升向好的良好態勢。
一年之計在於春。以消費為有力撬點，從供需兩端持續發力，進一步釋放消費潛力，著力擴大國內需求，鞏固和增強經濟回升向好態勢，持續推動經濟實作質的有效提升和量的合理增長，熱浪滾滾的龍年春節消費市場，活力充分激發，為今年經濟乘勢而上開了好頭。
編審：樂水 蔣新宇 蔡曉娟
