參考訊息網7月16日報道
據香港【南華早報】網站7月14日報道，在巴黎奧運會即將開幕之際，中國品牌喜茶在巴黎開設了首家快閃店，這標誌著這家新式茶飲公司的國際擴張計劃邁出了最新一步。
這家總部設在深圳的企業的戰略副總裁顧雨佳說：「我們希望用一家店來測試當地顧客的喜好。」
報道稱，這家快閃店由喜茶與時尚中餐館連鎖店包子家族合作推出。目前，喜茶在中國和世界各地擁有數千家門店。根據其雄心勃勃的國際計劃，該公司已經在美國、英國、澳洲、加拿大、新加坡、馬來西亞和南韓等地開店。
海外市場是像喜茶這樣的中國零售品牌擴大收入和實作品牌願景的重要機會。顧雨佳說，該公司在一些市場取得了好於預期的業績。例如，它在英國開設了七家門店，還在東南亞和北美增開了門店。2023年12月，它在紐約的第一家門店首日銷量就達2500多杯。
報道稱，根據中國連鎖經營協會和美團聯合釋出的一份行業報告，喜茶的海外擴張正值中國新式茶飲市場競爭日益激烈之際，2025年這一市場規模可能超過2000億元人民幣。
在海外擴張的不止喜茶一家。2021年在香港上市的珍珠奶茶企業奈雪的茶控股有限公司，於2023年年底在泰國開設了第一家門店。根據3月公布的財報，該公司將繼續推進海外擴張。
相關調查顯示，約三分之一的中國零售品牌表示希望在其他國家開店。
顧雨佳表示，品牌面臨的主要挑戰是適應目標市場環境，同時保持品牌特征。在國外市場，喜茶使用高品質材料和開放式廚房的商業模式會繼續吸引其目標受眾，而該公司與其他熱門公司推出的聯名產品也有助於保持品牌的「年輕」。
顧雨佳還指出了中國消費者和海外市場消費者之間的相似之處——都更喜歡「口感脆爽的水果茶」。（編譯/盧荻）
3月23日，在蜜雪冰城位於旺角的一家門店外，顧客排隊等候點餐。（新華社）
