2024遼寧鄉村喜劇晚會演出現場。出品方供圖
今年的元宵節成了東北「大城市」鐵嶺最快樂的節日之一。在這一天，鐵嶺市聯合遼寧衛視舉辦了首屆遼寧鄉村喜劇晚會。當天，「喜晚」透過遼寧衛視及「快手直播」「鐵嶺日報」「新聞60分」等13個賬號播放，「大屏小屏」同步播出。截至2月25日22時，2024年遼寧鄉村喜劇晚會直播收視率0.4241%；至2月26日12時，相關直播總接觸人次超1.02億次，相關影片在新媒體端的播放量超10億次。如今，鐵嶺喜晚的「喜效應」仍在持續發酵。
鐵嶺有著深厚的喜劇傳統，如今活躍在熒屏和網絡的喜劇演員很多都來自鐵嶺，他們給人帶來歡樂的同時，也彰顯著鐵嶺人的喜劇和幽默傳統。
此次，鐵嶺人結合獨有的喜劇資源，為全國人民奉獻了一場歡樂的喜劇大餐。
「喜晚」以「和美鐵嶺年、快樂最東北」為主題，主打「快樂」主題，展示和美鄉村、快樂東北年的濃濃氛圍。為了讓這台喜劇晚會名副其實，晚會放大喜劇元素，整場晚會一共13個節目，小品類節目7個，秧歌戲2個、說唱類1個。這台晚會不但讓鐵嶺土生地長的喜劇明星和二人轉演員唱主角，還在籌辦期間向全國發出「喜晚」征集令，征集優秀喜劇作品，並從中選拔出【新貨郎】【村裏來了機器人】等優秀作品。這台喜劇晚會主打一個「接地氣」，用鐵嶺人的喜感，說農民的語言，講農民的心事和新事，反映農民的精氣神。
借勢造勢，是鐵嶺「喜晚」成功舉辦的另一「法寶」。近期，以哈爾濱和長白山為代表的東北冬季遊火爆全國，吸引眾多關註。鐵嶺借勢打出自己的文旅名片，他們誠邀從鐵嶺走出去的脫口秀演員李雪琴代言「喜晚」，向全國遊客發出體驗「東北旅遊新三寶」的口號——哈爾濱的冰、長白山的雪、鐵嶺的戲。鐵嶺人相信，只要持續努力，到鐵嶺看大戲、嬉冰雪，一定能夠成為遼寧省乃至東北的文旅新名片。
同時，為了擴大影響，鐵嶺還巧用網絡和新媒體，創造新的傳播方式，擴大影響力。當地聯合美團大眾點評策劃的「鐵嶺文旅十連催李雪琴回家」話題，登上微博熱搜，總計曝光量達3.3億。網易遼寧策劃了【釘選元宵夜，看適合咱東北人體質的「喜晚」】欄目，每天推播影片，同步在今日頭條、人民網、央視線上等媒體推播，開展大規模網絡宣發。【我要上喜晚】等多個宣傳短影片，每天瀏覽量從5000+到6萬+持續攀升。
鐵嶺不但以實際行動和成果擦亮了「快樂鐵嶺」城鄉IP品牌，帶火了鐵嶺，也點亮了城鄉群眾幸福生活。
「喜晚」的舉辦讓鐵嶺人深受鼓舞，全市各地紛紛舉辦自己的快樂活動。以「喜晚」為契機，鐵嶺策劃了以「嬉冰雪、看大戲、趕大集、過大年」為主題的文旅活動，「娛、體、商、農」等4大類活動共100余項，誠邀全國遊客來鐵嶺。這個春節，鐵嶺景區、景點年味濃、人氣旺，累計接待遊客177.97萬人次，同比增長183.7%；實作旅遊總收入8.17億元，同比增長233%。
鐵嶺市電商直播基地借助「喜晚」影響力，開展「年貨節」直播活動，打造「永不落幕的老鐵街」。鐵嶺市各縣（市）區統一開展了熟食年貨直播、農特產品助農直播、工廠電商直播等直播銷售活動，形成集聚效應，掀起全市共同直播促消費的熱潮。此外，當地還與京東平台合作，聯合開展了以「看喜晚直播 買鐵嶺好貨」為主題的「快樂鐵嶺」專場直播活動。元宵節期間，全市各省級電商直播基地和重點電商企業、知名主播累計開展專場直播帶貨活動300余場次，累計實作網絡零售額超5億元。
鐵嶺市的這台2024遼寧鄉村喜劇晚會，和貴州「村超」一樣，不但歡樂了全國的億萬觀眾，更成為一場現象級全民歡樂盛宴。
「喜晚」不僅帶給大家樂牌子，更是鄉村全面振興的路子，是文化賦能鄉村全面振興的生動樣本。承載鄉親們樂起來舞起來的「喜晚」，照亮了熱氣騰騰的鄉村圖景，更凝聚著文化和旅遊發展的新合力。
（劉 平）
