2024年中央一號檔釋出，聚焦2024年中央一號檔，這第12個指導「三農」工作的1號檔，會釋放哪些煉就「真金白銀」的新機會？
新年到，新檔、新氣象，「新」在哪？
從提升鄉村產業發展水平的角度出發，促進農村一二三產業融合發展是立業之本。關鍵在於，如何挖掘農村產業融合的潛能。
2024年中央一號檔，明確提出，實施鄉村文旅深度融合工程，推進鄉村旅遊集聚區（村）建設，培育生態旅遊、森林康養、休閑露營等新業態，推進鄉村民宿規範發展、提升品質。
此舉措，要想推進實施鄉村文旅深度融合工程，在於如何靈活掌控 城鄉互動 釋放的新需求，把「養在深閨人未識」的鄉村風土人情和旅遊樂趣以不同的場景體驗化換新 。
這個換新，一定要摒棄審美疲勞和功能堆砌，因為大多數鄉村文旅專案，仍然存在觀光居多、休閑較少、美景很多、文化稀薄、產品同質、體驗匱乏等現象。
這就需要深度融合，發力點在於跨界融合，從風景到場景，把生態產業的豐美，不斷進行疊加與整合，打破邊界局限性，跨界融合，帶來鄉村本地生活化體驗、沈浸，乃至鄉土生活本身。
前提條件，一定要守住了傳統，在此基礎上，跨界融合、轉型變革、突破創新，也就守住了市場。
這個市場，已經拐入一個嶄新歷史周期： 理性繁榮周期。
在這個新周期裏，需求個人化，選擇豐富化，行為多變化，花費理性化。
性價比優先的鄉村文旅迎來流量時代，誰能在存量市場中發掘出增量需求，誰將在產業的新一輪周期變革演進中拔得頭籌。
要想拔得頭籌，註意力才是稀缺資源，還能持續提高自身‘造血’、抵禦能力，這就必須實施鄉村文旅深度融合工程，把鄉村經濟這盤水攪活了。
實施鄉村文旅深度融合工程，精準把控兩大方面
未來的鄉村旅遊，不再只是自然空間，更是要從生產、生活、生態、生意、生命的全方位、高品質的沈浸式體驗場景為著力點，不同底蘊彰顯特色吸重力，才能轉化為註意力經濟的驅動力，換來「真金白銀」的消費潛能。
為此，這兩大方面，需要精準把控：
一方面，新使用者、新需求在追求個人化及差異化文旅產品方面，有巨大的市場填補空間，加上文旅產業跨界融合的無邊界性，使得「旅遊+農業」在業態產品供給層面，需求將更加旺盛，這是一個正不斷擴容的市場；
另一方面，鄉村成為城市文旅消費的外延空間與承接轉化載體，具體到（短時）休閑度假，除了城市的一些文旅綜合體專案更新供給外，鄉村扮演了重要的產品新供給角色，也就是城鄉的文旅市場供需角色已算發生調換變化，「城市客流與消費+鄉村文化、旅遊產品」所形成的新市場，成為產業振興的支點之一，這樣後面也接著人才、文化、生態等振興。
同時， 實施鄉村文旅深度融合工程，一定要采取以下策略：
1、特色農業主導策略；
2、文化創意跨界策略；
3、生態旅遊引領策略；
4、鄉村文化消費策略。
之所以這樣說，源於鄉村文旅深度融合目的就是為了提升附加值，以好產品、好場景將「流量」變為「留量」，完成人流的重復匯入，充分啟用底層市場活力，實作多次變現，把鄉村經濟這盤水攪活了。
新時代、新周期、新檔，必須做大做強鄉村文旅產業，培育繁榮鄉村旅遊市場，充分釋放內需潛力。
實施鄉村文旅深度融合工程，在價值取向上，要凸顯農業農村的經濟價值、生態價值、美學價值 這「三個價值」。
一些重度垂直、細分領域，借勢深化農村改革步伐，創新機會仍有很大的空間。
另外，實施鄉村文旅深度融合工程，也就是 鄉村旅遊的「新基建」，一方面是新建（新投資開發專案），一方面的升級（業態更新、提質升級）。
總之，發展鄉村旅遊確實可以助力鄉村振興，鄉村旅遊要回到替代性發展、包容性發展的思路上，而不是一味追求投資額，特別是各省都有「百千萬工程」，可能有一些不具備發展旅遊條件的村莊也因政府有錢投資旅遊，其結果往往是待投資完成只是熱鬧一陣，但並不可持續。足以可見，實施鄉村文旅深度融合工程的重要性，大膽設想，小心論證，鄉村旅遊真正助力鄉村振興，切不要出現運動式破壞，而是深度融合的動態升級，才能有力有效提升鄉村產業發展水平，以加快農業農村現代化更好推進中國式現代化建設。
文 / 李國民 / 跨界融合 - 策劃人 / 三農研究 專註（鄉村建設、文旅、農旅）等專案的前期策劃、規劃設計！
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