在風起雲湧的商業世界裏，真正的品牌，都是長期主義者，譬如27年專註精耕孕產營養賽道的美好蘊育。
縱觀當下營養品行業，已逐漸告別混亂浮躁、野蠻生長的狂飆時代，長期價值與專業積澱成為品牌安身立命的根本。身處其中，美好蘊育著力於從兩端發力，一方面， 始於產品、精研品質， 以差異化創新產品回應新生代母嬰使用者的最新期待；另一方面， 忠於品牌、共建生態， 以全方位賦能服務滿足渠道合作夥伴的多維訴求。
匠心精研
向內築牢產品品質根基
消費不旺、市場疲軟，穩健發展成為2024年行業核心關鍵詞，在穿越新周期的路上，各大品牌都在摸索最適合自己的活法，其中，「回歸使用者、回歸市場、回歸產品」成為普遍選擇。
追本溯源，消費者始終是最根本的變量，也是產品創新、品牌煥新的底層邏輯。在母嬰行業觀察的采訪中，美好蘊育大區經理溫強提到，「年輕媽媽們的消費認知和購買偏好發生巨大變化，主要體現在， 從追求品牌主義到實用主義至上，安全和健康是第一位，同時對於產品的便捷性和個人化客製也提出了更高要求。 」這也就意味著接下來的孕產營養品行業有望錨定「科學有效性、便捷補充、個人化客製」這三個關鍵方向上進行重塑和最佳化。
就像「美好蘊育」所做的那樣，透過精準響應使用者的實際需求和市場缺口，並針對孕產全過程進行細致的階段劃分，從而建立起強大的產品優勢。具體來說，在備孕階段，補充葉酸尤為重要。「美好蘊育」推出的 0段配方活性葉酸 含有6S-5甲基四氫葉酸鈣，這種成分可以被人體直接吸收而無需額外轉化。除了高效的葉酸補充外，該配方還添加了維生素B12、D3以及乳清蛋白等多種必要的維生素和礦物質，以確保全面的營養支持。
美好蘊育潤康 作為品牌旗下的明星產品，致力於透過其獨特的成分和科學的配方，專業且針對性地滿足整個孕期的營養補充需求。尤為值得一提的是，該產品從研發初期便深入研究了中國孕產婦的生理特點和飲食習慣，專註於為孕產婦容易缺乏的12種營養素提供量身客製的精準補給。特別是其中包含的1000mg高純度α-亞麻酸，不僅能促進胎兒的大腦、體格及視力發育，還能改善胎兒生長受限（FGR）情況，並幫助預防妊娠合並癥的發生。透過便捷且高效的營養補充方式，美好蘊育潤康助力準媽媽們輕松應對孕期及哺乳期的各種挑戰。
同時，為進一步滿足產後媽媽們最即時的訴求，美好蘊育於去年重磅上市 潤康2段乳母營養包 。從產品配方來看，乳母營養包先是延續了美好蘊育潤康的核心成分——α-亞麻酸，並進一步將現代營養學與中醫理論、傳統月子養生文化巧妙結合，創新添加優質乳清蛋白、磷脂、中鏈甘油三酯、葉酸、膳食纖維、燕窩肽以及多種維生素和礦物質等27種產後亟需的關鍵營養，讓孕育更安心。
從一款明星單品，變成一個超級品類，再紮根於整個孕產營養賽道，美好蘊育深度詮釋了「產品主義的勝利」。作為美好蘊育重要合作夥伴，合肥美好蘊育經銷商總經理袁開學也表示，「從備孕到孕期到分娩再到產後，孕產營養品極度精準細分， 根據市場和客戶需求不斷精研新產品去滿足現有孕產婦的需求，是行業最大的增長點，也是美好蘊育最有優勢的一點。 」
專業制勝
向外攜手渠道高質增長
誠然，在強強對決、激烈競速的孕產營養品市場，僅靠爆款產品突圍立勢顯然是不夠的，拉長時間來看，品牌還需深度協同渠道共贏增長。回顧美好蘊育品牌27年的成長歷程會發現，匠心叠代產品力只是其夯實優勢的先手棋，精耕細作渠道力才是其高築壁壘的決勝招。
合肥美好蘊育經銷商總經理袁開學首先站在渠道視角分享了自身對於合作品牌的三大期待，「一是提供高品質產品；二是最大化幫扶拓客；三是以專業研發、專業指導、專業銷售三合一的專業化團隊幫助門店更快建立知名度和影響力。以渠道痛點為突破口，美好蘊育堅持以成熟的營運模式為抓手，高效構建起多方位、多層次、多梯隊的海陸空賦能體系。
作為一家研產銷三位一體化公司，美好蘊育的多維領先優勢早已盡顯：
其一，科研創新，以匠心鑄品質，助力渠道選品無憂。 選品決定生死，這句話在當下營養品的經營上同樣適用。美好蘊育大區經理溫強直言， 「選好產品，選對產品，選好品牌，選對品牌才是母嬰店能生存下來，能更好發展的必要條件。」
什麽樣的品牌能稱得上是一個好品牌？本質還是依靠產品力與研發力支撐。暢銷市場27年，服務數千萬孕媽媽，常年穩居天貓、京東品類銷量TOP1，均是對美好蘊育產品力的肯定，同時也離不開其在研發上的專註精進。據溫強介紹，美好蘊育擁有強大的科研實力，依托中天醫學營養研究院和眾多專家教授形成的創新研發團隊，不斷推出符合市場需求的新產品。此外據了解，美好蘊育已與美國安德森營養實驗室、解放軍第301醫院營養中心、華中農業大學食品工程學院等23家國內外有影響力、實力強的研發和套用推廣機構達成深度戰略合作。
其二，精耕賦能，以專業提效率，助推渠道銷量增長。 這兩年我們在走訪線下市場時，談及營養品選品邏輯，產品附加的專業服務和動銷支持成為渠道關註重點，因為可持續掙到錢才是目的。基於此，美好蘊育從 品牌力強心智，渠道力促銷量 兩大維度展開精細化營運。
立足品牌力建設的維度，美好蘊育積極投身公益活動，戰略攜手中國關心下一代工作委員會兒童發展研究中心（關工委兒研中心），啟動了「中國母嬰健康成長萬裏行」專案——「優生營養進萬家」的主題活動。企業還將拿出100萬份乳母營養包和母乳餵養手冊，派發給圍產期女性，以愛心傳遞的形式讓中國孕產媽媽能享受到更安全的營養產品，並進一步強化使用者品類教育與品牌認知。
著眼於線下渠道的布局與深耕，美好蘊育早已將互利共贏作為品牌長期發展的核心理念。溫強在采訪中補充強調，「美好蘊育擁有經驗豐富的營運團隊和高效完善的數碼化經營服務能力。」據悉，截至目前，美好蘊育已自研物流管理追蹤系統、終端管理&驗真偽系統、客戶營運管理系統CRM、客戶中心&積分商城系統等一系列數碼化管理軟件賦能終端門店生意。
拉長時間來看，任一行業發展到最後，最終保留下來的一定是在金字塔尖的那一部份主流的品牌和產品，這是必然要經歷的優勝劣汰。於美好蘊育而言，27年如一日，始終聚焦使用者、產品、市場等最本質的維度持續修煉內功、夯基築台，也因此其有更大的機會和潛力跨越每一次洗牌周期，在更長的時間維度中獲得持續性、有價值的增長。
