前言
隨著經濟全球化的不斷深入和資訊科技的快速發展，傳媒行業也面臨著前所未有的挑戰和機遇。在數碼化、網絡化的新媒體環境下，傳統媒體如電視台、廣播等受到了巨大的沖擊，如何適應新形勢、轉型升級，成為了擺在各家傳媒公司面前的一道難題。
吉視傳媒作為吉林省唯一一家上市的文化傳媒企業，一直以來都備受關註。近年來，公司的業績卻出現了急劇的下滑，甚至出現了連續虧損的局面，這也讓原本就不太樂觀的市場對其未來充滿了疑慮。
最近，吉視傳媒的股價更是一路下跌，直接跌破了1元的重要關口，面臨著強制退市的風險。為了應對這一局面，公司的大股東吉林廣播電視台已經宣布了增持計劃，並且公司也進行了高層換將，希望透過這些舉措來扭轉不利的局面。
一、吉視傳媒連續虧損，股價跌破1元
作為吉林省唯一一家上市的文化傳媒企業，吉視傳媒一直以來都備受關註。自2019年開始，公司的業績卻出現了急劇的下滑，不僅年報凈利潤大幅下滑，而且在2020年上半年更是出現了超過6億元的巨額虧損，這也讓原本就不太樂觀的市場對其未來充滿了疑慮。
而在今年，受到宏觀經濟形勢的影響，吉視傳媒的業績並沒有出現好轉的跡象，反而在三季度繼續虧損了5.3億元，使得公司的累計虧損已經超過了11億元，這樣的業績表現也直接導致了投資者對公司的信心出現動搖，股價也一路下跌。
最近，吉視傳媒的股價更是直接跌破了1元的重要關口，按照相關規定，如果一個上市公司連續30個交易日的收盤價都低於1元，就會面臨著強制退市的風險，而吉視傳媒已經接近這個門檻，這也讓公司的發展前景充滿了不確定性。
二、大股東增持未能提振股價
面對股價的持續下跌，吉視傳媒的大股東吉林廣播電視台也開始行動起來，他們計劃透過增持的方式來穩定公司的股價，同時也向外界傳遞出對公司發展的信心和支持。
據了解，吉林廣播電視台此次增持的金額將不低於500萬元，而且增持價格也將不高於5元，這樣的增持行為無疑給了市場一針定心丸，也讓投資者對公司的未來充滿了期待，現實卻似乎並沒有那麽樂觀。
雖然吉林廣播電視台的增持計劃已經得到了市場監管部門的批準，但是增持公告釋出之後，吉視傳媒的股價並沒有出現明顯的反彈，反而依然維持在一個比較低的位置，這也讓一些投資者感到十分困惑，大股東的增持為什麽不能提振股價呢？
股價的走勢受到了多方面因素的影響，而大股東的增持只是其中的一個方面，如果公司自身的基本面並沒有得到實質性的改善，那麽即使是大股東增持，投資者的信心也很難真正恢復，這也需要公司能夠透過自身的努力，來為投資者樹立更多的信心。
三、換將希望扭轉不利局面
為了應對業績下滑和股價持續下跌的局面，吉視傳媒也進行了高層換將，原總經理高雪菘已經正式辭去了自己的職務，而新任的總經理則由誌強接任，希望透過這樣的換將舉措來為公司的發展註入新的活力，同時也能夠帶來業績的好轉。
而對於這樣的高層換將，外界的解讀也是比較積極的，他們認為高雪菘雖然在擔任總經理期間也進行了一些工作調整，但是並沒有真正找到適合公司發展的突破口，而新任的總經理誌強則具有豐富的行業經驗和前瞻性的戰略眼光，有能力帶領公司應對當前的挑戰。
換將雖然能夠為公司帶來一些積極的影響，但是想要真正實作業績的好轉，並不是一朝一夕就能夠完成的，尤其是在當前行業面臨巨大變革和挑戰的背景下，吉視傳媒還需要做好更多的工作，才能夠找到適合自己發展的方向，實作轉型升級，這也需要全公司的共同努力。
四、如何應對數碼化媒體時代的挑戰
吉視傳媒之所以會出現連續虧損的局面，除了受到宏觀經濟形勢的影響之外，更重要的原因還在於公司自身的問題，特別是在當前數碼化媒體時代，傳統媒體受到了前所未有的沖擊，如果不能及時調整自己的發展戰略，就很容易被市場所淘汰。
吉視傳媒在未來的發展中，必須要有清醒的認識，要意識到傳統媒體已經無法滿足當下使用者多樣化、個人化的需求，而新媒體已經成為了主流，只有透過數碼化轉型，才能夠找到新的增長點，才能夠在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
數碼化轉型並不是一件容易的事情，它需要公司有足夠的勇氣和決心，需要全員的參與和努力，同時也需要有前瞻性的戰略規劃，要善於抓住行業發展的趨勢，挖掘使用者的真正需求，只有這樣，才能夠找到適合自己的發展路徑，實作可持續的發展。
五、如何幫助上市公司渡過難關
除了吉視傳媒之外，其實還有很多上市公司也面臨著類似的困境，無論是受到宏觀經濟形勢的影響，還是自身經營管理存在問題，都有可能導致公司的業績出現下滑，股價持續下跌，甚至面臨退市的風險。
對於這樣的情況，監管部門和當地當局不能夠袖手旁觀，他們應該要有一顆為民企業著想的初心，要想方設法地幫助這些上市公司渡過難關，同時也要保護好投資者的合法權益。
具體來說，監管部門可以透過一些政策措施，來給予這些困難上市公司一定的支持和幫助，比如可以推出退市風險預警機制，可以給予上市公司一定的寬限期，讓他們有更多的時間來調整自己的經營管理，尋找業績改善的突破口。
監管部門也可以加強對上市公司的監管力度，加強資訊披露的透明度，及時發現並糾正市場中的各種違法違規行為，只有讓投資者真正信任起來，才能夠為上市公司的穩健發展打下堅實的基礎。
結語
作為一家上市公司，吉視傳媒的確面臨著很多的挑戰和困難，但是只要公司能夠有信心，有勇氣，同時也能夠得到各方面的支持和幫助，相信他們一定能夠渡過難關，迎來新的發展。
對於其他的上市公司來說，他們也可以從吉視傳媒的案例中汲取一些經驗和啟發，要善於抓住自身的問題，主動進行調整和變革，同時也要善於借助外部資源，尋找到適合自己發展的路徑，相信只要有真本事，就一定能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出。
