本文來源：時代財經 作者：鐘蔡
「開業日人山人海」「30個收銀台同時作業」「排隊兩三個小時結賬」……8月末，名創優品在印尼耶加逹開出了一家3000平的全球旗艦店，成為其全球最大門店。掀起搶購潮的同時，再次驗證了其在海外的受歡迎度。
名創優品在印尼耶加逹Central Park開設了其全球最大門店，開業首日銷售額達到118萬元人民幣
8月30日，名創優品集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）釋出的2024年上半年業績報告亦顯示，期內，名創優品集團營收同比增長25%至77.6億元，毛利率43.7%，較去年同期上升4.1個百分點，創歷史新高。經調整後凈利潤12.4億元，同比增長18%，調整後凈利潤率16.0%。
在全球消費弱復蘇的背景下，名創優品仍保持業績高增長，展現了其商業模式強大的韌性。
截至報告期末，名創優品集團門店數量突破7000家，包括6868家名創優品品牌門店和195家TOP TOY門店，期內凈增門店數502家。其中，名創優品海外市場和TOP TOY都迎來了史上開店最多的上半年，分別凈增266家和47家，同店銷售也保持雙位數增長。
名創優品集團董事會主席兼行政總裁葉國富表示，「零售行業是長坡厚雪的賽道，名創優品希望未來能夠一直給全球消費者帶來‘好看、好玩又好用’的產品，給員工帶來有競爭力的職業發展機會，也給股東帶來長期可持續的回報。」
財報顯示，名創優品將派發中期現金股息6.2億元。
海外開店加速，超級門店再入頂級商圈
作為全球化消費品牌，海外市場的迅速擴張，早已成為推動名創優品整體業績增長的重要驅動力。
上半年，名創優品海外門店的總GMV為64.01億元，同比大增41%；海外市場實作收入27.32億元，較去年同期增加42.6%，主要是由於平均門店數量增長21.8%，且同店銷售強勁增長16.3%。其中，直營市場收入同比增長超過70%，直營市場占海外收入56%，已超過代理市場。
上半年，海外市場的收入占集團總收入比例進一步提升至35.2%，2023年同期約為30.9%。
業績保持增長一方面得益於海外門店規模不斷擴大，另一方面，名創優品持續在海外開出「超級門店」，提升平均單店店效。
截至2024年6月30日，名創優品海外門店數達2753家，上半年凈新增門店266家，是名創優品進軍海外市場以來新增門店數最多的上半年。據悉，公司定下的海外全年新增門店目標數為550-650家。
在名創優品業績規模最大的海外市場之一——美國，其門店已經突破200家，名創優品也成為美國線下門店數量最多的亞洲消費品牌，進入美國40個大州。去年5月時，名創優品就已成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌，門店以近千萬元的成績創下全球門店月營收新高。
今年，名創優品持續在全球頂級商圈開出「超級門店」，為名創優品海外營收增長提供強勁動力。
名創優品法國巴黎香榭麗舍旗艦店
6月22日，名創優品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街，成為首個入駐巴黎香街的中國品牌，首日業績高達57.68萬人民幣，再次重新整理海外單日業績紀錄。此外，上半年名創優品陸續開出新加坡樟宜機場店、美國American Dream IP集合店等標桿大店。
國內市場方面，上半年名創優品在中國內地的收入為50.27億元，同比增加17.2%。截至2024年6月30日，內地的名創優品門店數量為4115家，平均客單價同比增加0.9元至38.5元，平均售價為14.6元。
除名創優品品牌外，集團的另一個品牌也保持高增長態勢。財報數據顯示，TOP TOY上半年營收達到4.3億元，同比增長38%，連續3個季度實作盈利。截至2024年6月30日，TOP TOY的門店總數已增至195家，上半年凈增47家，其中包括21家直營店和174家合夥人門店。
TOP TOY x B.DUCK 深圳福田COCO Park正選簽售快閃店
IP聯名構築商業壁壘
當前，全球的消費需求恢復還處在爬坡期，消費者仍有一定謹慎情緒。國家統計局數據顯示，上半年，社會消費品零售總額235969億元，同比增長3.7%。
隨著質價比消費成為風潮，一方面人們的消費行為趨於理性，但與此同時，對於承載著理念和情感的品牌，消費者也表現出了超越理智的忠誠。因此，能夠提供情緒價值的品牌，憑借快樂、輕松、分享等情緒內涵，持續與全球消費者建立穩固的情感連結。
近兩年，從新茶飲、快時尚到美妝、金飾，品牌們透過IP聯名，將產品與消費者的情感緊密關聯，建立更深層次的使用者忠誠度和品牌認同感，從而刺激消費行為。
在2023年的全球品牌戰略升級中，名創優品便將自己定位為全球IP聯名集合店。而憑借IP戰略，名創優品不僅與全球消費者產生情感連結，同時利用大IP提升產品價格和毛利，避免了與電商的價格戰。
財報數據顯示，名創優品上半年毛利率從去年同期39.6%提高到了 43.7%，增加了4.1個百分點，創歷史新高。
名創優品x chiikawa 在北京朝陽大悅城的主題快閃店
具體來看，繼芭比、Loopy等IP聯名大熱之後，今年上半年，名創優品成為率先與chiikawa合作的中國品牌，聯名推出涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯名產品。二季度以來，名創優品x chiikawa 主題快閃店在上海、北京、廣州、香港等城市的核心商場陸續亮相，引發了消費者搶購熱潮。
此外，上半年名創優品上新了迪士尼皮克斯水果集市、芭比65周年等系列產品，透過對經典IP形象進行升級煥新，延長了IP營運周期，創造更多銷售機會。海外還特別上新了BT21系列IP產品，接連重新整理多個海外市場IP銷售紀錄。
截至2024年6月30日，名創優品已與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等超100個全球知名IP合作。2024年上半年，名創優品IP產品銷售占比超過30%。其中，國內IP占比進一步提升至近30%，銷售同比增長近40%，海外IP銷售占比提升至近50%，收入增長翻倍。
以IP為特色，名創優品成功在中國消費市場實作了從線下零售到IP經濟的轉型；而憑借芭比、史努比、迪士尼等全球化的IP形象，使得名創優品在海外市場也更具國際性和文化包容性，減少其在海外拓張的阻力。
目前，IP商品零售市場規模巨大，並仍保持增長。國際授權業協會釋出的【全球授權市場報告】顯示，2023年全球授權商品和服務銷售額達到創紀錄的3565億美元，較2022年增長4.6%。而這個萬億規模的市場，不僅為消費註入新的活力和增長點，也為企業構築了商業壁壘，不斷突破全球化增長的天花板。
當下，年輕消費者愈發註重體驗感，名創優品圍繞興趣消費趨勢，持續推進全球品牌戰略升級，以「全球IP聯名集合店」為品牌定位，不斷朝著全球化超級品牌邁進，展現中國品牌的強大實力。
