一年又多虧1個億！
周鴻祎轉型當「網紅」，也沒能幫上三六零(601360)。2024上半年，三六零交出一份營收下降、虧損擴大的成績單。
8月30日晚間，三六零釋出2024年半年報，財報顯示，三六零凈利潤減47.82%。截至本報告期末，公司營業總收入36.92億元，同比下降18.02%， 歸母凈利潤-3.41億元，同比下降47.82%。
近兩年半累虧超30億元
2018年上市以來，三六零的業績一直不太理想，只有2018年營收和歸母凈利潤同時實作增長，營收從2019年開始下滑，歸屬於上市公司股東的凈利潤從2020年開始下滑，直到2022年轉入虧損狀態。
三六零的營收從2018年的高點131.29億元，一路連續下滑至2023年的90.55億元。
據統計，2022年至今， 三六零已經連虧兩年半，累計虧損金額超過30億元。
三六零股價在上市後一路下跌，截至今年8月30日收盤僅剩7元/股， 總市值500億元，較最高峰蒸發近4000億元。
今年上半年公司研發費用為15.15億元，而上年同期則為15.59億元，同比仍然下降2.8%
蹭熱點踩雷，哪咤汽車三年巨虧184億
據深圳商報梳理，三六零連續第三年陷於虧損中，除了主業日漸式微之外，也與近年來四處「蹭熱點」的投資有關。
其中， 最值得關註的還是三六零曾經高調投資的哪咤汽車。
2021年10月，三六零選擇入股哪咤汽車。財報顯示，2022年，三六零對參股公司合眾新能源汽車股份有限公司（簡稱「合眾汽車」，即哪咤汽車母公司）的投資收益虧損8.94億元。2023年合眾汽車為三六零帶來的投資損失為6.87億元。
2024年6月，合眾汽車送出了上市申請。據招股書數據， 哪咤汽車2021年—2023年分別錄得48.4億元、66.66億元、68.67億元的年內虧損，也就是說，該公司過去三年累計虧損超過183億元。 招股書顯示，三六零透過子公司持有該公司9.12%的股份。
合眾汽車招股書截圖
2023年哪咤汽車累計交付僅12.75萬輛，同比下滑16.16%，2024年一季度近交付2.44萬輛，同比下滑6.9%。
兒童手表惹爭議！周鴻祎道歉
8月22日，「三六零兒童手表智能回答毀三觀」話題登上微博熱搜。
8月22日，有網友釋出影片，稱其使用智能兒童手表提問「中國人是世界上最聰明的人嗎」時，得到的答案讓她覺得「毀三觀」。
影片釋出當天，該網友的女兒使用「語音問答」功能向手表提問「中國人是世界上最聰明的人嗎」，手表給出的答案把她和家裏人都「嚇到了」。該網友為了演示，又重新用手表問了一遍同樣的問題。語音回答：「以下內容來自360搜尋……」
除了語音，答案還以文字的形式顯示在手表上。「因為中國人小眼睛、小鼻子、小嘴、小眉毛、大臉，從外表上顯得腦袋在所有人種裏最大。」整個回答有數百字，其中還有「什麽四大發明，你看見了嗎？歷史是可以捏造的。而現在的手機、電腦、高樓大廈、公路等等，所有高科技都是西方人發明的」等表述。
據該網友介紹，該360兒童手表是在2023年購買的，主要是為了防止女兒走丟。
當日晚， 360集團創始人、董事長周鴻祎在微博發文就360兒童手表答疑時出現爭議言論道歉。
周鴻祎表示，經過快速檢查，出現問題的這款手表是2022年5月份的一個舊版本，其中沒有裝入公司的大模型。它回答問題不是透過人工智能，而是透過抓取互聯網公開網站上的資訊來回答問題。 目前公司已經快速完成了整改，刪除了上述所有有害資訊，並正在將軟件升級到人工智能版本。
百億總裁爭當網紅，能否救三六零
據公開資料，為了扭轉頹勢，今年初以來，周鴻祎積極奔走，多方嘗試，甚至走上「網紅」之路，為公司造勢。
周鴻祎在1月21日釋出的一條短影片中表示，自己在朝網紅這個道路上前進演化，網紅的特質是粉絲要多，所以要抓住一切力量吸粉。
1月份辦完口才公開課之後，周鴻祎在2月存取了俞敏洪、董宇輝，表示自己已經拜了俞敏洪為師學習當網紅。
4月，周鴻祎涉足汽車圈開始了收割流量之旅：先是990萬元拍賣邁巴哈，宣布將更換國產新能源汽車，然後在國產新能源汽車廠商的支持下，被迫辦了個「三六零總部車展」。
在4月底到五一假期舉辦的北京車展上，周鴻祎流連各家廠商展台後，坐上一輛越野車的車頂，成為「車圈頂流」。
6月，周鴻祎直播體驗小鵬飛行汽車，但由於試飛手續未能及時辦理，原定試駕的飛行汽車無法起飛，周鴻祎在直播現場摔帽發飆。
7月，體驗昊鉑HT車型防夾手功能時，周鴻祎遭遇「夾手門」，不久後又現身小楊哥直播間取經直播帶貨。
華夏時報 影片截圖
8月， 周鴻祎甚至帶著哪咤汽車CEO張勇，一起「跨界」參加了山東衛視的挑戰綜藝【快樂向前沖】，最終雙雙落水。
節目影片截圖
據深圳商報梳理， 過去這8個月裏，周鴻祎像是背上了KPI一樣，每個月至少完成一個行銷事件。
8月21日晚，360公司創始人周鴻祎公開感謝了騰訊創始人馬化騰。周鴻祎總結道， 企業家做IP，就是要放下身段，放下面子，真實記錄自己的經歷。
但從最新公布2024年半年報來看，周鴻祎的「網紅」身份也並未拯救三六零的虧損狀態。 空有流量的熱鬧總會散場，企業經營更多還是需要腳踏實地，用產品和競爭力說話。
來源：上市公司財報、21世紀經濟報道此前組譯、深圳商報、周鴻祎微博
SFC
本期編輯 江佩佩
周鴻祎，緊急道歉！
家長怒砸兒童手表！知名品牌，緊急下架整改
A股中期分紅，創歷史新高！
