8月23日，第二屆小紅書馬路生活節開幕，其中1號位上的一組系列文創周邊引起了很多人的矚目，這也讓與之聯名的原創話劇【同學少年】成為關註的焦點。該劇將於9月6日至10日在中國大戲院上演，此次一口氣推出了童涵春堂「金戈鐵馬」 特色飲品、中華牌經典紅藍鉛筆、老大昌同名老底子糕點、摩爾莊園「長城」主題盲盒等多款文創周邊。這也是黃浦文旅集團與老字號、潮玩跨界合作，透過文化賦予產品深層次的內涵。
原創話劇【同學少年】講述了一個發生在上世紀抗美援朝之際，四名初中生主動報名參軍的溫情故事。他們將國家危難放在第一位，放下課本穿上軍裝，作為文工團戰士，雄赳赳氣昂昂跨過鴨綠江，直面抗美援朝的戰火槍炮。
劇中，一句飽含熱血與家國情懷的台詞——「做了多年地下工作，我很渴望金戈鐵馬」讓人動容，同時也成為童涵春堂探索老字號煥新道路上的新靈感。
「初次聽到‘金戈鐵馬’這句台詞時，我們就被其中蘊含的堅韌不拔與英勇無畏深深打動。」童涵春堂的產品研發團隊負責人金國嘉告訴記者，「我們立刻意識到，這是一個能夠觸動人心、傳遞正能量的創意點。」
雙方的合作一拍即合。在一次次頭腦風暴後，「金銀花」與「馬蹄水」的組合逐漸浮出水面。
「金銀花，以其清熱解毒、芬芳宜人的特性，象征著堅韌與希望；而馬蹄水，清甜爽口，寓意著勇往直前、無所畏懼的精神。」金國嘉說，「我們希望透過我們的專業，將這份情感轉化為可以品嘗、可以感受的飲品。同時，它又不僅僅是一款飲品，更是一種情感的寄托和文化的傳承。」
如果說童涵春堂是在「金戈鐵馬」這句台詞中找到了共鳴，那同為老字號的中華鉛筆則是與話劇【同學少年】共同構建了一幅關於青春、夢想與成長的動人畫卷。
「當觀眾離開劇場之後，如何延續與舞台上演員的共情共鳴？答案是將情感承載到可以帶回家的文創產品上。中華鉛筆本身就是一個默默陪伴每一位學子的學習工具，我們相信在話劇【同學少年】那個年代，無論同學們在學校裏讀書，還是奔赴戰場直面炮火，鉛筆都是手中不可缺少的書寫工具。」中國第一鉛筆有限公司黨委書記王渭告訴記者，正是基於這樣的情感共鳴，中華鉛筆推出了兩款聯名產品，將話劇中的經典場景與元素巧妙融入設計之中，讓每一位使用者都能在拿起筆的那一刻，感受到那份來自學生時代的溫暖與激勵。
「紅藍鉛筆套裝還原了過去很多人都用過的同款中華牌紅鉛筆、藍鉛筆。它便於書寫和美術創作，我們相信當年在戰場上當需要繪制作戰圖時也經常會用到，非常符合這部劇的故事特征。」另一款24色彩鉛套裝采用了劇目的主視覺，同時在內頁上印制了話劇【同學少年】中幾位主角的卡通形象的塗色卡。「每當學生們翻開筆盒，看到這些熟悉的身影，心中自然會湧起一股暖流，激勵他們繼續前行，勇敢追求自己的夢想。」王渭補充道。
無論老字號還是潮玩品牌，如何實作商旅文有機聯動，以文化帶動區域資源的昇華，是他們共同的「心結」。
作為黃浦區老字號代表之一的老大昌，這次推出了同名老底子糕點，透過文創產品牛油蛋糕的制作，既為觀眾帶來全新的視覺和味覺體驗，也將話劇的文化內涵融入到美食之中。而一直在遊戲、影視以及周邊研發上堅持創新的本土原創IP公司淘米，則為【同學少年】專門設計了摩爾莊園這款「長城」主題盲盒周邊產品，以此象征著同學少年堅不可摧的精神堡壘。
「與話劇【同學少年】的合作，可以為老大昌帶來更廣泛的關註度和更多元的消費群體，同時，老大昌的特色糕點也將為話劇增添濃郁的上海韻味，讓觀眾在欣賞話劇之余，品嘗到地道的海派美食。」老大昌相關負責人表示。
而淘米的初衷可以說與老大昌「異曲同工」：透過合作，將青春夢想與家國情懷緊密結合，為觀眾帶去更加豐富的文化體驗，「淘米三大國民級原創IP都將繼續擔當社會責任，探索更多領域的創新與合作，讓青春與夢想在家國的廣闊天地中永不落幕。」
黃浦區作為黨的誕生地、初心始發地所在區，有著豐富的紅色資源和深厚的文化積澱。原創話劇【同學少年】的創排，是黃浦文旅集團積極履行社會責任和使命，進一步做好紅色文化資源的深度挖掘、研究闡釋和保護利用這篇大文章，全力打造紅色故事傳播高地的生動體現。而此次與黃浦區老字號、潮玩品牌的跨界合作推出文創產品，更是希望觀眾在欣賞與體驗中，激發心靈深處那份對傳統文化的熱愛與敬仰。【同學少年】文創周邊作為文化的使者，將以獨特的方式，讓傳統文化煥發出新的生命力，也讓每一個接觸它們的人都能感受到文化的溫度與深度。
記者 / 劉藝
編輯 / 張姍
圖片 / 黃浦文旅集團
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