作者：段輕
2024年第二季度即將結束，對於國產動畫（非少兒向）來說，包含了五一、端午假期的Q2，「優愛騰B」幾大平台的相關成績、成果如何呢？又具體有哪些作品和大家見面？其涉及IP的商業化情況又怎麽樣了？
總的來看，相比去年同期，合計數量有所下降，目前推出了26部，去年Q2則為35部。
獨播動畫專案24部，與去年基本持平。而值得註意的是，相比去年同期平台出品占約7成，今年Q2的上新動畫幾乎全部由平台出品。一定程度上看，國產動畫已經完全成為了影片平台之間的競爭。
分平台具體情況如下。
優酷：年番陣容擴充，【暗河傳】【師兄啊師兄】等長線IP表現不俗
整體來說，國產動畫專案Q2的上新情況延續了Q1的趨勢，那就是新作推出速度放緩，平台更專註於打造頭部IP宇宙內容、加碼年番以及大體量的長篇動畫。
得益於這些長線的IP內容專案，新作是否上線也顯得沒有那麽迫切。平台有其穩固的基本盤，並且能夠透過持續更新來陪伴使用者、進一步延續使用者黏度。
以優酷為例，其在Q2有著大量專案在持續熱播，【百煉成神2】【師兄啊師兄2】【少年歌行海外仙山篇】【九天玄帝訣】【劍域風雲】【真武巔峰3】【冰火魔廚2】【仙武傳】等等，這些作品目前仍在優酷平台內收獲不俗熱度。
第二季度，優酷上新了「少歌宇宙」【暗河傳】下部、【師兄啊師兄】年番、【金蠶往事】等一系列國漫，且均為優酷出品的獨播作品。
其中，改編自周木楠同名少年武俠的動畫【暗河傳】是優酷「少歌宇宙」IP的成員，首播於2023年8月，下部「九霄龍吟篇」則於今年4月17日開播；【師兄啊師兄2】在完結後不久，【師兄啊師兄3】喜提年番，於6月6日正式播出。
新作的歷史最高熱度也不錯，例如【金蠶往事】最高達到了7856，【師兄啊師兄】甚至突破了8500大關。
另外，【百煉成神】暑期特別篇已官宣定檔，將於7月5日開播；【滄元圖】番外也即將上線，目前站內預約人數高達78萬。
隨著動畫熱播，優酷的各類IP行銷活動也同步進行，例如五一答題送【暗河傳】盲盒、端午節「暗河傳才藝大賞」活動等等。
線上下， 5 月 27 日，優酷還攜【師兄啊師兄】【暗河傳】【少年白馬醉春風】【少年歌行海外仙山篇】【滄元圖】【神墓】等多個 IP 共同參展第二十屆中國國際動漫節，並同步開啟了打卡領周邊等活動。
同時，優酷正在長線IP以及衍生內容方面持續加碼。
5月15日，阿裏大文娛商業春季雲釋出活動上，公布了劇集、綜藝、泛文娛、劇影在內的200部精品內容，其中還包括了【暗河傳】【少年白馬醉春風】【凡人修仙傳】【異人之下之決戰！碧遊村】【鏢人】等多部漫改真人劇。
此外， 動畫方面， 【滄元圖】特別篇、【滄元圖】第二季、【師兄啊師兄】年番、【少年白馬醉春風】第二季、【神墓】第二季、【山海經密碼】、【 BLEACH 境界 新篇章】系列以及【蕃尼看世界之奇遇冒險】等多部動畫、節目也進行了披露。
B站：數量繼續領跑，新IP為主，衍生品變現不易
致力做國創的 B 站，在國產動畫推出數量方面依舊保持領先的地位。 據統計二季度該平台上新了 11 部新作。 其中 10 部為獨播動畫，平台也參與了這 10 部動畫的出品。
長線IP方面，累計播放破3億的【永生】新推出了「氣壯山河篇」，系列動畫累計播放破1億【有獸焉】第三季也在Q2上線。
全新IP方面，播放量破1000萬的新作有B站出品、改編自嗶哩嗶哩漫畫旗下同名作品的動畫【反派初始化】；B站和萬維貓共同出品、改編自月關小說【回到明朝當王爺】的【回銘之烽火三月】。
近期開播的還有【從姑獲鳥開始之龍城風雲】改編自活兒該小說【從姑獲鳥開始】；以及改編自亂叔人氣小說【寵魅】，由B站和閱文動漫共同出品、福煦影視制作的動畫【幻寵師】，B站公司在福煦影視持股8%，閱文也曾投資該公司，當前為其第二大股東。
除了Q2播出的【幻寵師】， 。據悉，今年B站和閱文推出了不少合作作品，其中許多IP原作來自閱文，還有部份專案閱文也參與了出品。去年年底，閱文花6億收購了騰訊動漫，相關平台、IP、專案等也來到其名下，IP儲備和開發產能進一步擴充。
也有不少作品雖然相關公司值得註意，但整體水花不大。例如B站、詠聲動漫、綠星球工作室共同出品的原創動畫【虛無邊境】，播出兩個月僅有300多萬播放量；網易遊戲【第五人格】的衍生動畫【阿諾和他可愛的木偶們】在B站首播，播放量只有近100萬。
這些作品的 IP 商業化方面，主要是【有獸焉】 IP 相關衍生品在售。 在天貓，大部份商品都在非人哉旗艦店內售賣，其中銷量最高的產品是扭蛋機盲盒一番賞、有獸焉毛絨盲盒等，最高已售 3 萬 + ； 其他授權衍生品方面，還有與集卡社推出的「神獸慶典」有獸焉系列收藏卡牌等等。 盡管如此，也沒有什麽稱得上「爆品」的衍生品專案。
動畫IP商業化沒有太大進展的主要原因，在於B站衍生品成績不錯、相關線下行銷較為活躍的動畫IP主要是「凡人」等長線營運IP；而二季度B站上新作品以全新IP為主，大部份IP都沒有經過充分的市場檢驗，商業化潛力尚未展現。
其他動畫內容方面，B站二季度最新訊息稱，改編自B站千萬播放量短片的新中式國漫電影【落凡塵】今日官宣，定檔7月12日。這也是繼B站官宣改編自【中國奇譚】的大電影【小妖怪的夏天】之後，又一部官宣的動畫電影。
愛奇藝：穩定上新、堅持自制，多為文學改編
愛奇藝一季度也在播著大量熱門動畫，譬如年番【大主宰】【逆天邪神】，長動畫【萬古神話】【萬界至尊】【劍仙在此】，還有【百家訣之江湖詭事錄】等等。
目前【大主宰年番】【逆天邪神】等動畫在平台的熱度頗高，上新榜能看到Q2開播的【絕世戰魂】【天庭板磚俠】等作品較受市場認可。
具體來看，今年第二季度，愛奇藝上新 5 部出品作品，其中文學改編動畫占 4 部。
唯一的原創作品是愛奇藝出品、變月文化制作的泡面番【家道中二】，變月文化還曾制作【生而為貓】【香腸派對】【口水三國】等作品，主要以制作惡搞、泡面番為主，曾獲愛奇藝投資，愛奇藝持股15%。
文學改編作品裏，【絕世戰魂】由愛奇藝、中繪動畫出品，類別為玄幻、動作、勵誌、冒險，歷史最高熱度2915；【金吾衛之風起金陵】由愛奇藝出品，中影年年共同制作，是武俠玄幻類作品，最高熱度也有2914；【成何體統】是愛奇藝出品、聲影動漫參與制作的古裝戀愛動畫，即將於6月14日正式上線。
【天庭板磚俠】改編自百世經綸所寫的同名小說， IP 來自掌閱，該動畫由愛奇藝、大神互娛、唐麟文化聯合出品。 唐麟文化的大股東即為北京不可能科技（原掌閱影業），持股 67% ，其主要基於掌閱自有 IP 專註於動畫領域的專案開發； 大神互動則是武漢聿弘文化旗下漫畫品牌，有【我的房客是妖怪】等作品。
第二季度，在4月23日舉行的「2024愛奇藝世界大會」主論壇上，愛奇藝公布了300+片單，覆蓋綜藝、劇集、電影以及娛樂多產業。
其中，愛奇藝動漫業務首次對外釋出以俠義篇、星際篇、萬象篇命名的三大全新動漫篇章布局及高人氣IP續季的42部片單，包括三部高人氣IP的回歸續季【蒼蘭訣 影三界篇】【逆天邪神年番】和【大主宰年番】，以及帶來全新突破的【大唐乘風錄】【念無雙】【星界守護】【超能立方】【魔法公主的小煩惱】等作品。
另外，愛奇藝動漫針對旗下頭部 IP 的線下活動也在持續推出。例如 5 月 5 日，愛奇藝聯合北京龍潭中湖公園，共同舉辦「摩天輪下的放映會」，追更【大主宰動畫】。
騰訊影片：【元尊】【全職高手】等IP上新，遊戲改動畫持續擴充
2024年Q2，騰訊影片上線7部國產動畫新作，均參與了出品，且是其中6部作品的獨播平台。此外，二季度還有【鬥破蒼穹】【武動乾坤】【仙逆】等熱作持續播出中。
這7部新作中有4部小說改，2部漫畫改，以及1部遊戲改。
綜合即時熱度及討論數等數據，【元尊】【全職高手第三季】等新上線的動畫熱度還是相對較高的。
具體來看，幻維數碼承擔了2部動畫的制作，分別是【元尊】【小兵傳奇】，其中【小兵傳奇】則改編自玄雨創作的同名長篇科幻小說。
【元尊】則改編自起點作者天蠶薯仔同名小說，由騰訊影片、未天文化出品，未天文化曾獲閱文和湯姆貓投資，二者分別持股11%、2.75%。
【開局一座山】播出第二季，該作也是改編自閱文IP作品，原作為漫畫【我有一座山寨】，動畫由啟緣映畫制作，騰訊影片、騰訊動漫出品。
【劍道第一仙】同樣在Q2播出第二季，其改編自根據七貓旗下縱橫中文網上的玄幻小說，由騰訊影片、雲漫文化出品，興藝凱晨、快映互娛承制。興藝凱晨就曾獲縱橫文學投資，後者持股10%。
動畫改編自馬榮成經典漫畫IP【風雲】的【風雲變】也與Q2開播，騰訊影片、超維互娛出品，制作方為藍弧文化。藍弧文化曾獲得過光線投資，但光線在2016年時選擇了結束。
【英雄聯盟：雙城之戰】【王者榮耀：榮耀之章碎月篇】等遊戲改作品取得熱烈反響後，騰訊影片還在繼續發力遊戲改動畫，【三國殺：太平天書】即將於6月18日上線，由騰訊影片、遊卡出品，福煦影視制作。
值得註意的是，由騰訊影片、閱文動漫出品，彩色鉛筆制作的【全職高手第三季】於5月31日在粉絲期待中上線，開播即登上了微博熱搜，騰訊站內討論度也已經超過了4萬，在小紅書、抖音其他社交平台上也引發廣泛探討。
在這些 IP 中，【全職高手】 IP也 是商業化較為成功的案例，其在內容、衍生周邊等多維度的開發都較為全面。閱文好物官方店鋪內動輒出現銷量 8000+ 、 7000+ 、 6000+ 的產品；其在「谷圈」也擁有不俗知名度、同人產品價格持續被「炒高」；線下「快閃」 only 展會、授權主題店、「谷店」的人氣火熱。
同時，該 IP 也是品牌聯名的「香餑餑」。最近，益禾堂與全職高手於 5 月 9 日開啟的聯名活動在互聯網持續引發熱議，官方戰報顯示，截至 5 月 23 日相關聯名飲品售出超 460 萬杯，並在多城推出聯名主題店、商業體大屏等系列線下活動，受到粉絲的熱情追捧。
從全域看，對於行業來說，做動畫不容易。除了B站還在持續投資原創IP新作，其他平台依舊以長線動畫、年番為主，在新作的投入上也極為謹慎，基本都在布局頭部內容平台的熱門IP，同時，平台會向其投資公司傾斜更多資源，更多地去維持與自身關系密切的動畫公司的產能。
這樣的趨勢下，中尾部IP、動畫公司的生存只會越來越艱難。同時，我們還能看到，即便部份IP、動畫能夠擁有較高的平台熱度和口碑，一旦涉及到商業變現，可以突出重圍的IP卻「寥寥無幾」。
不過，我們依然 期待 下半年， 平台動畫 能做出 「爆款」，或者在動畫 IP 衍生品變現方面有進一步突破。
