最近，Chiikawa主題快閃活動落地靜安大悅城，上海為全國活動首站，3月29日當天，現場人氣火爆，吸引了眾多粉絲蜂擁而至，有人連夜來排隊。
主題快閃活動售賣的是Chiikawa的玩偶。那麽，這些玩偶究竟有何魅力？為何能受到年輕消費者的追捧？本期新聞晨報·周到【上海會客廳】節目，我們前往靜安大悅城現場實地探訪，並采訪了業內人士和市民。
3月29日是靜安大悅城Chiikawa主題快閃活動首日，現場人氣火爆，限量版玩偶的發售吸引了眾多粉絲前來。據網友爆料，有人通宵來排隊，由於人太多，上午6點40分商場就已經掛出「免戰牌」暫停排隊。
記者進入商場之後發現，現場已經限流，工作人員分批放顧客入場。記者發現，收銀區等待付款的顧客排起了幾條彎彎曲曲的長龍。
Chiikawa是日本漫畫家NAGANO的漫畫作品，其日文縮寫是「又小又可愛」的意思，後改編為動畫作品播出，由三只小可愛共同組成了【吉伊卡哇】，主角團包括吉伊、小八和烏薩奇。
市民、設計師曲曲最近去日本旅行，他告訴記者自己在京都Chiikawa商店購買的經歷：
店內的Chiikawa玩偶也是限購的，每一種款式只能購買一件。有一個掛件我多拿了幾件，結果在結賬時被營業員收回去了。
曲曲還告訴記者，京都的商店人氣也很火爆，店內全是顧客，但還是沒有大悅城排隊那麽誇張。
對於Chiikawa，上海動漫行業協會秘書長張煒認為：「這個IP本身是迷你劇，在日本的電視台是經常會播的一種類別，但在國內電視螢幕上基本沒有出現過，所以國內大部份還是透過互聯網來進行傳播，這種超短影片是帶有一點社交媒體的內容。」
張煒上周帶學生去日本進行了文化交流，他發現了一個有趣的現象：
他們在日本會找烏薩奇這些形象的玩偶，有的學生拍了照片發朋友圈之後，有許多人找他們幫忙購買。我也跟這些學生聊了聊，這個Chiikawa在他們心目當中到底是怎麽樣的形象。
張煒認為，目前比較喜歡Chiikawa的群體主要包括了高中生、大學生和剛剛上班的年輕人，在他看來，Chiikawa可能跟早些年出現的兔斯基有點類似：
他們可以減輕普通人的精神壓力，或者比較放松。我覺得年輕人好像對這種比較單純的「情緒價值」的玩偶比較看重，同時對映到自己身上去。可能我個人不覺得Chiikawa有什麽特別，我們通常認為好的設計（作品）應該是精致的，會花很多力氣去雕琢、修飾，這個（玩偶）比起來的話就顯得很簡單。
但是它的整個調性就是一個單純，因為這裏面的角色沒有很特別的英雄人物，也沒有超能力的人設，就是一群普通的小動物們為了生活在打拼。跟以往的那種塑造英雄塑造、追求這種夢想實作的典型案例來比的話，Chiikawa這個可能在情感上更真實一點吧。
張煒最近在研究年輕人的消費習慣和消費傾向，他發現一些值得關註的現象：
與有些年輕消費者的審美方式有點反傳統，他們不喜歡或者說不在乎那種精工細雕的美，只要求能夠和自己產生真實情感聯動、顯示自己個性的東西，但同時又不需要太大的壓力。這種跟以前我們說哪些作品會紅，或哪些作品會火起來，其實邏輯有點不太一樣了。可能現在的年輕人覺得現實生活的壓力已經讓他們有點應接不暇了，他們多多少少帶有一些茫然，也不會去設定一個很高的目標。
對於市民在大悅城的排隊現象，張煒表示:
對於今天的年輕消費群體來說，他們追求的是個人的情緒價值和個性的展現，這和以前因為需要而去商場購物的消費理念完全不一樣。大悅城在實體零售當中還屬於比較年輕化的，IP這塊活動做得比較多，跟那些年輕人有消費習慣上的互動，也就是在這個地方做這個事情（排隊購買）是符合他們的設定的。
年輕人把參與這種「限定限時」的購物活動當成一種社交活動，而且他們不把它當成一種純粹的購物行為，他們就把它當成一個事件，而且是自己經歷的一個事件。以前的新品活動要有互動，比如說作者來現場或者有新品釋出，大家才值得去。但現在不一定，年輕人認為：只要能買到一點沒買到的東西，能看到一些有共同愛好的人，這件事情就值得去。
