犀牛娛樂原創
文｜月半 編輯｜樸芳
近期，優酷動漫釋出了暑期片單，其中就包括7月13日上線【滄元圖東寧府番外篇】，開播後立刻登上微博、抖音等多個熱搜榜，更在快手、虎撲登上熱搜TOP2，顯示著極強的IP影響力；而官宣定檔的【少年白馬醉春風第二季】和【神墓第二季】等同樣未播先火。這個夏天，優酷動漫依然是市場上的「頭號玩家」。
從提出「新國風」理念到成為行業頂尖玩家，優酷動漫只用了四年。
2023年是其登頂之年。豆瓣8.8分的【滄元圖】成為第一個登上抖音熱榜TOP1的動畫專案，堪稱國漫爆款範本；「少歌宇宙」作品在抖音的話題量達百億次以上。就內容表現而言，優酷動漫已實作行業領跑。
而內容是優酷動漫登頂之路的第一步。
圍繞「新國風」這一差異化心智，優酷動漫已經積累了諸多口碑熱度爆款IP，除了爆款內容【滄元圖】【神墓】和「少歌宇宙」，還有憑口碑熱度表現打造年番的【師兄啊師兄】、【百煉成神】等佳作，以遙遙領先的口碑優勢完成熱度轉化，在內容同質化的當下，這是其他平台難以比擬的優勢。
第二步則是在此基礎上的平台生態與產業鏈搭建。 靚麗成績單背後，是優酷動漫逐步搭建起的 「新國風」生態集群，透過全場景產業鏈的完善，實作產業模式的多元拓維和長期前進演化。
新國風：內容為階
優酷動漫成最佳IP孵化場
圍繞最令人矚目的「少歌」IP，優酷動漫目前已累計推出三部本傳動畫、兩部外傳動畫、一部劇集、一部衍生綜藝；正在開發的還有六部動畫，而真人劇方面，【少年白馬醉春風】於去年9月殺青，即將於近期上線，【暗河傳】正在拍攝中，原班人馬回歸的「少歌2」【少年歌行之南明離火】也已經開拍。
還有漫遊聯動，如獲得正版動漫IP授權的國風武俠手遊【少年歌行：風花雪月】，已於今年5月底正式曝光並釋出首支動畫預告片，持續實作IP的擴容增值。
IP營運取得如此成績，不但證明了動漫作為優質IP孵化池的關鍵價值，也得益於優酷平台開發營運的成熟和先進。
根據截至去年底的一組數據， 優酷動漫開放平台已經上線分賬作品數量超2000部，優質作品200余部，品質爆款30余部。 內容優勢讓「新國風」這桿差異化大旗，越來越深入人心。
正因如此，觀眾對今年暑期推出的一系列「新國風」大作有了更多期待。
其中多部新國漫定檔，除了已經上線的【滄元圖東寧府番外篇】，【少年白馬醉春風第二季】定檔7月17日，【神墓2】預計8月上線；還有站內多部高熱在播的動畫【師兄啊師兄】年番、【百煉成神】第二季、【仙武傳】第二季、【暗河傳九霄龍吟篇】、【金蠶往事】等。
作品熱度是優酷動漫領跑行業的底氣。
在這背後， 是過去四年裏優酷以「新國風」的全新內容理念，找到了越來越多誌同道合的同行者，建立其持續產出優質系列內容的能力。
比如「少歌宇宙」延續原作群像設定和武俠世界觀，恰恰是系列收獲好評的關鍵原因。團隊還用了大量時間去「磨」原著的質感和名場面，包括建築和服飾等細節，都要結合古籍和非遺傳承一點點雕琢。
而【滄元圖】憑借突出的打鬥質感，以及國風水墨融合特效的「國風+賽博龐克」畫風，打造了獨具一格的視覺震撼，讓其成就年度黑馬爆款；【師兄啊師兄】更是帶來了諸多名場面的高質素輸出，獨樹一幟的修仙類輕喜劇風格也讓人印象深刻，前兩季播出後在觀眾強烈要求下升級年番。
從這些制作細節裏，或可理解， 為什麽是優酷動漫在「國風」這個熱門領域，能率先做出代表作、甚至打造品牌。
而這種內容能力，也正是優酷搭建「迪士尼模式」的第一步。
新生態：
做中國的「迪士尼模式」
優酷動漫目前要發力的，是如何把內容價值進一步最大化。
也就是，完成從傳統模式到「迪士尼模式」的新突破，串聯起IP開發全場景產業鏈生態。
第一環是內容開發方面，重點是以動漫為原點的IP全鏈開發。
2023年初「少歌宇宙」首部真人劇【少年歌行】播出後的數據顯示，42%的劇版使用者此前曾是動漫版觀眾；而劇集熱播期間，【少年歌行】系列動漫播放量漲幅超800%， 「少歌」IP由此成為行業內劇漫聯動的重要樣本。
除了「少歌宇宙」，目前優酷推進的真人劇集方面，還有【師兄啊師兄】也已經進入籌備。
第二環是產業化生態的打造。目前最顯著的成果是對周邊衍生市場的開啟。 依托阿裏生態賦能優勢，優酷動漫聯動天貓潮玩、阿裏魚、造點新貨等生態，在IP全鏈路商業化探索表現出獨家優勢，近期造點新貨就剛剛官宣了【少年白馬醉春風】官方正版周邊即將上線。
以阿裏魚為中台，優酷動漫的旗下IP也進一步開啟品牌聯名的商業空間，比如今年4月【滄元圖】聯名華萊士推出線下主題店，隨餐送人氣角色徽章盲盒以吸引打卡收集。
「迪士尼模式」的第三環，是進一步打造專屬特色標簽，形成觀眾心智和產業方向拓維。
越來越多的優酷動漫IP打造線上線下聯動，實作IP長線開發的更多元價值。近期如火如荼的「影視+文旅」新業態，就少不了優酷動漫的身影。
比如「文旅+國風」的全新IP場景。去年8月「少歌宇宙」聯動洛陽，在全城的主景點復刻動漫場景吸引使用者打卡；12月【師兄啊師兄】IP還聯動龍虎山景區推出景區體驗活動。近期，還官宣了將與「青島國際啤酒節」於7月19日聯合打造「優酷國風嘉年華」，現場聯動【少年白馬醉春風】IP推出「酒鬼地圖」等玩法；包括今年7月的杭州第二十屆國際動漫節，優酷動漫作為官方合作的宣傳方一同為動漫節傳播助力。
這背後，是優酷動漫整合多渠道政府資源和玩法資源，不斷完成動漫產業拓維與「新國風」生態延展的同時，引領內容行業創造更多元價值。
第四環也是最後一環，就是透過打造人才的培養機制，建立整條生態鏈的可迴圈機制。
比如今年11月，優酷動漫將啟動第四季「一千零一夜」計劃；還有聯手行業泰鬥、國內外知名藝術家與業內青年導演團隊共創，打造動畫巨制的「貓計劃」等。這些優秀的國漫人才也將加入「新國風」的生態集群，推動優酷動漫與行業發展。
基於內容優勢和良性生態，優酷動漫正在逐漸完善起「迪士尼模式」產業鏈的持續發展與自生長。
從內容上引領回歸與創新的「新國風」，到內容價值最大化的「新生態」集群，再到啟用更多元場景和價值空間，最終以人才培養搭建良性迴圈， 優酷動漫的IP產業鏈生態，正在持續為動漫產業探索長期化與工業化的未來，更以獨特的IP內容優勢，為整個優酷長影片生態造血輸血。
而今夏這份片單，或許就是這個「優酷方案」的新起點。
