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青島宣傳 | 「硬控」暑期檔,國漫何以成頂流?

2024-07-24動漫

有人說,現在的國產動漫「像是打通了‘任督二脈’」,佳作頻頻。

從【大聖歸來】【哪咤之魔童降世】等大熒幕作品,到【鬥羅大陸】【霧山五行】【中國奇譚】等動畫劇集,國漫「爆款」時不時就會在輿論場上刷一波「存在感」,讓人「眼前一亮」。

畫著「煙熏妝」的小哪咤

置身時下「激戰正酣」的暑期檔,國漫作品同樣「能打」:貓眼專業版數據統計,今年「搶灘」暑期檔的20部動漫電影中約一半為國漫作品,已上映的【傘少女】【落凡塵】【二郎神之深海蛟龍】等作品憑借獨特的「中式美學」收獲好評。另外,「青島制作」、改編自國漫大IP的電影【異人之下】,將於7月26日正式上映,關註度頗高。可以說,這個暑期檔「含漫量」很高,國漫的「含量」尤其高。

國漫何以成頂流?

一、國漫「歸來」

在過去,每當提及動漫,我們或許會下意識地聯想到日漫,或美漫的超級英雄宇宙。但是,如今的國漫「辨識度」越來越高,「記憶點」越來越多,我們關於國漫的「期待值」也在被不斷拉高。

破局,「爆款」頻出。在日漫和美漫的「夾擊」下,一些叫好又叫座的「現象級」作品正在帶領國漫突出重圍。

【長安三萬裏】畫面

2019年,【大聖歸來】橫空出世,「國漫歸來」的期待同樣被點燃;幾年之後,畫著「煙熏妝」、一臉桀驁的小哪咤出現在熒幕上,【哪咤之魔童降世】伴著「我命由我不由天」的怒吼大賣50億元,沖上中國影史票房榜第四位;去年,【長安三萬裏】掀起的盛唐之風勁吹暑期檔,詩仙李白在漂泊的小船中吟誦「輕舟已過萬重山」,那份浪漫穿透螢幕,直抵人心。

破圈,突破「次元壁」。「也許你不是一個二次元人,但你早已遊走於二次元文化。」「破圈」的國漫不再是獨屬於「二次元」的圈子文化。在國漫圈,二次元文化正在與主流文化相融相生。

比如,你可以看到一群小學生在課間熱烈討論「武魂帝國和天鬥帝國誰更有實力」,【鬥羅大陸】【誅仙】等國漫已成為他們的社交密碼。你也能看到剛下班的打工人在地鐵上聚精會神地刷著【凡人修仙傳】,「沈浸式」體驗那些關於修仙的奇幻故事。再如,從遊戲開發、「Cosplay」到跨界行銷、開發「谷子」等周邊衍生品,國漫的市場影響力、號召力也在不斷增強。

破界,走向海外。「在動漫領域,中國長期處於‘貿易逆差’狀態。」許多「80後」「90後」都是在【火影】【聖鬥士星矢】【蜘蛛人】等日美動漫的陪伴下長大的,而現在,國漫也開始走向海外。

2016年,以【從前有座靈劍山】為代表的動畫劇集開始打入日本市場;2019年,【刺客伍六七】成為首部上線Netflix的原創國漫;【魔道祖師】與【天官賜福】兩部國漫上榜日本電視動畫銷量TOP10;去年的比利時漫展上,一位知名海外Coser「Cos」了國漫IP改編劇集【一人之下】的角色張靈玉,在漫展現場教蜘蛛人和蝙蝠俠打太極……

二、「中式美學」下的新國潮

國漫是國人心中珍藏的彩色童年,也在慢慢成為我們展現中式美學與東方哲學的浪漫載體。

中式血脈覺醒。上世紀六七十年代,上海美術電影制片廠出品的【小蝌蚪找媽媽】【大鬧天宮】等動畫作品憑借鮮明的中式風格,催生了享譽世界影壇的「中國動畫學派」。時至今日,國漫延續了這一創作與審美理念,近年來的「爆款」作品無一不有著鮮明的國風烙印,被稱為「新國潮」電影。

【中國奇譚】中的小豬妖

比如,去年爆火的動畫劇集【中國奇譚】,將簡筆、水墨、剪紙、泥偶等多種傳統藝術引入動畫創作中,「烹製」了一席氣韻生動、意境無窮的東方美學盛宴。再如,【霧山五行】中的妖獸設計以【山海經】為靈感源泉。【大魚海棠】的立意起源於【莊子·逍遙遊】中「北冥有魚,其名為鯤,鯤之大,不知其幾千裏也」的神話設定。

【霧山五行】的水墨風

「頭部廠牌」發力。國漫不只有文化與情懷,也是商業視角下的工業化商品。探討「國漫」,決不能忽視「公司視角」。

比如,追光動畫、彩條屋影業等知名動畫制作公司已成為行業中堅力量。這兩家「頭部廠牌」在國漫領域初步建構了兩種風格迥異的「封神宇宙」。追光動畫的「新神榜」系列以「龐克」元素和奇詭的想象力著稱;彩條屋影業的【哪咤之魔童降世】等則更專註於對經典文本的現代闡釋。

這種相似「電影宇宙」的分庭抗禮格局被廣泛認為是電影工業體系逐漸健全的標識之一。再如,騰訊、嗶哩嗶哩等平台深度參與國漫制作、推廣、商業營運等各個環節,在「國漫崛起」的過程中「功不可沒」。

「幕後功夫」到家。現代動畫制作是一個技術密集型產業,從過去傳統的手繪動畫到如今的數碼動畫,從二維平面到三維立體,技術革新讓國漫在視覺效果上實作了質的飛躍。

【深海】中的「粒子水墨動畫」技術比如,【凡人修仙傳】全程采用真人動作捕捉技術制作,將真人演出和CG動畫結合,讓每個角色都變得「有血有肉」。【深海】將中國水墨畫風與三維動畫技術結合,創新研發了「粒子水墨動畫」技術,呈現出了雄奇瑰麗的海底世界……武打特效、畫面渲染、人物建模、場景處理等新技術讓一些國漫大制作的水平比肩國際頂尖動漫作品。

三、還需發揮想象力

國漫的每一次出圈、每一次進步都會收獲許多掌聲與贊譽。我們常說國漫崛起,但國漫崛起不是隨便說說,還有許多短板待補齊。在主題選擇上,多元拓展,不應自我設限。動畫是天馬行空的想象力,是無拘無束的自由。在主題選擇上,同樣如此。

【大魚海棠】畫面

當下,許多動畫公司籌備、制作的專案仍然較為依賴以封神榜和西遊記為代表的神話IP。比如,單就「孫悟空」這一形象,相關專案就包括【西遊記之大聖鬧天宮】【悟空傳】【大變西遊】【孫悟空之火焰山】等。

在神話題材上紮堆「內卷」,很可能導致故事的同質化,以及觀眾的審美疲勞。國漫需要在題材類別上向更多元的方向拓展,不僅要挖掘傳統文化中的IP,更要去創造自己的新IP。

在商業運作上,構建以IP為核心的文化產品營運模式。

IP營運是動漫產業鏈的核心,成熟的IP運作是商業變現的核心能力。如頂級IP「精靈寶可夢」,自1996年發行至今已有27年,其全球IP營收仍然高達每年950億美元,被稱為全球最賺錢的IP。

以衍生文創開發為例,全球熱門動漫IP的大部份收入都來自於衍生品銷售。與日本、美國等國的動漫產業相比,國漫缺乏有影響力的原創大IP,同時IP商業運作也遠未成熟。目前,國漫IP營收來源主要集中於遊戲與影視,尚有很大的開發空間。再如,爆款國漫IP向遊戲開發延伸或成下一風口,近年來動漫改編遊戲的市場規模逐年增長。

【小滿】畫面

在「出海」道路上,學會講別人聽得懂的中國故事。

國漫是傳統文化和思想的重要載體,近年來的「出海」作品大多突出中國元素,越來越有「中國範」。然而,國漫要想真正走向全球,必須在內容創作上平衡好本土性與全球化,探索傳統文化的創造性、現代化表達,減少出海路上文化隔閡、情感隔閡。只有別人聽得懂、願意聽,國漫才能真正「講好中國故事,傳播中國聲音」。

【大雨海棠】裏有一句台詞:「我希望你長大,長得比玻璃缸還大,比桌子還大,比床還大,整個屋子都裝不下你。」國漫崛起,因為相信,所以期待。

責任編輯:劉聰聰