導 讀
全國電視動畫和網絡動畫正呈現處創作播出雙增長、題材結構更最佳化的可喜局面。2023年全年共備案公示國產動畫片598部1.81萬分鐘，發行345部9.38萬分鐘，總時長分別增長19.1%和5.3%；全網新上線網絡動畫片246部5.44萬分鐘，部數和時長同比增長12%和31%。電視動畫題材結構穩定、類別分布均勻，文化和科幻題材表現亮眼；少兒向網絡動畫精品顯著增多，科技賦能效果顯著。
一、創作潛能持續釋放，精品佳作不斷湧現
動畫行業持續回升向好，不斷釋放創作潛能。國家廣電總局備案數據顯示，2023年電視動畫備案數（598部）為近五年新高，同比增長28.6%；備案總分鐘數同比上漲19.1%，為近五年次高峰。全年重點網絡影視劇上線備案透過的網絡動畫片達到508部，同比增長128.8%。
（一）電視動畫選題更加開闊，少兒向網絡動畫精品顯著增多
近年來，動畫作品的選題更加開闊，以紮實的內容、新穎的構思涵蓋現實、科技、生態環保、革命、人文歷史、體育等多類題材。電視動畫中以童話為首的「1+N」結構趨於穩定，作為扣好人生第一粒「扣子」的重要載體，童話和教育題材在電視動畫中仍占絕對優勢，占比總和超過60%。其中，童話題材261部7.24萬分鐘，占比43.65%；教育題材123部5.03萬分鐘，占比20.57%，湧現出【心靈守護者】【毛毛鎮之海洋大發現】等多部以奇幻想象寓教於樂的優秀動畫作品。科幻及文化題材的動畫作品顯著增多，其中科幻題材達到72部1.96萬分鐘，占比12.04%；文化題材67部1.83萬分鐘，占比11.2%。此外，現實、歷史和其他題材分別占比4.68%、3.34%和4.52%（見圖1）。
圖1 2023年備案電視動畫片題材分布情況
數據來源：根據國家廣電總局官網的公開數據統計
網絡動畫充分體現出面向青少年的特點，【鬥羅大陸】【少年歌行】等傳奇題材的部數占比高達43.43%，共205部2245集；青少年題材緊隨其後占比約11.86%，共56部2448集；然後是科幻和都市題材，部數占比分別為6.57%和5.72%，共計31部302集和27部274集（見圖2）。值得註意的是，在各級行業主管部門的扶持引導下，面向少年兒童的優秀網絡動畫片顯著增多。國家廣電總局監管中心數據顯示，2023年少兒網絡動畫片新上線429部，同比增長140部，湧現出如低幼兒童科普動畫片【科技探索小隊！出動！】、青少年現實題材動畫片【左手上籃】等多部有意思更有意義的優秀網絡動畫作品。
圖2 2023年獲得發行特許的網絡動畫片題材分布情況
數據來源：根據國家廣電總局官網的公開數據統計
（二）文化類作品以中式哲學弘揚優秀傳統文化，現實類作品溫暖撫慰人心
文化題材類作品「寓教於樂」，以中式哲學弘揚優秀傳統文化。 2023年國家廣電總局推薦的優秀電視動畫片中，文化題材作品占比34.1%；2023年重點動畫專案中，文化題材專案占比41%。年初【中國奇譚】火爆出圈，以濃郁的中式哲學和中式審美引發年輕觀眾的強烈共鳴。以古建築上的屋脊獸為靈感來源的【如福侍衛隊】，打造運河精靈形象的【大運河奇緣（第三季）】，則是以孩子們喜聞樂見的方式串聯民間故事和文化典故。【狐桃桃和老神仙】將中國傳統文化、兒童成長與非遺三大要素融入故事情節中，在寓教於樂中實作德育、美育和娛樂的結合。
歷史題材類作品「以史明理」，引導孩子們重視歷史且善於從歷史中學習。 【楊家將 下】【包公的故事】【屈原】【少年蘇東坡傳奇】等作品在創作中查閱了大量史誌與傳記，較好地實作了還原、講述歷史與滿足小觀眾認知、審美旨趣之間的平衡，潛移默化地進行著學史明理、學史增信的愛國主義教育。現實題材作品以濃濃的煙火氣溫暖人心、撫慰心靈。【槑好時光·城南憶事】透過講述普通家庭和個體的成長與生活，致敬改革開放四十年來的偉大成就；【李林克的小館兒（第二季）】以小館兒串起一個個熱點議題，既有熱騰騰的煙火氣，也能從細微之處反映時代變遷和文化傳承；【家有竈君】以神話傳說為載體，講述廚神小竈君與凡人家庭共同生活的歡樂日常，以竈神的視角對現實生活展開了細致入微的觀察與呈現。這些作品以溫暖的現實主義筆觸呈現出生活中濃濃的煙火氣和溫暖治愈的人間真情。
科幻題材類動畫異軍突起，開辟中式科幻動畫新模式。 2023年，科幻題材作品在電視動畫中的備案數從2022年的38部（占比8.4%）上升到72部（占比12.04%），部數增加近一倍；網絡動畫中科幻類作品也達到31部302集，占比6.57%。延續【三體】在劇集和動畫等方面的熱度，【吞噬星空】系列動畫作品以豐富的想象力、宏大的世界觀繼續關註中國人在未來世界如何保護地球、延續人類文明。軍事科幻題材作品【重器2069】以海軍重器為切入點，結合軍事內容和科幻想象講述發生在2069年中國海軍保衛祖國、守護人類的熱血故事。這些科幻動畫作品擯棄西方主流敘事模式，原創或改編於中國本土科幻IP，正在形成具有中國價值觀和中式美學的科幻類別，同時也為對外講好中國故事提供了新的思路。
（三）科技深度賦能動畫創作，AIGC技術帶來行業變革
人工智能技術的快速發展正帶來動畫創作領域的深層變革。透過「人工智能通用模型+行業數據」的垂直訓練，AI在激發動畫創意靈感、場景及角色建模、匹配目標受眾等方面均顯示出明顯優勢，將極大地提高動畫生產效率、降低生產成本。2023年初，作為由AIGC技術輔助制作的首部發行級商業動畫片，日本動畫【犬與少年】一經推出即引發行業廣泛熱議。隨後，由中國傳媒大學獨家出品，全部以AI技術制作的水墨動畫短片【龍門】獲第三屆巴西Tietê國際電影獎實驗短片單元最佳影片提名。創作團隊透過對開源AIGC技術的二次開發調整，訓練出了擁有自主產權的人工智能模型「墨池」（Inkstone），探索采用大模型開展國風動畫創作。【千秋詩頌】是首部以中國自主 AIGC 技術支撐制作的系列動畫片，由中央廣播電視總台綜合頻道牽頭策劃，依托「央視聽媒體大模型」制作完成，是目前「動畫+AIGC」的有益探索。
二、播出成績可圈可點，季播動畫微創新不斷
2023年，全國衛影片道共播出動畫片631部229002集4.02萬小時，播出總時長占全部節目播出總時長的8.6%，同比增長0.7%。其中，國產動畫片播出591部，占比97%。
（一）推優節目播出及收視比重均有上升
據「中國視聽大數據」統計，2023年收視率最高的作品【故事奶奶（第二季）】每集平均收視率2.284%、平均收視份額11.223%，遠高於2022年0.642%的動畫最高收視率數據。2023年，電視動畫片收視率在1%以上的天數達到17天，國家廣電總局推薦的【新大頭兒子和小頭爸爸】【無敵鹿戰隊】【節氣小精靈】【趙琳的探險日記】【大王日記】【天天成長記】等歷年推優作品廣受歡迎，不止一次摘得電視動畫片的單日收視冠軍。
優秀動畫片的傳播力度更大、範圍更廣。國家廣電總局推薦的動畫片全年共播出4.4萬集，在全國電視動畫片中的播出比重和收視比重分別達到19.03%和18.93%，同比增長1.5%和2.3%。其中推薦動畫片中童話題材作品播出占比近半，集數超過2萬集。整體來看，全國衛影片道對國家廣電總局推薦動畫片的排播力度已連續三年增長。
（二）季播動畫不斷創新拓展品牌價值
季播動畫仍是動畫市場主要形式，播出及產業模式相對成熟但微創新不斷。三大老牌IP「喜羊羊」「熊出沒」和「豬豬俠」繼續領跑電視動畫市場，「超級飛俠」「百變校巴」「超級小熊布迷」在2023年分別迎來了第十六季、第十五季和第八季，呈現出旺盛生命力。已經走向「成年」的「喜羊羊」推陳出新，台網同播的【喜羊羊與灰太狼之遨遊神秘洋】在一個月內獲得多達22次的電視動畫片單日收視第一，並屢次獲得同一天內三大時段的收視第一。【百變校巴】雖然故事模式始終是校巴歌德透過變身幫助他人，但故事情節卻不斷地結合社會發展變化而翻新開拓。「國漫雙鬥」【鬥羅大陸】【鬥破蒼穹】在不斷上線更新的同時，推出了有聲、遊戲、影視、出版等多種形式的衍生產品。
部份動畫品牌正在形成龐大的品牌矩陣。如2023年備案的【熊熊幫幫團（第四季）】作為「熊出沒」動畫品牌旗下的40余部動畫子品牌之一，主要面向3-6歲兒童。【棉花糖與雲朵媽媽 快樂生活（第二季）】作為【大頭兒子和小頭爸爸】的衍生品牌，從女童向和男童向兩個維度逐漸搭建了「大頭兒子」「棉花糖」系列低幼兒童的動畫品牌矩陣。這些季播動畫作品在不斷地創新和延展中賦予動畫IP強大的生命力，為其品牌授權和衍生品開發提供源源不斷的價值支撐。
三、國產動畫發展趨勢
一是動畫呈現形式更趨多元。 既有註重創作連續性與完整性的系列化作品，也湧現出眾多優秀的動畫短片。形式方面，動畫短片集合正成為一種新的創作態勢，如由八部不同導演、不同風格動畫短片組成的【中國奇譚】；由嗶哩嗶哩出品，集合十余支創作團隊打造並已推出兩季的【膠囊計劃】。這些動畫短片集合具有很強的先鋒實驗特征，以斑斕的想象、迥異的風格探索著中國動畫的多種可能。時長方面，「短劇類」動畫日漸增多，如【薇薇貓的日常】【怪獸小館】等3分鐘以內的動畫作品，它們以明快的節奏適應當下碎片化的視聽消費習慣，備受年輕人喜歡。
二是在動畫創作之初就更加強化IP孵化及對文旅的賦能。 地方政府與動畫企業的合作更加深入，湧現出不少成功案例。如【動車俠·未來高鐵城】在設計之初就定位為青島城陽的超級城市IP，在設計階段即結合城市發展規劃進行了全方位的IP產業化部署。【少年蘇東坡傳奇】將東坡文化與東坡故裏四川省眉山市的城市建設與文旅宣傳融合在一起，不僅打造了「東坡水鄉」主題樂園、東坡文創園等實體產業，還開發了包括漫畫、圖書、美食、文具等在內的70多個品牌的衍生產品。宜賓市借助【少年英雄小哪咤】打造哪咤文旅產業，目前已建設完成「哪咤城市政務套用」、遊樂園、燈會、主題館等多個衍生專案。平度市圍繞【節氣小精靈】打造與當地城市文旅相結合的節氣文化，推動「二十四節氣」主題樂園、酒店和體驗館等產業建設。可見，動畫IP正成為連線城市形象、文旅消費等多場景的生產要素，深度賦能地方文旅及經濟發展。
整體來看，當前國產動畫發展成績顯著，特別是精品動畫的傳播環境明顯改善、傳播效果日益凸顯，但仍然存在精品數量偏少、原創能力偏弱、網絡動畫題材結構失衡的問題。未來，國產動畫需要進一步強導向、重規劃、勇創新，積極擁抱新技術帶來的新機遇，以高質素動畫內容的生產創作為核心，以全鏈條的動畫品牌打造為反哺，系統化推動中國動畫產業的高質素發展。
（作者：彭錦 國家廣播電視總局發展研究中心）
監 制：史 傑
輪值主編：趙 捷
後期編輯：丁 琪
