文｜寶珠
2024年上半年，成人向動畫市場呈現出一種又熱又冷的態勢。
與2023年上半年106部在播成人向動畫的數據相比，今年上半年在播成人向動畫有100部，數量下降並不明顯，但其中有51部是此前上線，只是在上半年更新的，49部為新上線動畫，與去年60部新上線動畫的數量相比稍顯遜色。
此外新上線的10部原創動畫作品中，只有【眷思量】第二季的熱度進入了新作榜前5、在播榜前15，其余原創動畫的熱度都較為低迷。
表面上看，新作品的占比近半，顯示出市場仍有一定的創新活力。但實際上，上新動畫數量低於此前上新數量，意味著成人向動畫市場的創新動力不足。而原創動畫表現不佳，也暴露出國漫原創力有待提升的問題。
根據骨朵數據顯示， 8 部 為新上線作品， 分別 是 騰訊 影片 的【 完美世界 】 【 鬥破蒼穹年番 】 【 吞噬星空 】 【 仙逆 】 【 鬥羅大陸 Ⅱ絕世唐門 】【 神印王座 】 【 煉氣十萬年 】 和 B 站 年番 動畫【 凡人修仙傳】 ， 其余多為此前上線作品。
動畫類別上， 3D 動畫占據絕對優勢，有 25 部上榜， 2D 動畫僅有 5 部；題材方面，玄幻奇幻類一家 獨大，占比高達68%，共22部，其他題材作品數量較少，均未超過3部。
在播出平台方面，騰訊影片優勢明顯，有 22 部獨家播出作品上榜。相比之下，愛奇藝和 B 站各僅有 2 部作品上榜，優酷稍好，有 3 部作品上榜。此外，上榜動畫【狐妖小紅娘】在騰訊 影片 、愛奇藝、 B 站三家平台均有播出。
各平台表現如何？
骨朵統計，騰訊影片在播成人向動畫達 39 部，愛奇藝與 B 站均為 23 部，優酷則為 20 部。
從數量上看，騰訊影片優勢顯著，一方面是騰訊影片是四大平台中最早入局國漫內容的平台，另一方面表明 騰訊 影片 在 成人向動畫領域的投入依舊較大，其在版權采購和自制內容方面都有著較強的布局。
而 B 站作為國內最具二次元影響力的平台，其在日漫和泛二次元內容上優勢明顯，但從國漫數量來看 ， 與騰訊影片仍有一定差距 。
愛奇藝與優酷在近兩年也逐漸加大了成人向動畫的 投入 ，尤其是愛奇藝 ， 在題材方面 更具突破性 ， 例如【成何體統】這類女頻古裝搞笑番脫穎而出 。 而其他平台的作品依舊以男頻類的玄幻、修仙題材占據主導。這反映出愛奇藝在題材選擇上的創新和差異化策略，試圖開拓新的受眾群體和市場需求。
騰訊 影片 方面，今年上半年雖然有 39 部在播動畫，但上新只有 10 部，其余 29 部作品均為 上半年 處於更新狀態中 的上新動畫 ，同時榜單當中 38 部作品均為 獨播 。 從題材來看，騰訊影片玄幻 、 奇幻類修仙動畫占比最多，達到了 69% ，這一點在 其 在播動畫的改編情況 上 也有所體現。
即使 已經 進入 了 2024 年， 騰訊影片對動畫作品的布局依舊是青睞 文學作品和漫畫作品 ，側面反映出 其 借助已有 粉絲基礎和成熟 故事框架的小說、漫畫、遊戲來打造動畫作品的堅持與決心。
目前騰訊 影片 在播動畫中 ， 30 部為小說改編動畫， 5 部為漫畫改編， 2 部為遊戲改編， 2 部為原創動畫，其中只有【眷思量】第二季為新上線 的 原創動畫作品，另一部【武雙姝】為 2023 年 11 月上新作品。 其中， 5 部國產漫畫改編的作品分別改編自 【西行紀】【狐妖小紅娘】【給我來個小和尚】【鏢人】與【狂王】， 當中【西行紀】【鏢人】【狂王】為港漫。
此外， 2 部遊戲改編動畫分別改編自手遊【三國殺】與【王者榮耀】，其中改編自前者的 2D 動畫 【 三國殺：太平天書】 於 6 月 18 日上線，改編自後者的 3D 動畫【王者榮耀：榮耀之章】上線於 1 月 25 日 。 【 三國殺：太平天書】延續了遊戲的競技類元素，而【王者榮耀：榮耀之章】則是開展了一個全新的故事，融入了懸疑元素。
總體而言，騰訊影片 的 在播數量、上新數量 雖然 有所減少，但對動畫內容的整體布局依舊穩健，一直保持每個月有上新、每周有更新的 節奏 。同時騰訊影片也在嘗試 給 不同題材融入不同元素的內容，試圖提升自身在動畫領域的競爭力。
今年上半年，優酷共有 20部在播動畫，包含9部上新動畫，11部 處於更新狀態的此前作品 。 其中 18部為獨播動畫，其余2部為多平台作品。
從題材方面來看，優酷 的 成人向動畫 相對較為集中，僅涵蓋校園搞笑番、玄幻奇幻與武俠這三個類別。其中，玄幻奇幻類修仙動畫占比高達 85%。這表明優酷在題材選擇上有明顯的側重，或許是基於對市場需求和自身優勢的考量。
在動畫類別方面，根據骨朵數據檢測系統，僅 1部為2D動畫，其余均為3D動畫。這反映出優酷在技術投入和制作方向上對3D動畫的青睞。
原創動畫布局方面，優酷的表現並不突出，僅有 2部原創動畫，分別是【茶啊二中日常篇】和【贅婿又見贅婿】。而在播動畫中，有18部為小說改編動畫，這顯示出優酷對優質小說IP的重視和依賴。
值得一提的是，改編自作家我吃西紅柿同名小說的 動畫 【滄元圖】 豆瓣評分達到 8.8分 ，這一成績在一定程度上證明了優質內容的吸重力和影響力。從市場角度來看，優酷在成人向動畫領域的策略既有優勢也面臨挑戰。優勢在於其在玄幻奇幻修仙題材上的深耕，能夠吸引特定受眾群體。
然而，題材的相對集中也可能限制 受眾範圍的進一步擴大。在原創動畫方面的薄弱，可能使其在市場競爭中缺乏獨特的核心競爭力。未來，優酷或許需要在保持現有優勢題材的基礎上，進一步拓展題材的多樣性，加大對原創動畫的投入和開發，以適應不斷變化的市場需求和觀眾口味，提升在成人向動畫市場中的綜合競爭力。
今年上半年， B 站在播動畫數量為 23 部。與騰訊影片和優酷相比，數量處於中等水平。在原創動畫方面， B 站有 5 部，展現了一定的創新能力和對原創內容的重視。小說改編動畫達 10 部，漫畫改編動畫 達 7 部，這表明 B 站善於利用文學和漫畫資源進行動畫創作。遊戲改編動畫僅有 1 部，相對較少。
從動畫類別來看， B 站的 12 部 3D 動畫和 11 部 2D 動畫分布較為平均，這是其區別於騰訊和優酷的特點之一。這種平均分布能夠滿足不同觀眾對於動畫類別的偏好，為觀眾提供了更多選擇。
題材方面，B站表現出豐富多樣的特點。擁有4部搞笑番，且其中3部融入了美食、校園、懸疑等元素，豐富了搞笑題材的內涵和表現形式。同時，還上線了1部少女番【邂逅她的少女時代】，進一步拓展了題材的多樣性。
與騰訊影片玄幻奇幻類修仙動畫占比極高的特點相比，B站題材更為多元；與題材相對集中的優酷，B站則在題材的廣度上具有明顯優勢。
此外，B站是今年上半年上新動畫數量最多的平台，達到了18部，占比為在播動畫總數的81%。綜合來看，B站今年上半年的在播動畫呈現出類別平均、題材豐富的特點，這使得B站能夠吸引到不同類別和喜好的觀眾群體。
今 年上半年，愛奇藝的在播動畫數量達到 23 部。在新上線作品方面，有 13 部為 2024 年新推出的動畫，展現了一定的創新活力。在動畫類別上，和騰訊 影片 、優酷類似， 3D 動畫占據主導地位，有 19 部之多， 2D 動畫僅有 4 部。
題材方面， 愛奇藝也 以玄幻奇幻修仙動畫為主流，但也透過一些搞笑番來豐富內容，如小體量IP改編搞笑古裝動畫【成何體統】。 不過 ， 騰訊 影片 在數量上有優勢，且玄幻奇幻類修仙動畫占比更高，同時在改編來源上更加多元化。相比之下，愛奇藝在這方面略顯遜色。
與優酷相比，二者在數量上相當，但優酷在原創動畫方面相對薄弱，愛奇藝 則 有 6 部原創作品。對比 B 站， B 站在類別上更為平均，題材更加豐富多樣。而愛奇藝在這兩方面相對單一。
但愛奇藝也有自身的優勢，其在原創作品方面表現突出。目前愛奇藝在播動畫中共有6部原創作品，其中5部為今年新上線動畫，分別是【雲中居三子】【贅婿又見贅婿】【家道中二】【玄帝傳說】【誅魔奇緣】。其余作品中15部為小說改編動畫，僅【狐妖小紅娘】【神龍星主】2部為漫畫改編動畫。
在當前的市場態勢下，觀眾對於動畫的品質和創新性要求越來越高。愛奇藝若能在保持玄幻奇幻修仙題材優勢的基礎上，進一步拓展題材的多樣性，加強 2D 動畫的投入，同時提升改編作品的質素和原創作品的影響力，有望在激烈的競爭中獲得更大的市場份額。
小說改編、玄幻奇幻修仙番仍占主導
成人向動畫檔期化營運尚未成型
2024年上半年，動畫新作品的上線情況呈現出一定的規律和特點。
在總共 49 部上新作品中， 1 月和 2 月因包含春節檔和寒假檔，共上線了 10 部新作品。然而，其余月份的上新動畫數量均未達到 10 部， 3 月份 數量最少，僅上新 4 部動畫。
值得註意的是，各平台上新動畫呈現出檔期化的雛形。寒假檔、春節檔、清明檔、五一檔所在的月份，上線作品數量均超過 9 部。 6 月份雖然上線 7 部新作品，但對於剛剛 打響 的暑期檔來說，這個數量並不算少。從季度來看， Q1 上新動畫 24 部 ， Q2 上新 25 部，數量差距並不明顯。
這種檔期化的趨勢表明，動畫制作和播出方對於特定時間段的市場需求有了更明確 的 把握和規劃。在重要檔期集中推出新作品，能夠更好地吸引觀眾的關註，提高作品的曝光度和影響力。
不過，成人向動畫作品的檔期化營運 ， 也標誌著動畫市場競爭的進一步加劇。各平台都希望在熱門檔期搶占更多市場份額，這使得資源更加集中於這些特定時間段， 非檔期的作品推廣可能會面臨更大的挑戰。同時，檔期化營運也對動畫制作的質素和效率提出了更高要求，制作方需要在有限的時間內完成高質素的作品 ， 以滿足檔期需求。
骨朵透過對各平台在播動畫新作、續作的對比分析中， 發現 了不同的特點和趨勢。
B 站表現出色，以 18 部新作的數量占據優勢，且新作占比高達 78.26% ，在各平台中新作占比最多；愛奇藝有 13 部新作，新作占比約為 56.52% ，超過了一半；騰訊影片 39 部在播動畫 中 有 10 部 新作 ， 新作占比較低， 約為 25.64% ，續作占比卻高達 80% ；優酷雖然 只有 9 部 新作 ，但新作、續作 的 數量和占比相對平均，新作占比為 45% 。
綜合來看，各平台在新作與續作的布局上存在明顯差異。 B 站在推 新 方面力度較大，展現出較強的創新和拓展態勢 ； 愛奇藝新作數量也較為可觀，具有一定的市場競爭力 ； 騰訊影片則更側重於續作，依靠已有的作品積累 、 維持觀眾基礎 ； 優酷在新作和續作的安排上相對平衡，試圖在不同方面滿足觀眾需求。
而從年番和大制作的角度來審視，騰訊影片展現出更為顯著的優勢。在其 29 部續作當中，有 8 部屬於年番動畫，占在播續作的 27.59% 。相比之下，愛奇藝、優酷與 B 站這三個平台各自僅有 1 部年番動畫，占各自平台內容的比例平均 約為 15% 左右。不過，由於這三個平台的在播動畫數量相對較少，所以在占比方面 ， 與騰訊影片的差距表現得並不十分突出。
在對今年上半年國產在播動畫類別的觀察中 發現的 一個顯著 現象是 ， 2D 與 3D 動畫數量相差極為懸殊。其中， 3D 動畫高達 78 部，而 2D 動畫僅有 22 部，且半數以上的 2D 動畫為三渲二動畫，並非純粹的 2D 動畫。
從市場需求角度來看，當前觀眾對於視覺效果豐富、場景宏大逼真的動畫作品有較高的偏好， 3D 動畫在這方面具有明顯優勢，能夠呈現出更為立體和真實的畫面，滿足觀眾對於視覺沖擊的追求。
在制作周期方面， 2D 動畫通常需要逐幀繪制，對畫師的技藝和時間投入要求極高，制作周期相對較長。而 3D 動畫可以透過建模、繫結骨骼等技術手段，在一定程度上提高制作效率，縮短制作周期，從而 更快地響應市場需求，推出更多的作品。
成本也是造成這種差距的重要因素。 2D 動畫的人力成本往往較高，特別是對於高質素的作品，需要經驗豐富的畫師精心繪制每一幀。而 3D 動畫在前期建模完成後，後續的制作過程可以在一定程度上實作自動化和標準化，降低了部份成本。
此外，技術的發展也推動了 3D 動畫的崛起。隨著 3D 技術的不斷成熟，其在特效表現、動作流暢性等方面的優勢愈發明顯，使得更多的制作公司傾向於選擇 3D 技術來創作動畫。
骨朵數據檢測系統檢測到 19個題材和元素 ， 其中玄幻奇幻修仙類動畫依然占據主導地位，武俠、武打題材緊隨其後 ， 競技類題材以 5部作品的數據排在第三位。 值得關註的是，前幾年在國漫市場大熱的科幻類動畫，數量出現了明顯的減少 ， 從高峰時期的十余部降低至如今的 4部。
另外，國漫中輕 喜風的數量正在逐年遞增。今年上半年，「搞笑+」題材的累計數量多達9部。然而，目前純粹的搞笑番僅有2部，其余都是在其他題材的基礎上融入了搞笑元素。
玄幻奇幻修仙番盛行的背後，反映出各個平台 的 動畫內容依舊偏向男頻化的傾向，不過同時 ， 各個平台也在積極探索其他品類的動畫內容，以滿足觀眾日益多樣化的需求。
從改編類別來看，上半年小說改編動畫數量高達 72 部，占據了相當大的比重。這表明文學作品在動畫改編領域的重要地位，其豐富的故事架構和粉絲基礎為動畫創作提供了有力支持。然而，其中也不乏一些小體量 、 非知名 IP 改編的作品取得了不錯的成績。
例如，【成何體統】作為一部小 IP 改編的三渲二 2D 動畫作品，獲得了今年上半年全平台骨朵熱度榜的 第 12 名。同樣是小 IP 改編的同名動畫【虧成首富從遊戲開始】，也獲得了上半年全平台骨朵熱度榜的 第 34 名。這些成績證明了 ， 即使是小 IP ，只要改編得當，也能在市場中脫穎而出。
今年上半年在播原創動畫 有 13 部，這顯示出國內動畫行業在原創內容 上 依舊乏力，與 2020 年前後原創、改編動畫數量基本持平的局面相比下降明顯。也側面反映出了國內動畫行業在原創領域的發展仍面臨諸多挑戰，還需要在創意挖掘、人才培養、資金投入等方面加大力度，以實作原創動畫的突破性增長和質的提升。
就上半年而言，漫畫改編作品數量也只有 12 部，漫畫改編動畫雖然已成趨勢，但目前的規模和影響力仍相對有限，尚未能充分發揮漫畫原作的粉絲基礎和故事優勢，在改編質素和市場推廣方面還有很大的提升空間。值得一提的是，今年上半年上新了 3 部遊戲改編作品，這進一步豐富了動畫的改編來源。
從口碑方面來看，今年上半年在播的100部動畫中，有81部作品豆瓣尚未開分。由於骨朵檢測系統選取的周期是2024年1月1日-2024年6月30日，故此許多6月新上線動畫於7月份開分後的成績不計入統計範圍。
在 19 部豆瓣開分作品中，只有 6 月1 日上線 的 原創動畫【眷思量】第二季以 9 分開畫，豆瓣參與評分人數超 4000 人。 其余的 17 部作品中， 7 分檔作品占比高達 52.94% ，這表明大多數作品處於中等偏上的水平，能夠滿足觀眾一定的期待，但可能在某些方面仍有提升空間。這或許意味著動畫行業在保證一客製作質素的基礎上，還需要在劇情深度、人物塑造、畫面表現等方面進一步挖掘和最佳化，以沖擊更高的評分。
8 分檔和 6 分檔作品的占比均 為 23.53% ，相對較為均衡。這反映出市場上的動畫作品質素呈現出一定的層次性，觀眾對於不同水平的作品都有一定的接受度，但同時也對高品質作品有更多的期待。
值得註意的是，不足 6 分的作品僅占 5.88% ，比例較小。這一方面說明動畫行業整體的制作水平相對穩定，較少出現 有 嚴重質素問題的作品；另一方面也可能暗示觀眾對於動畫作品的評價相對寬容，或者是豆瓣評分機制在一定程度上篩選出了相對優質的作品。
綜合來看，當前動畫市場的作品質素整體較為穩定，但要實作更多高分作品的湧現，還需要制作方在創新、品質和觀眾需求把握等方面持續努力。
在對 19 部豆瓣開分作品的分析中，依舊可以清晰地看到小說改編作品占據了絕對的主導地位。其中，有 16 部作品來源於小說改編，占比高達 84.21% ；有 2 部作品是國漫改編，占比為 10.53% ；僅有的 1 部原創作品進入了豆瓣評分榜，占比僅為 5.26% ，這凸顯了當前原創作品在數量上的相對匱乏，也暗示了動畫行業在原創方面可能面臨著創意挖掘、市場接受度等方面的挑戰。
總體而言，這一數據分布再次反映了當前動畫市場對於小說改編的高度依賴，同時也為未來動畫創作在原創和其他改編形式上的發展提供了思考和探索的方向。
總榜
骨朵數據顯示，今年上半年動畫作品的市場表現呈現出明顯的分層態勢。在熱度值方面，僅有【完美世界】 1 部作品的平均熱度值超過 50 ，這一部作品可謂是當之無愧的頭部作品，但 獨木難支，凸顯出頂尖熱門作品的稀缺性。
處於 45- 49.9 這一階梯的作品有 12 部，它們在市場上也獲得了較高的關註度，可以視為腰部偏上的作品。 其中【鬥破蒼穹年番】【吞噬星空】【仙逆】【鬥羅大陸 Ⅱ絕世唐門】均在 47 以上，而 這 12 部作品 全部為小說改編作品。這表明小說改編在吸引觀眾方面具有一定的優勢，可能是由於小說本身擁有龐大的粉絲基礎，在改編成動畫時能夠快速吸引原作粉絲的關註。
有 7 部作品的熱度在 40- 44.9 這一階段，表明這些作品具有一定的影響力，但還需進一步提升才能進入更上層的梯隊。 其中只有【眷思量】第二季一部原創動畫、【西行紀】一部漫畫改編動畫，其余均為小說改編。這反映出原創和漫畫改編作品在沖擊更高熱度方面面臨著較大的壓力，可能需要在故事敘述、畫面表現等方面有更突出的創新。
熱度 在 30- 39.9 這一階段的作品有 41 部 ，數量相對較多，構成了市場的中堅力量，屬於腰部作品。 腰部作品 眾多 ，一方面說明市場具有較為豐富的內容供給，能夠滿足不同觀眾的多樣化需求；另一方面也反映出市場競爭的激烈程度 。 這些作品需要在品質上不斷提升，透過精準的定位和特色化的內容來吸引更多的觀眾，以避免在眾多同類作品中被淹沒。
有 39 部作品的熱度在 29.9 以下，占比達到了在播動畫的 39% 。 當前動畫市場尾部作品數量眾多 的 背後 ， 一方面是由於這些作品本身在題材選擇、制作水平或宣傳推廣等方面存在不足，無法有效地吸引觀眾的註意力。另一方面也提示制作方在策劃和制作作品時，要充分考慮市場需求和競爭環境，提高作品的競爭力。
從數據可以看出，頭部作品數量極少，而腰部作品數量眾多。這種差距在不同維度上反映了市場的競爭激烈程度和觀眾需求的多樣化。
一方面，頭部作品的稀缺顯示出 ， 要打造一部具有廣泛影響力和超高熱度的動畫作品面臨著巨大的挑戰，需要在創意、制作質素、宣傳推廣等多個環節做到極致。另一方面，眾多的腰部作品說明市場具有一定的包容性和多樣性，但也意味著這些作品在吸引觀眾和保持熱度上需要更加努力，透過創新和差異化來突出重圍。
目前在播動畫作品的熱度分層現象明顯，頭部和腰部作品 的 數量 差距過大，展現出國漫市場的疲態，也標誌著國漫 急需 幾部破圈之作救市。
