最近幾年，伴隨著電子商務和新零售的快速興起，老商場逐漸開始衰退，逛商場也開始不再被年輕人喜歡，在這樣的情況下各家商場都在八仙過海各顯神通，有大力發展餐飲的，有著力構建教培的，不過最近一則訊息引發了市場的熱議，二次元開始在老商場興起，讓人不禁想問谷子店可以拯救老商場嗎？
一、二次元「盤活」老商場
據界面新聞的報道，17歲的丁丁醬，在二次元圈裏已經是一個「老人」了。放暑假後，幾乎每周，她都要抽兩三天的時間，專程去二次元濃度高的商圈「吃谷」。今年以來，她發現「吃谷」的速度，漸漸趕不上「谷店」開張的速度。「幾乎每天都有新門店在開業。」
谷子，英文中對應的是"Goods"，即商品的諧音，指的是從二次元文化中衍生出來的產品，商品包括但不限於海報、立牌、徽章、掛件等，形式多樣，既有個性也有收藏性。對於谷圈的人來說，購買行為叫「吃谷」，而售賣相關商品的店鋪就叫「谷店」。
如今，谷子店借著二次元經濟的東風正在遍地開花，從原本只在商圈角落開門營業的小門臉，「登堂入室」搬進大商場裏。
「南京路、大悅城、徐家匯、五角場甚至中山公園商圈……現在谷店遍地都是。」丁丁醬說，以立牌、徽章、色紙為代表，單價低至十幾元的谷子正在逐漸取代手辦，成為最受歡迎的二次元實體商品品類。
【中國二次元內容行業白皮書】數據顯示，初步統計2023年二次元使用者規模達到4.9億人，其中核心二次元使用者達1.2億人。龐大的使用者和市場的加持，這部份人的需求，養活了越來越多的二次元線下門店。
二、谷子店可以拯救實體商場嗎？
在當今數碼化浪潮下，電子商務的迅猛發展無疑給傳統實體商業帶來了巨大的沖擊，尤其是在年輕消費群體日益向線上遷移的背景下，老商場面臨著前所未有的生存挑戰。然而，在這場商業變革中，一個看似非主流卻潛力無限的領域——二次元文化，正悄然成為盤活老商場的新動力，那麽我們該怎麽看這件事呢？
首先，隨著電商的迅猛發展，人們可以足不出戶購買到各種商品，這導致實體商場單純的商品銷售功能被大幅削弱。消費者不再僅僅為了購買商品而走進商場，他們更期待在商場中獲得獨特的體驗。餐飲行業在商場中的繁榮便是一個很好的例證，人們願意在商場中與朋友聚餐、享受美食帶來的愉悅；文教產業如各類培訓機構、書店等也因其提供的學習和文化體驗而受到歡迎。
在這樣的背景下，二次元文化的出現為老商場註入了新的活力。二次元文化以其豐富的想象力、獨特的角色設定和精彩的故事情節，吸引了大量年輕人的關註。這些年輕人熱衷於參與二次元相關的活動，購買二次元周邊產品，如手辦、徽章、抱枕等。商場透過引入二次元元素，舉辦動漫展、cosplay 活動等，為年輕人提供了一個能夠盡情展示和交流的場所，從而增加了商場的客流量和人氣。
其次，近年來，在嗶哩嗶哩等新型媒體平台的推動下，二次元文化在年輕人中迅速傳播並深入人心。這些平台上豐富的動漫、漫畫、遊戲等內容，為二次元文化的發展提供了肥沃的土壤。年輕人在這些平台上找到了屬於自己的興趣圈子，他們對於二次元文化的熱愛和追求不斷升溫。
面對實體行業發展的困境，各大商圈紛紛將目光投向了年輕群體，試圖透過布局線下二次元產業來吸引他們。例如，一些商場設立了專門的二次元主題區域，引入知名的二次元品牌店、谷子店等。這些店鋪不僅銷售各種二次元周邊產品，還為消費者提供了沈浸式的購物體驗。此外，商場還會舉辦各類二次元主題活動，如動漫角色見面會、主題音樂會等，讓年輕人在現實中感受到二次元世界的魅力，找到歸屬感。
以日本的秋葉原為例，它原本是一個電器街，但隨著二次元文化的興起，逐漸發展成為全球知名的二次元聖地。秋葉原的商場裏充滿了各種二次元店鋪，吸引著來自世界各地的二次元愛好者。國內的一些大型商場也在借鑒這種模式，希望透過打造二次元特色區域，提升商場的吸重力和競爭力。
第三，隨著二次元文化的熱度持續上升，越來越多的商場開始嘗試引入二次元元素，開設谷子店等周邊商品店，試圖以此作為差異化競爭的策略。然而，這一趨勢也帶來了新的問題。一方面，雖然二次元人群消費能力高，但市場容量有限，且競爭激烈。隨著大量資本和個體湧入，市場迅速飽和，同質化現象嚴重，消費者容易產生審美疲勞。另一方面，部份商家為追求短期利益，忽視產品質素和服務體驗，導致「劣幣驅逐良幣」的現象發生，損害了二次元商圈的整體形象。
第四，在當前的市場環境下，二次元商圈要想持續吸引消費者，必須在IP引入和玩法創新上下功夫。一方面，與熱門二次元IP合作，定期更新店鋪內的主題和產品，保持顧客的新鮮感。另一方面，探索多元化的體驗模式，如結合虛擬現實、增強現實技術，提供沈浸式的二次元體驗，或者開發二次元主題的互動遊戲，增加顧客的參與度。只有不斷創新，才能在激烈的市場競爭中保持優勢，真正實作二次元文化的商業價值。
