作為一種生成動態影像的技術手段，動漫已經深度參與到數碼媒體時代的人類生活，與社會發展密切交織相互影響，產生了巨大的產業價值。中國網絡動漫行業在近年來得到了快速發展，其發展前景備受關註。
一、行業概述
動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下遊衍生的遊戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平台及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。
中國正在把包括動漫產業在內的文化產業建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化產業發展的政策，從限播措施、稅收優惠、版權規範等方面全力扶持中國動漫產業，尤其是國產動漫的發展。
目前相關資料大部份將網絡動漫定義為 ONA，全稱「Original Net Anime」，譯為「原創網絡動漫」，簡稱為「網絡動漫」或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。
二、行業發展現狀
在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬於動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，透過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞台劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子遊戲等間接產品的生產和經營的產業。
近年來中國對包括動漫、漫畫等產業在內的文化建設的重視程度提高，【關於印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035)的通知】【「十四五」中國電影發展規劃】【關於推進實施國家文化數碼化戰略的意見】等政策的相繼釋出，利好網絡動漫產業發展。
隨著市場發展，中國互聯網漫畫產業正在迎來新一輪利好。在使用者結構方面，25歲以下使用者占6成，1-2線城市占比超過38.8%的同時，3線城市大幅增長，較2019年增長20.3%。
在使用者消費方面，動漫內容消費已經成為使用者社交貨幣的重要組成部份，是使用者吸引同好，維系圈層社交的基礎之一。44%的使用者願意透過「購買作品的相關產品」向作品表達支持，58%的使用者在過去一年中購買過正版動漫周邊，周邊產品銷售已經成為動漫IP的重要組成部份。
數據顯示，中國動漫產業產值從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。馬黎說，動畫形象IP授權是動畫產業收益的重要來源。中國授權行業近年呈現出蓬勃發展態勢，2022年全球授權代理商榜單前20家公司中的中國企業，總零售從2021年的700億美元增長到2022年的800多億美元，增長率達14.2%。
三、市場需求
隨著網絡文化的日益普及和消費的不斷升級，人們對動漫產品的需求呈現出不斷增長的趨勢。動漫作為一種獨特的藝術形式，憑借其獨特的魅力和廣泛的受眾群體，已經成為了當今社會不可或缺的一部份。而網絡動漫作為動漫產業的重要組成部份，其市場需求也在不斷擴大。
網絡動漫的興起，得益於互聯網技術的不斷發展和普及。透過互聯網，動漫創作者可以更加便捷地將自己的作品傳遞給觀眾，同時也能夠借助互聯網平台進行更加廣泛的推廣和宣傳。此外，隨著智能電話的普及和流動網絡的快速發展，人們可以隨時隨地地觀看網絡動漫，這進一步推動了網絡動漫市場的快速發展。
四、行業前景及空間分析
中國泛二次元使用者基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人 ，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。
中國泛二次元使用者基礎廣泛，近年來規模更是增長較快，尤其是成長於流動互聯網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國「泛Z世代」(1995年-2019年出生)人群規模約有4.3億人，2020年的網絡活躍使用者規模已超過3.2億人，占全網比例約28.1%。
隨著科技的不斷發展，網絡動漫制作技術也在不斷進步。未來，隨著虛擬現實、增強現實等技術的普及和套用，網絡動漫的制作將更加精細、逼真，為觀眾帶來更加沈浸式的體驗。同時，隨著5G等新技術的普及，網絡動漫的傳播也將更加快速、廣泛。
在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意願更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規模總額可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規模空間廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發展提供了新的機會。
從行銷角度看，隨著二次元內容越發受到使用者重視，越來越多廣告主、專案IP、動漫博主、藝人團隊嘗試在動漫領域行銷發力。
未來，隨著網絡動漫產品的多樣化和個人化，其市場需求將繼續保持增長態勢。一方面，隨著動漫創作者的不斷湧現和創意的不斷湧現，網絡動漫產品的種類和內容將更加豐富多樣，滿足不同觀眾的需求。另一方面，隨著技術的不斷進步和消費者對個人化需求的不斷提升，網絡動漫產品也將更加註重個人化客製，以滿足不同消費者的獨特需求。
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