2024年2月16日，OpenAI推出了一款名為Sora的文本到影片AI模型，這是在AI影片生成領域的一項重大進展。Sora能夠根據使用者的文本提示生成長達一分鐘的影片，同時保持視覺質素和嚴格遵循使用者的指示。這個模型不僅能夠理解使用者在提示中要求的內容，還能理解這些內容在現實世界中的存在方式，生成包含多個角色、特定運動類別以及精確主題和背景細節的復雜場景。
Sora模型生成影片之一，來自網絡
Sora模型對語言有深刻的理解，能夠準確解釋提示並生成表達豐富情感的角色。它還能夠從現有的靜態影像生成影片，或者在現有影片中填充缺失的幀或擴充套件影片。此外，Sora使用了類似於GPT模型的Transformer架構，具有良好的擴充套件效能，並且能夠一次性生成整個影片或擴充套件已生成的影片。
盡管Sora在影片生成和視覺內容創作方面具有顯著能力，但它在處理物理互動細節和時間上的連貫性方面仍有提升空間。例如，它可能會在模擬復雜場景的物理特性時遇到困難，或者在理解特定情況下的因果關系時出現混淆。
為了確保模型的安全性和負責任地使用，OpenAI正在與專家團隊合作，對Sora進行對抗性測試，並開發工具來幫助檢測誤導性內容。OpenAI還計劃在將Sora納入產品之前，采取一系列安全措施，包括文本分類器和影像分類器，以確保生成的內容符合使用政策。
Sora模型的推出被視為理解和模擬真實世界的重要裏程碑，是一次重要的技術顛覆性突破！它為創意專業人士提供了新的工具，同時也Sora模型的出現，不僅展示了AI在理解和模擬現實世界中的物理互動方面的能力，也為未來的文旅相關產業帶來了新的機遇和挑戰。它揭示了一個被稱為「創意智能化」（Creative Intelligence）的時代即將到來，其中 AI 將作為一個強大的工具，賦能人類創造力，同時也提出了對倫理、社會責任和法律框架的新要求，引發了人類對AI生成內容真實性和安全性的討論。這一切共同構成了一個即將到來的「智能內容經濟」（Intelligent Content Economy），在這個經濟中，創意與技術的結合將開啟文旅內容創造與消費的新紀元。
Sora模型生成影片之二，來自網絡
首先，Sora的橫空出世進一步引發文旅產業的顛覆性變革。
其一，可以帶來內容創作與品牌傳播革命。Sora模型可以為文旅產業提供全新的內容創作工具。文化旅遊機構與業者可以利用Sora生成吸引人的宣傳影片，這些影片可以展示目的地的美景、文化活動和特色體驗，文旅產業的內容創作者可以更快速地制作出高質素的宣傳影片、旅遊攻略、文化展示等內容，而無需昂貴的實地拍攝成本。這將極大地降低行銷成本，縮短制作周期，同時提高內容的吸重力和傳播效率。
其二，可以推動虛擬現實體驗提質升級。Sora可以根據使用者的個人化需求生成客製化的影片內容，如根據使用者的旅行偏好推薦旅遊路線，或者為遊客提供虛擬旅遊體驗。這將增強遊客的互動性和參與感，提升旅遊體驗。在文旅產業中，Sora可以用於建立虛擬現實（VR）和增強現實（AR）體驗，讓遊客在不離開家的情況下就能預覽旅遊目的地，增強旅遊決策的互動性和沈浸感。
其三，可以搭建沈浸式文博與文化場景。對於文化遺產的保護和利用，Sora可以幫助建立歷史場景的復原影片，讓公眾更直觀地了解歷史和文化，提高教育的趣味性和參與度。
其四，可以按需客製個人化旅遊規劃。Sora可以根據使用者的個人化需求生成客製化的旅遊影片，幫助使用者規劃行程，提供更加個人化的旅遊建議。
Sora模型生成影片之三，來自網絡
其次，Sora創生帶來的問題與挑戰
其一，是真實性與信任問題。Sora生成的影片雖然逼真，但畢竟是AI創作，必然存在和現實世界嚴重脫節的問題。這可能導致公眾對影片內容的真實性產生懷疑，帶來影片稽核的困難，虛假資訊勢必影響文旅產業的品牌信譽。
其二，是版權與知識產權問題。AI生成的影片內容可能涉及侵犯版權和知識產權問題，尤其是在利用Sora生成的影片冒犯使用真實人物形象、真實地點或版權性文化元素時。Sora生成的影片技術過度依賴倒逼文旅產業在內容創作時更加謹慎，確保合法合規。技術濫用導致Sora被用於制作虛假資訊或誤導性內容，這在文旅產業中可能導致誤導遊客，損害行業形象。
其三，是沖擊創意工作者的就業市場。AI在內容創作領域的套用可能會對傳統創意工作者構成嚴重挑戰，尤其是那些依賴於影片拍攝和制作的專業人士。
其四，是技術監管與倫理風險，隨著AI技術的發展，如何制定合適的監管政策，確保技術不被濫用，同時鼓勵創新，是文旅產業和政策制定者需要共同面對的緊迫逼近的時代問題。
Sora模型為文旅產業帶來了巨大的潛力，同時也帶來了一系列風險與挑戰。相關產業必須積極響應，洞悉並運用新技術的同時，必須主動前瞻思考應對可能出現的問題，確保技術的健康發展和行業的可持續發展。
Sora模型生成影片之四，來自網絡
再次，文旅產業因應Sora技術突破的對策建議
針對Sora文本到影片AI模型的技術突破，文旅相關產業必須未雨綢繆，積極應對這一變革。
其一，是加強技術普及與教育培訓。Sora的出現可能會推動創意產業的變革，鼓勵更多的創意人才利用AI工具進行創作，同時也可能對傳統的影視制作、廣告設計等行業產生沖擊，促使行業進行技術升級和轉型。對於文旅產業的從業者，特別是內容創作者和行銷人員，提供Sora模型的使用培訓，幫助他們理解AI影片生成的原理和操作方式，以便更好地利用這一技術進行創意表達和內容行銷。
其二，是加強內容稽核與技術監管。文旅相關產業必須建立健全內容稽核機制，確保AI生成的影片內容符合法律法規和道德標準。同時，開發和使用AI輔助工具來檢測和過濾不適當的內容，防止虛假資訊的傳播。
其三，是版權保護與知識產權管理。隨著AI生成內容的普及，如何確保內容的真實性、避免誤導和版權問題將成為文旅產業需要面對的新挑戰。同時，文旅相關產業業者必須明確AI生成內容的版權歸屬問題，制定相應的版權保護策略。對於使用AI生成的內容，確保在創作過程中尊重原創作者的知識產權，避免侵權行為。對於AI生成內容的監管和法律框架也需要相應的發展和完善。
其四，是增強真實性與透明度。文旅相關產業必須在使用Sora模型生成的影片內容時，明確標註影片的AI來源，增加內容來源透明度，幫助受眾區分真實拍攝和AI生成的內容，以維護公眾對內容真實性的信任。
其五，是強化倫理與社會責任。文旅相關產業必須強化AI倫理教育，確保AI技術的發展和套用符合社會倫理和道德標準。對於可能產生誤導性內容的套用，如深度偽造技術，應有嚴格的監管和限制。
其六，是增強跨學科協同合作意力度。要鼓勵文旅產業與科技、法律、倫理等領域的專家合作，共同探討AI技術在文旅產業中的套用前景，以及積極研判應對可能帶來的社會影響與風險，形成跨領域跨區域跨學科的綜合解決方案。
其七，是探索創新升級商業模式。探索新的商業模式，將AI影片生成技術與文旅產業的現有業務相結合，如開發虛擬現實旅遊體驗、沈浸式虛實融合體驗等，創造新業態、啟用新消費、營造新場景。
其八，是持續技術叠代與服務最佳化：文旅相關產業必須持續關註Sora模型的技術發展，及時更新和最佳化套用策略，以適應新質生產力技術進步帶來的新挑戰和新機遇。
其九，是吸引公眾參與與套用反饋：文旅相關產業應該鼓勵公眾積極參與到AI內容的創作和評價過程中，廣泛收集使用者反饋，提高內容質素和共創度，同時增強公眾對AI技術的認知和理解，營造全民共享共創共贏的新型AI套用生態。
其十，是加強政策引導與標準制定。增強政府和行業組織合作，參與制定相關政策和行業標準，為AI影片生成技術的套用提供明確的指導和規範。
Sora模型生成影片之五，來自網絡
總之，Sora文本到影片AI模型的套用將為文旅產業帶來創新的發展機遇，同時也帶來了新的挑戰。產業需要積極擁抱技術變革，同時關註技術發展帶來的法律、倫理和社會影響，以確保可持續發展。
