過去幾年，隨著直播與短影片的興起，各大電商平台積極布局內容生態。淘寶、快手、抖音等平台成功培育了李佳琦、瘋狂小楊哥、東方甄選等頂流主播和機構。相比之下，京東以店播為主，尚未出現具有廣泛影響力的頭部主播。
為了追趕行業趨勢，京東近日宣布將投入十億現金和十億流量扶持內容創作者和機構，以吸引更多原創作者和優質內容入駐。具體措施包括為超過20個創作領域的達人提供現金補貼、機構激勵榜和流量傾斜等。京東期望透過此舉推動內容生態的繁榮，吸引新使用者，並探索直播電商中的虛擬人直播等創新業務。
京東從去年開始積極布局內容生態，透過影片和直播等方式吸引使用者，並取得了顯著成果。例如，去年雙11期間，京東采銷直播間總觀看人數突破3.8億，展示了其直播電商的潛力。然而，面對收入增速放緩的挑戰，京東需要新的增長點來推動業務持續發展。
根據【中國網絡視聽發展研究報告（2024）】，短影片和直播已成為使用者消費的重要渠道。因此，京東發力內容生產既是挑戰也是機遇。透過不斷最佳化內容生態和提升使用者體驗，京東有望在未來的競爭中取得更好的成績。
「愛跑腿」擁有跑男人數100000＋，在跑腿服務上一直追求為使用者提供更優質、更全面的即時配送服務。接下來，「愛跑腿」將結合京東便利店 開店的優勢，實作整合，為使用者帶來更好體驗。透過互聯網無縫連線配送團隊、商家和客戶，減少配送中間互動成本，商戶可以選擇接單後，配送方式可以選擇為愛跑腿配送，雙方共同合作為一體化的餐飲管理創造的營運模式。
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