8月27日，快手在江蘇無錫拈花灣景區舉行「快手2024光合創作者大會」，邀請快手數百名優質創作者和技術大咖一同交流、聚會。雷科技有幸受邀參與本場大會，與眾多創作者一起見證了快手的蛻變。
光合創作者大會是快手官方與創作者們線下交流的活動，首屆舉辦於2019年，至今也有著5年歷史。盡管光合大會更像是一場「狂歡派對」，但每一屆大會，快手都會向創作者們透露未來的方向。正如本屆大會上，快手將優質內容放在首位，幾乎每一個新策、新工具、新方案，都在引導創作者們制作出更優秀的作品。
（圖源：快手）
那麽本屆光合創作者大會到底有何亮點呢？快手未來的方向會是什麽？跟隨小雷的視角，為你一一解答。
助力優質內容生產，快手做了些什麽？
作為中國領先的短影片平台，快手一直致力於構建多元化的內容生態系。正如這次大會的主題「溫暖共生、信任同行」一樣，短影片平台的初衷就是記錄平凡人的生活小美好，於是，我們能夠在快手上看到二次元愛好者、農技專家、都市女性、鄉村青年等。據官方數據顯示，快手目前每日內容更新量已經突破4000萬條，這些內容涵蓋了不同的文化和生活。
（圖源：雷科技攝制）
大會最開始，快手科技創始人兼CEO程一笑分享了快手過去一年的戰績：截至2024年7月，快手的日均短影片上傳量已經超過4000萬次，單日直播及短影片的播放次數達到千億量級，顯示出平台在使用者活躍度和內容消費量上的持續增長。這種增長背後，是快手在內容分發、創作者扶持等方面的不斷創新與最佳化。
播放量怎麽增加？這涉及到每位創作者都相當關心的——流量。
快手主站業務負責人兼社區科學線負責人蓋坤表示，在過去一年多時間裏，團隊在不斷研究如何最佳化推流政策，確保流量看得見、熱度覆蓋率廣。而他也提到，「公私域聯動」的策略。簡單來說，快手透過其獨特的流量分配機制，將公域（面向所有使用者的公開區域）和私域（創作者個人及其粉絲的私密區域）進行有機結合。這種聯動機制不僅能確保優質內容在公域得到更多曝光，還能讓創作者透過私域建立更加緊密的粉絲關系，從而實作長期穩定的發展。
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活動現場，快手官方也舉了一個鮮活的例子：楚新釣，他是一位00後鄉村釣魚愛好者，透過釋出釣魚主題的熱血動漫走紅。數據顯示，過去一個月內楚新釣的粉絲增長超過百萬，單條影片的平均播放量更是突破了千萬。楚新釣是一個將公域流量轉化為私域流量最有力的案例，快手也將參考這樣的推流模式，幫助更多優質內容創作者獲得更多關註。
此外，快手還推出了全新的創作者工具——「使用者喜愛度」。「使用者喜愛度」是一個綜合衡量創作者受歡迎程度的指標，主要基於使用者的互動行為，如點贊、分享、收藏、搜尋等進行計算。這個工具的推出，使得創作者能夠更直觀地了解自己的內容表現，並針對性地進行最佳化。同時，快手也為高使用者喜愛度的創作者提供了額外的流量激勵，幫助創作者們在平台上獲得更大的成功。
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而提到流量的轉化以及粉絲數的增長，最終繞不開的一個話題就是如何實作商業化，讓優質內容變現。
在本次大會上，快手電商事業部負責人王劍偉詳細介紹了電商與內容結合的新模式。透過短影片帶貨和直播帶貨的模式，許多創作者已經實作了GMV（商品交易總額）的顯著提升。值得一提的是，快手不僅為創作者提供了多樣化的內容體裁和電商場域，還不斷推出新的工具和政策，幫助創作者更好地營運私域流量，實作商業變現。
結合創作者的需求，快手也正式推出了「快分銷系統」，透過撮合商品分銷，實作了動銷達人數的快速增長。另外，還有「購物團」和「萬人團」等全新行銷工具，助力電商主播高效營運粉絲私域。這些工具的套用，使得創作者能夠透過更加靈活和創新的方式，將好內容轉化為實際的商業收益。
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短影片行業在過去十余年時間裏不斷發展，其中也催生出了與之相關的、為創作者服務的專案，一方面是幫助優質內容獲得更高的曝光量，提升粉絲轉化率，進而為創作者們帶來更多可變現的商業專案；另一方面則是如何幫助創作者的內容提高質素，而這就不得不提到快手近些年的新動向——AI。
在快手的土壤上，AI正在深入內容創作
近年來，人工智能技術在內容推薦與使用者體驗提升方面發揮了越來越重要的作用。快手在這一領域也進行了積極探索，並取得了顯著成果。大會上，快手介紹了其「快意大模型」的套用情況。這一模型透過對使用者興趣的深度理解，使平台能夠更精準地將內容推播給目標使用者，從而提高內容的轉化效率。
具體而言，「快意大模型」透過分析使用者的行為數據，如觀看時長、互動頻率等，不斷最佳化推薦演算法，使得使用者在瀏覽時能更快找到自己感興趣的內容。數據顯示，引入這一大模型後，影片的有效播放率提升了17%，長播率提升了15%。這不僅提升了使用者體驗，也為創作者帶來了更多的流量和關註度。
（圖源：快手）
除內容推薦最佳化上，快意大模型還在使用者端提供了「AI小快」，它不僅能夠提供高質素的情感陪伴互動，還具備多模態理解能力，能夠在短影片場景中提供智能回復、知識問答等功能。數據顯示，得益於模型的優秀表現，AI小快在上線半年內漲粉超過1000萬。
目前，快意大模型共有13B、66B和175B三種參數規模的版本。
落實到實際可用的AI套用上，快手推出了可圖和可靈兩款AIGC工具，前者為文生圖套用，後者則是文生影片套用。據了解，可靈在6月初推出後便以極高的熱度成為目前最火爆的文生影片AI套用。
可靈相較於其他文生影片AI套用，它能基於真實世界的物理規則，能夠生成電影級別的畫質與動態效果。早些時候，可靈聯合快手平台打造了首部全AIGC短劇【山海奇鏡之劈波斬浪】，這部短劇使用了可靈AI提供的深度技術支持，利用其強大的影片生成能力，實作了電影級別的畫質和動態效果。
（圖源：雷科技攝制）
在可以預見的未來裏，生成式AI技術的崛起或將徹底改變短影片領域的發展格局。首先，AIGC透過自動生成高質素內容，大幅提高了創作者的生產效率，使他們能夠更快速地響應使用者需求。同時，AIGC為創意表達提供了全新的工具和方式，透過生成各種動態效果和視覺特效，短影片內容變得更加精彩。這種創新不僅增強了使用者的觀看體驗，還提高了觀眾的參與度。
更重要的是，可靈AI這類生成式AI技術，能夠為沒有技術但卻有想法的創作者提供技術支持，即便完全不會使用設計軟件，也能打造專屬自己的影片內容。
隨著技術的不斷成熟，AIGC正在推動整個行業向更高效、更有創意的方向發展。在本場大會的可靈AI分論壇上，快手官方也透露不久後可靈將迎來一次更新，至於它能否再一次改變短影片創作的生態和模式，那就要拭目以待了。
寫在最後
在2024年快手光合創作者大會上，快手展示了如何透過最佳化流量分配和引入AI技術，幫助優質內容和創作者在競爭激烈的數碼世界中脫穎而出。大會回顧了過去一年的成就，並展望了未來的發展方向，尤其是在支持創作者持續成長方面的承諾。
隨著AI技術，特別是可靈AI的深入套用，創作者們將獲得更多的創意工具，這些工具不僅提升了內容質素，也拓寬了表達方式。快手透過加強公私域的流量聯動機制，並推出一系列新工具，確保每一個優質作品都有機會被發現和傳播。這一策略不僅幫助創作者建立了更牢固的使用者關系，還推動了內容行業朝著更加多元和創新的方向發展。
（圖源：快手）
總而言之，優質內容依然是短影片平台的「根」，如何幫助創作者創作更多優質內容，是快手一直以來堅持做的事。在可以預見的未來裏，快手透過更完善的生態布局，必將能助力更多創作者在平台上實作夢想。
