進入2024下半年，消費電子行業中的智能電話、PC正在把AI變成標配功能。
人們發現，雖然華為、小米、榮耀、OPPO、vivo相繼釋出了搭載大模型的產品，但相互之間的差異並不大。無論是生成式問答還是AI修圖，各家除了大模型參數級別的差異，在功能和實際體驗上往往是大同小異。
7月9日，真我釋出了新款智能電話真我GT6，除了賬面上的配置頗具性價比外，全新搭載的AI遊戲功能也是十分亮眼。「AI大神輔助」可以在遊戲中實時分析對局進展、提供對線技巧提醒、勝率預測、風險提醒、策略引導等輔助功能。
就鈦媒體APP的試用體驗而言，這一功能就如同遊戲時有一位教練在身邊即時指導，實作「物理開掛」的效果。相比於其它手機千篇一律的AI功能，真我的「AI大神輔助」起碼可以說是抓住了使用者的需求，實作了人無我有。
真我副總裁、全球行銷總裁徐起
在談到AI相關的功能時，真我副總裁、全球行銷總裁徐起表示：「從AI技術上來看，它並沒有那麽難，在AI時代其實缺少的是想法。最難的是，如何將這些要實作的技術和功能，真的變成解決使用者痛點的功能。」
硬件同質化，AI差異化
徐起在面對媒體時，強調了AI是未來手機布局的戰略重點。他表示，現在對於手機來說本身的差異化其實越來越小了，AI能帶來一些體驗上的人無我有的差異化，反觀硬件現在很少有壁壘。
事實確實如徐起所述，從近年來智能電話的發展態勢來看，高通驍龍的旗艦芯片對於智能電話而言，其地位幾乎等同於英特爾酷睿芯片在PC領域的核心地位。目前，市場上的主流產品大多都圍繞著這些旗艦芯片的節奏進行更新叠代。
每年年底上遊廠商釋出新一代芯片，下遊廠商就根據不同價位更新一波產品。可以說，智能電話在某種層面上有著逐漸「PC化」的趨勢，整體正在變得雷同且乏味。
對於手機廠商而言，選擇好芯片型號之後，就是在三星、京東方、華星光電裏面選或者客製一款螢幕，影像系統就是索尼、豪威的網絡攝影機排列組合，再搭配合理的快充和電池方案，就組成了一部全新的手機。
盡管從選項來看，螢幕、影像和續航方案都可以實作差異化，但實際在錨定好處理器和價格之後，能夠留給其他選項的可選空間並不多。
在智能電話廠商工作的劉亮告訴鈦媒體APP，「你不可能指望一個2000元的手機配備一個2K高規格的螢幕，也不太可能在這個價位得到一個旗艦芯片+長焦鏡頭的選項，如何最大化的透過不同價位的手機滿足不同畫像的使用者，這些都是手機廠商多年透過市場試錯得出的結果。」
對於手機廠商而言，都去追求使用者最大化的結果，就是產品層面的「撞臉」，像是此前釋出的真我GT5 Pro和Redmi K70 Pro就非常典型：兩者價格都在3000元左右，618期間價格只差一元，處理器都采用了高通驍龍8 Gen3，也都搭載較高規格的螢幕以及日常夠用的影像系統。從產品思路上，二者可以說幾乎就是一款產品。
正因如此，在硬件無法提供差異化的前提下，智能電話廠商選擇AI去實作差異化成為了一種十分合理的選擇。
據徐起介紹，真我內部對AI的認識首先是聚焦使用者，了解使用者到底在意什麽，再去針對需求聚焦屬於真我的AI賽道。目前真我把賽道聚焦在效率、遊戲、影像三個方面，針對的也是真我的「核心原點人群」。
為此，真我也為AI配備了更多的人員和資源。團隊方面，真我AI的團隊從去年到今年擴張幾倍；資源方面，AI研發團隊具有最高許可權，提報需求的預算不設上限；流程機制方面，真我內部AI不只是研發的工作，二是從使用者端到產品端，到行銷端，再到研發端，實作鐵三角的鏈路合作機制。
供應鏈漲價增壓，歐洲成為新出路
除了面對產品同質化的問題，智能電話行業面臨的上遊元器件漲價問題也是十分切實的困擾。其中，最為顯性的就是快閃記憶體的漲價。根據TrendForce集邦咨詢的報告顯示，2024年第一季度全球NAND快閃記憶體和SSD固態硬碟市場都出現了大幅價格上揚，最高振幅接近30％。
徐起在近幾次與媒體交流的過程中，就多次談到了這一問題。他認為對於各個廠商來說，供應鏈漲價和市場競爭的加劇，都是一個「壓力蠻大」的命題。
此次真我GT6的定價，也真實反映出了廠商的為難。真我GT6的入門款12GB+256GB售價2799元，而最高16GB+1TB的版本售價高達3899元，相比前一代的真我GT5 的最高配，搭載240W快充、24GB RAM和1TB ROM的版本，定價還要高出100元。
針對漲價的問題，徐起表示供需關系必須得符合市場的商業邏輯，當供應鏈整體漲價的時候，一個健康的企業價格的波動是非常正常的。盡管後面基於供應鏈漲價，有可能價格還會有所上漲，但真我手機仍會是行業裏最具有質價比的產品。真我也將依托全球化優勢，更精準的操刀產品，持續最佳化行銷效率和工作效率。
隨後徐起表示，拓展海外市場也許是面對漲價和競爭壓力的最好出路。作為一家起步於印度的中國廠商，真我一直是一個全球型企業。徐起表示，真我2024年在海外的成績是非常喜人的，而且真我也將進一步透過海外市場去提升自身的體量。
具體到全球目標，真我2024年的銷量定位是「穩中求進，做有質素的增長」。徐起表示，印度市場依然是一個大型市場，是真我的第一站，目前發展情況也是比較好的；第二個關鍵市場是東南亞市場，作為真我第二個進入的市場，東南亞是一個非常優質的增長市場，真我目標是要把中高端產品逐步做起來；第三個關鍵市場是歐洲市場，真我此次GT6的海外釋出會放在米蘭，也是希望能夠在歐洲這樣一個品牌高地來做，借此突破意大利這個關鍵核心市場。除此之外，拉美本身具有較好的成長性，競爭也不夠充分，將會是真我接下來重點發展的新型增量市場。
在談到同樣以效率見長，且在海外市場持續高速增長的友商傳音時，徐起表示一方面要看到整個市場競爭的業態，但是依然不要讓競品去定義我們自己的產品和節奏，把原點使用者真的紮紮實實了解清楚。「做好的產品，我認為這應該是本分之道」。（本文正選於鈦媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中劉亮為化名）
