谷歌在搜尋廣告領域的主導地位正受到新興競爭者的挑戰，這些競爭者包括AI初創公司和像TikTok這樣的社交平台。盡管這家科技巨頭多年來一直牢牢掌控著價值3000億美元的搜尋廣告市場，但現在，競爭對手們正在推出新的廣告產品，威脅到谷歌的主導地位。
其中最引人註目的挑戰者之一是TikTok，它最近推出了一項功能，允許品牌根據特定的搜尋查詢投放廣告——直接沖擊了谷歌的主要收入來源之一。與此同時，這家社交媒體平台還透過改變人們獲取資訊的方式，挑戰了谷歌新聞的廣告收入。
同時，由傑夫·貝索斯支持的AI驅動搜尋引擎Perplexity，正準備在其AI生成的資訊中整合廣告，創造一種新的貨幣化模型，這可能會進一步吸引廣告資金遠離谷歌。
TikTok最近采取行動，允許廣告商根據使用者搜尋的條款來定位使用者，這一舉措引起了廣泛關註。該平台在年輕受眾中的受歡迎程度使其成為品牌的一個誘人選擇，尤其是在時尚、美容和消費電子等類別中。
TikTok的日搜尋量超過30億次，即使其使用者群主要與短影片內容互動，它也正在成為搜尋廣告領域的一個重要參與者。廣告商正被TikTok的快速增長所吸引。
事實上，根據市場調研機構eMarketer預測，TikTok司今年的收入將增長38.1%。然而，一些廣告商仍對完全轉移他們在谷歌的廣告支出持謹慎態度，這鑒於TikTok相對較小的搜尋量。
人工智能正在改變搜尋體驗，從傳統的搜尋結果頁面轉向AI生成的摘要和直接答案。谷歌已經在測試這一趨勢，透過在其移動搜尋中測試AI驅動摘要中的廣告，旨在在擁抱新技術的同時保持其廣告收入。
但谷歌並不是唯一探索這一路徑的公司。使用AI生成搜尋結果的初創公司Perplexity也準備在其答案中推出廣告，因為它超越了目前的訂閱模式。該AI平台僅在2024年9月就處理了超過3.4億次搜尋查詢，為使用者提供了一種替代的搜尋體驗，特別是對那些尋求更詳細回應和後續答案的使用者具有吸重力。
Perplexity公司指出，近一半的北美使用者傾向於提出後續問題——它計劃透過啟用品牌贊助這些問題來利用這一行為。有了這些數據驅動的洞察力，Perplexity正將自己定位為AI搜尋領域的一個重要競爭對手。
盡管谷歌的搜尋廣告市場份額仍然很大，但它正在縮小。eMarketer的研究表明，到明年，谷歌在北美的市場份額將首次跌破50%，這在很大程度上是由於亞馬遜的崛起。亞馬遜在2023年占據了22.3%的市場，增長率為17.6%，隨著越來越多的消費者直接在該平台上而不是使用傳統搜尋引擎開始產品搜尋。搜尋廣告領域，亞馬遜正成為一個越來越大的力量。
微軟也在進入AI搜尋廣告領域，測試將廣告納入AI生成結果的方式。隨著越來越多的使用者轉向AI驅動平台獲取資訊，微軟將其Bing搜尋引擎整合AI技術愈加積極。
總的來說，TikTok和AI搜尋平台對谷歌廣告壟斷地位的挑戰，為數碼廣告領域帶來了新的變數。隨著市場格局不斷演變，投資者將能夠看清哪些平台能夠適應變化並引領數碼廣告的未來。
