10月12日，京東以年營收10846.62億元成功衛冕「中國第一大民企」。
10月14日，京東舉辦「京東11.11又便宜又好」釋出會，脫口秀演員楊笠到現場造勢。同一天京東官方微博釋出系列海報，官宣了楊笠作為代言人的身份。
京東此舉隨即引發巨大輿論風波，之後連續三個交易日，京東港股股價下跌。
對於京東這樣的「中國第一大民企」來說，該事件的影響看似「無傷大雅」，實際上它會讓外界重新審視京東，讓劉強東這兩年重塑京東的努力打折。
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男性是京東的主力使用者，而楊笠是國內傷害男性感情最深的脫口秀演員。
根據QuestMobile的數據，在京東平台上，高黏性使用者中男性的比例接近60%，而淘寶和拼多多平台上，男性使用者的比例則不到40%。
活動當天，京東邀請了楊笠、何廣智、張彩玲、毛豆、呼蘭、趙曉卉和劉旸7位脫口秀演員，但遭到網友抵制的只有楊笠。
在一見財經看來，網友如此大規模的抵制一個個人，一定是有深層次原因的。有人嘲諷「京東也是越來越會辦事了，什麽人都用」。
迫於過於負面的輿論壓力，京東10月18日公開致歉，並宣布「後續與相關脫口秀演員無合作。」
致歉說明京東內部已經認識到問題的嚴重性，但同時又得罪了女性使用者。有人說：「京東一天時間之內，連捅了自己兩刀。」
實際上，楊笠自走紅起，就深陷「性別歧視」的爭議中。
在2020年12月25日的【脫口秀反跨年】舞台上，楊笠吐槽「你們男人還有底線嗎？」「沒有男人我會過上平靜幸福的生活」，並稱男人「明明那麽普通，卻那麽自信。」
12月26日，被稱為「脫口秀教父」的池子在微博發文稱，「總有人問我脫口秀應該什麽模樣，我覺得很可能是羅翔老師那樣，但肯定不是楊笠那樣」。
依靠貶低男性走紅後，楊笠楊笠後續也不停的向女權靠攏，不停輸出罵男人的段子，更進一步讓男性厭惡。
實際上，男性使用者這些年對楊笠的抵制，並不是對女權本身的抵制，而是對制造性別對立的厭惡，誰制造對立，誰就會成為抵制的物件。
在楊笠代言京東遭抵制事件中，本質原因是，在很多男性看來，京東邀請楊笠代言，實際上是認可了「制造性別對立」的行為，於是京東也成了被抵制的物件。
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這件事更大的嚴重性在於，京東大概率是知曉楊笠過往「表現」的。
2021年2月，主打「男人的衣櫃」的海瀾之家，邀請了楊笠為品牌拍攝宣傳圖，並在一場脫口秀直播帶貨活動中月台，引發男性不滿。
同年3月，楊笠為英特爾筆記本進行商業宣傳時稱，「英特爾的眼光太高了，比我挑物件的眼光都高。」，遭男網民抵制。
2022年1月，舍得酒業在脫口秀【舍得智慧人物】中邀請楊笠作為節目嘉賓，同樣遭到男網民抵制，舍得酒被嘲諷為「普信酒」。
一般來說，如此規模和知名度的企業，要邀請代言人，不僅要做詳細的背景調查，而且還會在內部經過多輪討論篩選，最終獲得高層審批才能邀請。
京東為何「冒男性之大不韙」，邀請頭頂「女拳」標簽的楊笠做代言？
有兩種可能：一種是獲得京東某高層的支持；另一種是京東內部希望「劍走偏鋒」，畢竟在有些人看來「黑紅也是紅」。
不過，在一見財經看來，對於頭頂「中國第一大民企」的京東來說，「劍走偏鋒」或許能收獲更多流量，但這無疑是危險的，一旦被貼上類似於「普信酒」的標簽，要撕掉是需要付出巨大成本的。
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2022年10月，從「明尼蘇達州事件」中脫身後，劉強東這兩年一直在不遺余力的重塑京東。
2022年11月20日，劉強東在京東的經營管理培訓會上直斥部份高管偏離經營戰略核心，並指出高管們在戰略上講太多花裏胡哨的故事，卻對成本、效率、體驗方面的考量不足。
2023年12月9日，劉強東在內網回應一名京東員工幾天前釋出的千字長文，肯定這名員工指出的問題「句句點到了公司的痛點」，並說京東必須改變，「否則我們沒有出路」。
今年5月24日，他在618購物節前夕的高管會議上發表講話，「業績不好又從來不拼搏的人」，會全部淘汰出局。
一見財經註意到，劉強東這兩年言論犀利，直陳京東弊端，為京東發展操碎了心。
可喜的是，在劉強東的強勢領導下，京東確實有了改觀。
最新財報顯示，京東今年上半年總收入5514.46億元，同比增長3.87%；歸母凈利潤大幅增長53.98%，達到197.74億人民幣。
除了抓公司經營，劉強東也在積極履行社會責任。
這兩年，很多民營企業家紛紛走向前台，很多還獲得了社會政治職務，在經營好公司，積極履行社會責任後，劉強東完全是有機會重回巔峰的，但「楊笠事件」或多或少對其產生了負面影響。
