在 AI 大模型的加持下,企業數碼化轉型將會加快行程;我們如果要盡快享受人工智能發展的紅利,一不能焦慮,二不能盲從。我們要在這個喧囂的世界,看清門道,方能有的放矢。我基於近期了解到的資訊,結合個人的思考,對 B 端產品經理,尤其是 ToB 行銷的產品經理,如何抓住數碼化轉型背景下的 AI 爆發機遇,進行了總結與思考;現在分享給大家。
01 數碼化發展的趨勢
資訊科技在的企業套用,整體上可以分為三大階段,即:資訊化、數碼化、數智化。數智化,是數碼化與智能化相結合的數智化新階段,而數智化裏面的重要組成就是智能化,也就是 AI 在企業的套用。雖然很多企業正在從資訊化到數碼化建設的路上,但是近年來,在 AI 的加持下,一些先進企業已經邁進了數智化的新階段。
因為在企業數智化建設與發展裏面,最核心的技術是雲端運算、大數據和 AI 。雲端運算已經很有基礎,大數據也經過了多年的發展,現在的焦點已經進入到了 AI 這個技術階段。
AI 技術的發展,從企業套用的角度,經歷了三個技術層級。從最早的感知級,比如說 OCR(光學字元辨識)、語音影像辨識;到後面的認知級,比如說自然語言處理、知識圖譜;現在已經進入到了慧知級,最有代表的就是大模型和智能體。
因此,數碼化的發展趨勢是 AI加持下的數智化。
02 數智化發展的三階段
在企業數智化發展路徑上,我比較認可 國內大型企業軟件公司用友王文京董事長講 的思路,整體上分為 「業務線上、數據驅動、智能營運」三個階段。
首先是業務線上階段,就是企業的業務和管理工作全部線上化,這是數智化推進最重要也是最基本的手段和基礎。
第二個是要進入數據驅動階段,在這裏面透過統一的數據平台、數據治理,實作全面的數據服務;推進企業的生產經營和決策,從依靠流程,到更多的依靠數據。
第三個階段就是智能營運,就是在企業的業務營運、各項知識運用和組織運轉上全面實作智能化。
目前大部份企業已經有了業務線上的基礎,當然還需要進一步推進。現在更多的企業,正在從第一個業務線上階段,向第二個數據驅動階段在發展;少數領先企業已經進入到從第二階段向第三階段的發展。
03 數智化發展的基礎
企業數智化的推進,除了要有一個正確的方法論、合適的軟件之外,還有一個重要的方面,就是一個關鍵的基礎工作必須同時把它做好。
在資訊化、數碼化階段,為配合系統建設,做的重要基礎工作是流程梳理。
到了數智化階段,一個特別重要的基礎工作就是數據治理;這也是很多成功企業的實踐,也是很多企業現在需要補全的一個方面。
很多企業,因為數據基礎、數據標準化不夠,嚴重影響了整個數智化系統的建設和推進。當然,隨著數智化尤其是智能化的推進,企業裏面人工智能大模型的選擇與套用,也成為一個越來越重要的基礎工作。
所以,企業的數智化要想推進好,除了在資訊化、數碼化階段已經建立的流程梳理這個基礎工作,還要把數據治理與模型套用這兩個重要的基礎工作一定要同時做好。尤其是數據治理工作,因為到了數智化階段它是以數據為中心的。
04 B端產品經理如何抓住AI爆發的機遇?
行銷數碼化是企業數碼化建設的一部份,它的發展歷程、趨勢、重要的基礎工作與整個企業數碼化建設是合拍的;目前也正是從數碼化邁向數智化的階段,也是需要做好數據治理與模型套用的基礎工作。雖然道阻且長,但是行則將至。
讓大多數 B端產品經理去搞AI的演算法、算力、數據,也不現實;那麽大多數B端產品經理如何抓住AI爆發的機會呢?我建議是結合業務場景、企業使用者需求,深入研究AI大模型的套用。基於自己工作的領域,先人一步搭建AI的套用系統,這對於大多數B端產品經理是一個可行的路徑;既保持原有技能的優勢,又引入AI的深度套用。
05 B端產品經理的AI套用案例
下面我舉一個某先進企業,在行銷數智化建設道路上,在銷售合約管理領域,對 AI 大模型的典型套用 ,以便拋磚引玉。
某人工智能套用走在前列的公司,透過人工智能的加持在銷售合約的起草、審批前、審批中、合約簽署整個鏈條,提高了執行效率,強化了風險控制,實作了銷售合約的數智化管理。
在合約起草階段,借助合約智能辨識能力,提取合約檔中的關鍵資訊,一鍵轉化成結構化數據,快速完成合約檔的數碼化,不用銷售人員再一項項手工輸入 CRM系統。
在合約送出審批前,借助合約智能預審能力,對合約結構化數據與非結構化的合約文件自動聯合審查,確保合約數據規範,合約檔與合約數據資訊一致,成套合約檔中資訊一致等;把問題和風險消滅在送出審批階段,避免返工,提高合約質素。
在合約審批階段,基於偏好設定的通用稽核項,結合人工智能的自主學習,數智合約可以快速定義合約稽核規則;為企業的商務、財務、法務、管理層等關鍵角色,提供專門的智能稽核方案,合約稽核人員只需要關註智能稽核結果和風險項提示,讓過去那種花費數十分鐘閱讀合約,並依賴經驗判斷的方式成為歷史。在這過程中,數智合約能夠自動查出不符合稽核規則的問題並即時反饋,還可以透過人機對話的問答方式提供更多的擴充套件資訊,有效攔截風險,提升審批效率。
在合約簽署階段,支持電子合約線上簽署和物理用印管理。對於物理用印簽署的合約,借助智能比對能力,可快速檢查簽署合約與審批結果的一致性,規避簽約風險。特別在合約高峰期,可以高效率的保障簽約安全。
從如上整個過程,我們可以看出數智合約透過智能辨識起草、智能預審、智能稽核、智能比對等人工智能的加持,幫助該企業在實作合約交易高效執行的基礎上,有效控制了經營風險;也能讓大家充分的感受到從行銷數碼化走向行銷數智化,在人工智能的加持下是大勢所趨,即將來臨。