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QuestMobile 跨終端流量場景洞察:華為鴻蒙、小米澎湃悄然圈地

2024-09-05科技

QuestMobile 2024年跨終端流量場景洞察報告:跨終端進入爆發前夜,大屏端、汽車端飆漲,華為鴻蒙、小米澎湃悄然圈地

QuestMobile數據顯示,截止到7月份,除智能電話等流動通訊器材端12.38億的月活,智能電視端月活量已經達到2.88億,新能源汽車月活躍量已經達到2300萬輛,「三端協同」發展構建起使用者全生命周期服務體系的態勢,已經非常清晰。

這背後,華為鴻蒙、小米澎湃,已經悄無聲息完成了初步的「跑馬圈地」布局:截止到7月,華為流動通訊器材總體月活量突破2.8億,其中,鴻蒙OS車系問界M7活躍量突破20萬輛(AITO APP月活量達到117.9萬輛);小米流動通訊器材活躍量達到1.2億,小米電視月活量5700萬,小米汽車月活躍量4.1萬輛(小米汽車APP月活量163.3萬)。

除了「兩塊螢幕+物聯系統」的支撐,相比十年前多場景、跨終端概念起步期,目前的爆發,還有兩大新的特點:首先,智能電話的中心地位更加穩固;其次,智能家居的爆發已經進入到了實操套用階段,就連「第四代高端住宅為科技住宅」的概念,也成了開發商的「救命稻草」。

這背後,智能生活、智慧出行、家庭娛樂、運動健康乃至「移動辦公」,正在全面齊頭並進,構成了使用者「全日常周期」的使用體系,而這,正在帶來使用者時間、使用者類別、全景行銷的全方位變革……

具體怎麽玩?不妨看報告吧。

跨終端流量驅動全場景服務構建,引領智能生活變革

一、多終端協同發展生態的價值顯現,物聯網系統多場景套用

1、伴隨硬件智能化、網聯化發展,互聯網市場已形成以智能電話為核心的多終端協同發展生態

2、流動互聯網行業展現出成熟與穩定的發展態勢,大盤流量已達12.38億

3、智能大屏端與汽車端器材量的快速發展,顯示出這兩個領域的快速增長趨勢與廣泛套用

智能電視終端活躍器材量已達2.88億,市場已頗具規模;新能源汽車市場高速增長,月度汽車活躍量已超2300萬輛。

4、移動端廣告行銷穩步增長的同時,大屏端場景行銷活躍

5、以華為鴻蒙、小米澎湃等為代表的物聯網系統在多個場景中廣泛套用,為跨終端互聯、多終端協作等搭建了堅實的系統底座

QuestMobile數據顯示,2024年7月,華為流動通訊器材活躍量2.81億;QuestAuto數據顯示,2024年7月,搭載鴻蒙OS的問界M7車系活躍量已達20.27萬輛。

QuestMobile數據顯示,2024年7月,小米流動通訊器材活躍量1.2億,小米電視活躍量5731萬;QuestAuto數據顯示,2024年7月,小米汽車活躍量已達4.1萬輛。

二、多終端協同發展深化智慧生活方式,推動行業增長與使用者體驗升級

1、隨著家電智能化的快速發展,智能家居產品普及率及使用者黏性都在穩步提升,智能家居APP行業活躍使用者規模已達3.27億,人均使用APP個數為1.56個

2、智能家居生態不斷完善,家庭網絡管理、智能器材控制、安防監控等多功能套用流量表現突出,智能家居TOP10 APP月活躍使用者規模均超千萬,且保持兩位數增長

3、生鮮購買先行,觀看菜譜烹飪,廚房場景線上化配套服務已融入使用者日常生活,也為冰箱智能化發展培養了使用者習慣

QuestMobile數據顯示,生鮮電商APP行業日活躍高峰時段集中在上午10點-11點、下午16點-17點,而美食菜譜APP行業活躍高峰時段則為後1-2小時的上午11點-12點、下午18點-19點。

4、新能源汽車市場正快速發展,使用者對新能源汽車接受度和使用率不斷提高;隨著技術進步與基礎設施的完善,新能源汽車將在智能互聯、自動駕駛等領域展現出巨大潛力

5、米家APP使用高峰與小米汽車APP高峰重合或隨後出現,展現出用車與家居聯動的生活模式

QuestMobile數據顯示,小米汽車APP使用高峰集中在11點-12點,17點-18點,米家APP午間峰值在12點-13點,晚間高峰從17點開始,21點達到晚間峰值。

6、線上影片APP使用者在智能家居、穿戴、汽車行業滲透率提升明顯,且偏好突出,反映出與智能觀影、家庭娛樂等跨終端場景的緊密結合

7、20-22點是線上影片使用者晚間活躍高峰,同時也是大屏使用場景的黃金時間;大屏端廣告行銷場景受到品牌主重視,愛奇藝、騰訊影片OTT端媒介廣告收入占比均超10%

8、隨著流動互聯網技術的進步和套用場景的擴充套件,移動辦公已經成為職場人士日常工作的重要組成部份

QuestMobile數據顯示,2024年7月,辦公商務APP行業月活躍使用者規模為5.46億,人均使用APP個數2.58個。

9、小程式簡化了檔共享與協作流程,為高效辦公場景帶來了新的活力和發展機遇

QuestMobile數據顯示,騰訊文件、金山文件微信小程式流量占比突出,助力套用全景流量實作億級突破。

10、作業系統與套用軟件的深度融合正推動辦公體驗的全面升級

11、智能穿戴器材套用場景不斷擴充套件,APP不僅提供了健康管理、運動監測等功能,還逐漸融入了支付、社交、娛樂等多元化套用場景,行業流量已達1.39億

12、隨著人們對健康生活方式的日益重視,智能穿戴器材已成為促進健康運動的重要工具

QuestMobile數據顯示,智能穿戴APP與運動健身APP行業在活躍時段高峰時段有所交叉,且智能穿戴APP使用者興趣偏好中,旅遊、運動、健康等較為突出,體現出智能穿戴與運動健康套用間關系的日益緊密。

三、趨勢展望:平台生態流量價值將日益凸顯,使用者獲得更立體化的服務

1、平台視角:跨終端趨勢下,平台生態流量價值將日益凸顯

2、使用者視角:終端邊界模糊化,跨終端協同聚焦場景服務,使用者獲得更立體化的服務